进入2020年，在疫情影响下，各行各业都面临着不少困境和挑战，除了因疫情企业营收减少外，广告主的投放预算也采取了缩减措施，更加注重广告投放的效果和价值，来维持消费者对品牌的记忆和粘性。

　　下面我们整理了2020年上半年关注度较高的10个营销案例，看看哪一个更能打动你。

　　有热点的地方，就少不了品牌营销机会。在疫情期间就已经打出“人们需要什么，五菱就造什么”口号的五菱汽车，当地摊经济火爆全网的时候，五菱火速推出“地摊神车”，再次成为刷屏的“网红”。为地摊经济再度打造了一款五菱翼开启售货车，为想要摆摊的人们提供便利。

　　五菱正是精准洞察到“地摊经济”下民众的创业需求，用实际行动证明了一个企业强烈的社会责任感。五菱还合理的借助消费者的情绪，为品牌增添了家国情怀的背书，提升曝光度和存在感，收获更多用户的情感认同。

　　B站与人民日报等主流媒体合作，凭借一支《后浪》演讲刷屏网络，成功出圈。吸引了众多转发点赞。在随后的一个月内，B站先后上线《入海》、《喜相逢》，再度引发人们的情感认同，彰显了B站的品牌价值导向，从B站的发展趋势来看，已被打造成青年文化的网站，内容也不再局限于“二次元”文化，“出圈”或许将成为B站的常态。

　　受疫情影响，很多企业都采取了线上办公模式。在这时钉钉做了一个最聪明的决定：用自黑的方法在线求饶。

　　鬼畜的歌曲以及魔性的吐槽，配合钉三哆“叫爸爸”的卖力求饶起到了很好的效果，令品牌气度、好感度大增。此后钉钉，以B站作为核心根据地，策划了钉三哆出道、愚人节升级等一系列针对年轻人的创意营销。让用户看到了一个有趣、好玩的品牌形象。

　　去年以来，受疫情影响，众多企业老总、明星等各路人马，纷纷进入直播带货的大潮中。从3月份老罗开始宣布进入直播带货领域，到愚人节宣布与抖音合作，打造人生第一场直播秀，交出了1.1亿的销售额，虽然后续时有翻车，但在直播圈的影响力和话题性进一步提升，网红IP形象依然备受关注。

　　继“车厘子自由”之后，淘宝发起了“螺蛳粉自由“，并发起了一次转发送螺蛳粉的活动。受到螺蛳粉爱好者的狂热追捧。不仅如此，以螺蛳粉换热干面，支援武汉医护人员的公益主题出发，不但满足了消费者吃螺蛳粉的需求，还以公益营销吸引更多人参与，除了得益于消费者对于螺蛳粉的强烈喜爱，还有就是淘宝对于热点内容的营销嗅觉和把控很精准，圈粉年轻群体，收获用户好感度。

　　手撕联名信之后，老乡鸡200块钱的发布会又刷屏了，“手撕”视频，让不少看到了老板的暖心，和员工同进退共患难的良心和责任，俘获了不少网友的赞赏。而老乡鸡发布会，之所以广受关注，主要切合了疫情当下的消费语境，抓住了人们的关注点，以及内容和形式上的巧妙创新。进一步影响了消费者心智，获得了消费者及社会公众的好感。更重要的是在“非常时期”塑造了一个有担当有责任的企业品牌形象，令其跃然而出，显然让老乡鸡借出了家喻户晓的知名度。

　　继B站《后浪》视频刷屏后，快手的《看见》又一次霸占了人们的朋友圈，其热度甚至大有赶超《后浪》之势。快手《看见》则强调我们应该去看看那些普通人的生活，看见之后，要学会去包容和理解，在理解过程中去实践、去开拓属于自己的一种新的人生方式。《看见》虽然是借鉴了B站的视频风格，但是其中的内容与B站却是千差万别，也正是这截然不同的内容，即一个个十分“接地气”的小故事，一句句动心的文案，直接淡化，甚至是消除了大众对快手“土”的认知。

　　受到疫情影响，对于如何做好户外广告成为各企业的痛点，要么减少投放，要么不投放，在这种背景下，网易严选另辟蹊径在杭州投放了一组“劝你别看的广告”，将原本的促销广告替换为提醒大家减少外出，减少聚集的温馨提示，抓住了用户注意力，这组出其不意的反套路户外广告，不出所料的刷屏了社交圈。展示了网易严选的品牌责任感。

　　不久前，腾讯与老干妈广告投放事件闹得沸沸扬扬，当真相揭晓，腾讯知晓是伪造印章被骗之后，在视频平台发布了自己受委屈的视频，一时间广为传播，还上了微博热搜，也有效化解了自己的尴尬境地，可谓“自嘲”“卖惨”“卖无辜”的最高境界与代表性案例。最终双方和解。而面对突发事件，腾讯的响应速度和营销能力让人眼前一亮。躺平任嘲笑，融入大众语境，化腐朽为神奇。

　　央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播打响。李佳琦在直播间和央视主播朱广权连线，进行了一场带货湖北的“小朱配琦”直播。直播开始后，“主播界的段子手”朱广权在介绍湖北产品时频爆金句，“朱广权李佳琦直播”也迅速登顶微博热搜。

　　而央视新闻开启的首场直播带货，朱广权和李佳琦的“小朱佩琦”组合更是创造了公益营销的极致。在这场为湖北拼单的公益直播行动，吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，两小时直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。

　　央视段子手朱广权+口红一哥朱广权的反差组合，让整个直播内容看起来趣味十足，开启了一种不同风格、双向互动的营销方式。雷火体育雷火体育