2022上半年跨界营销TOP 10迸发奇妙火花!
雷火体育雷火体育雷火体育跨界营销一直以来深受各大品牌们的偏爱,成为创意优选之一,他们热衷于通过放飞思绪大开脑洞,抓住一些平常不易察觉的共性,让原本两个不太有联系的东西顺利结合在一起,最后在理想状态下相互碰撞,迸发出不一样的火花,进而达到1+12的营销效果。2022年上半年已然结束,我们也关注到了不少品牌之间的联动,有的新奇搞怪天马行空,乐于产出一些“可爱”周边好物,让人拍手叫绝,也有别出心裁颠覆想象,意义更加深远,值得思考回味......无论是哪种尝试,都给行业内带来了朝气蓬勃的生机与创造力。
我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标,从众多品牌跨界案例中甄选出这份2022上半年跨界营销TOP10榜单,希望能给屏幕前的你带来更多的启发,同时也希望接下来的半年能有更多优秀案例打开我们的视野。
距离上一次看世界,已经有两年之久。为了带大家想起过去旅行的美好点滴,同时继续保持好奇为新的旅程做好准备,爱彼迎与众多生活方式类品牌合作,共同发起「好久不见」Stay Connected品牌campaign。
以当地风土人情和地理环境为灵感设计的4款生态箱产品以及各地房东的亲笔信,将美好鲜活的自然与世界直接带到了我们眼前;站内年度总结H5唤醒用户内心欲望,想起第一次的旅行、去过最远的地方;取材于用户真实旅行经历的视频,将回忆拉回到那段人们彼此亲密,世界彼此相联的时光......这波温暖,不失人文情怀的联名跨界,抓住了疫情期人们渴望自然、也渴望交流的迫切心理诉求,更是营造了难得的静谧平和氛围。
蚂蚁森林联合上海美术电影制片厂,将其经典动画片素材与绿色场景联系,在春节期间推出该系列的2.0版本,倡导大家在过年期间也要实现绿色的低碳生活。
这里有行的太乙真人,乘地铁串门儿的七仙女,步行步数登顶的将军等等接地气的上美影主角们,活灵活现的情节,加上逼真有灵气的动画配音,瞬间勾起藏在深处的童年回忆,就这样将熟悉的元素进行创新,以超趣味独特的方式向大众快乐诠释节日里最in、最绿色的低碳行为,也易于大家接收日常觉得有些枯燥的绿色小知识并加以践行。
农历新年到来之际,麦当劳联合上海美术电影制片厂推出一支国风水墨大片,写意山水间,枝头的一对喜鹊、雪中飘落的梅花、农家晾晒的白菜,一一映入眼帘,由近至远,由小至大,搭配着古里古气的背景音乐,将麦当劳的两款新产品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”巧妙演绎,感官上称得上是年味满满,一片人间烟火气。
这样精致务实地将西方饮食融于东方传统文化水墨画作中,不生硬也不显得突兀,既是行业内新颖的尝试,也为中西方文化的融合打开了新思路。宣发广告的优质给力,加上产品外型的美观,击中了中国人的审美,何况处于新年这样重要的节点,和和美美,一定程度上激发了消费者的分享与购买欲。
当世界都沉浸在情人节当天的粉红泡泡中时,服饰潮牌GXG找到了一个新的对象——美国服装品牌Carrots,联合发布了一支可可爱爱的定格动画短片。Carrots品牌的标志胡萝卜变成内心缺了一块的胡萝卜先生,在GXG的世界里寻找“爱”的答案,一段妙趣横生的旅程也就此开启。短片不仅将“恋爱过程”趣味记录,还让联名系列的新品都露了面。
一直以来,GXG致力于打造时尚精致,年轻化的品牌风格,遵循“保持差异,接受不同”的理念,希望每个人都能从穿搭中表达自己的态度与腔调,而Carrots作为美式街头品牌又向来是青年的心头好,最不缺个性、活力与潮流敏感度,两者结合,也是一场文化与市场的巧妙碰撞,同时更加明确品牌追求年轻化与个性化的鲜明态度,而视频中传达的胡萝卜先生求爱故事以及特别打造的复古感,也让整体增添了神秘与old school的氛围感,特别又出其不意。
每一位漂泊在外的游子,一年之中最为期待的便是过年团圆的温馨时刻,如果没能回家过年,也希望能把爱与思念寄回家。3月23日,中国邮政联合小度智能专门为今年没回家过年的人群,在北京三里屯工体邮局,打造了一个小度智能体验店。同时也同步开展治愈温暖的线下画展活动,收集用户投稿的真实故事,联合知名绘本作家寂地,通过漫画形式用心创作每一幅作品,为他们带来满满的暖意与心意。
首先两家精准洞察那些无法过年回家人群的情感需求,遂用科技代替他们,通过传说中“有送必达”的中国邮政将内心的思念成功传递回家,弥补缺憾,为团圆提供了另一种可能,再而画展上的小故事,对话真实逗趣,触动性强,也突出体现了小度的互动与陪伴功能,企业温度与人文情怀拉满。
书中自有黄金屋,书中自有千钟粟,书中,还可能自有“小黄杯”。4月23日“世界读书日”前,麦咖啡与中信书店联手推出「书中自有小黄杯」活动。读者只要在店内公开借阅的书籍里发现随机夹藏的书签,即可兑换福利。
书签由双方共同设计,视觉上以多本书的封面为蓝本,整体呈咖啡杯形状,上面摘录了对应书中的原句,有的还与咖啡相关。当代年轻人的生活离不开咖啡,中信书店希望阅读也能如同喝咖啡,是“随时随地、轻松愉悦”的。该联名活动成功之处在于找到了双方的契合点,又最大程度上突出了两个品牌的特点,抓住年轻人喜好的同时,也输出了正确的、有价值的阅读观,线、
巴黎欧莱雅第一次来到中国,就一直致力于和中国女性一起发现她们身上的美。内外亦始终致力于倡导并陪伴中国女性的自我认同与集体成长,拥抱身体和自我的真实多元之美。即便双方品牌所专注的领域不同,但契合的价值观总能帮助他们寻找到共性,最后通过大胆地用创意用产品,不论是特调的裸色口红系列,或是同步推出的同色系舒舒棉无尺码内衣,从内至外地给消费者的勇气做一点加持,鼓励她们永远自信、敢于表达,做本线、王者荣耀×敦煌研究院H5:
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敦煌莫高窟,中国古代文化的宝库,千年来饱经风霜仍屹立于世。然而,大部分洞窟仍在保护与修复中,暂无法开放以供游览。为了给敦煌莫高窟争取更多时间,让人们看到全部的敦煌莫高窟,更让它留存更长。敦煌研究院开启了与王者荣耀的奇幻联动,特别打造H5【萤火微光·守护“敦煌记忆”】,希望通过对选取的莫高窟壁画进行模拟修复,让更多人了解到壁画修复的工作与流程,并参与到文物保护的行列中来。以游戏中的英雄伽罗以及背景故事承载敦煌之“精神”,用数字化的场景复刻还原敦煌故事,运用创意和艺术的手法,放大、连接、并传承中华的文化瑰宝,让跨越地域的文化、跨越时间的传承、跨越空间的融合成为一种可能。王者荣耀的大多数玩家年龄普遍年轻,与敦煌莫高窟的此番联合,也有利于打破圈层,吸引这群年轻人有意识地去认识、了解并传承优秀的中国古代文化。反之,这也使得王者荣耀这款游戏更具内涵与文化底蕴,承载着巨大的历史传承责任。
点击查看项目详情六一儿童节,腾讯携手上美影带我们回顾了中国动画的100年,希望每一个热爱动画的人,都能留住那份勇气、骨气,和不畏天高地厚的孩子气。一支2分钟的百年献礼片,结合精心挑选的25个动画IP,将核心动画片目与新闻素材相衔接,童年时动画里的梦想有了支撑,成功匹配上了25个改变中国的25个大事件;一组动画IP长卷交互,随着年份滑动,各个上美影经典IP跃然纸上,双关文案更是引发互动;一个动态放映厅让用户和动画主人公们同台共聚,一起欣赏那些老电影......这已不再仅仅是一波大型的煽泪回忆杀,更是促使无数受众热血沸腾的强心剂,主题立意瞬间升华,这是中国动画漫长的发展史,也是无数中国人激动人心的追梦史,孩子们不忘去造梦、追梦,而成年人们也不忘全力以赴,实现曾经心里那个看似遥不可及的梦,一种双向的浪漫,意义非法。
点击查看项目详情今年618,天猫携手包括小猪佩奇、海尔兄弟在内的33个品牌吉祥物及IP同框,将它们集结在一起公演了一手打气歌——《幸福拍手歌》,告诉大家假如那些沮丧的时刻终究来临,不妨多把目光放到到具体的生活里,去寻找值得爱的人与事。熟悉有记忆点的IP形象与精准洞察当下人群情绪的歌词,加上脍炙人口的歌曲旋律,成功打造了欢快有活力的氛围,进一步助力后续的传播。对天猫自身来说,这不仅仅是各大品牌之间的精彩联动,也是以一种跨次元的品牌沟通方式完成一场和年轻人的对话。
目前,数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。