优衣库蹭CP营销“柯哀”争议中联名款卖出超2万件
优衣库和《名侦探柯南》新推出了联名款设计,此次优衣库出的这组联名系列,集合了漫画中人气最高的七个人物:柯南、新一、小兰、灰原哀、赤井秀一、安室透以及怪盗基德。
准确来说,是该系列当中的一款,一件印有柯南和灰原哀两人头像、上面还有漫画原作者青山刚昌亲笔签名的白色T恤引发了大量粉丝的争议。
《名侦探柯南》从由1994年开始创作,将近三十年了还未完结。衍生出的剧场版和联名无数,但对于剧情本身并无推进,种种谜题萦绕在观众心中,某些不合理剧情突破想象,甚至很多情节都无法自圆其说。
关于剧中“新兰”和“柯哀”的争吵也一直都有,尽管官方数年如一日重复“工藤新一就是江户川柯南”,尽管十几年来每集开头都有一句“我和青梅竹马的毛利兰”,但CP党争依旧未曾断过。
该系列T恤,其他人物T恤都是一个单人形象或是相关元素设计,只有“柯南”是印着“名场面”(柯南给灰原哀带上自己的眼镜)的CP款,还单独印了作者的签名。
这一操作,在“柯哀党”看来,就是原作的视角,官方的认可,粉丝们仿佛过节,“官方终于发糖站我CP了”。
而觉得新一和小兰才是一对的“新兰党”却感觉到了冒犯,质问“把我小兰放在什么位置?”。
“新兰党”粉丝莉说:“这肯定是故意的,都是商家套路。明明都是联名款,为什么只给柯哀特殊待遇?”气愤中,莉怒买一件“小兰”单人款来支持自己喜欢了十多年的CP。
微博上,还有的店员将印着小兰和柯南黑白T恤折起来,强行拼在一起组CP,被不少网友点赞,网友纷纷表示要去现场支持这家店。
这幅在网络上粉丝们吵得“上头”的柯哀T恤图,其实是有出处的。在2021年柯南100卷漫画人气投票中夺得了第一,所以这么一看,青山此前穿这件衣服好像也没什么不对的。
不过吵归吵,抛开这些争议的话,名侦探柯南的这波设计,其实还是挺有意思的,这件T恤是以柯南和灰原哀的互动为主,通过手绘素描质感的形式,绘制出柯南为灰原哀戴眼镜,两人深情对视的画面,很有黑白漫画的感觉。
优衣库杭州解百店的橱窗上挂着柯南联名UT的巨幅海报,店员说,早在联名款上新前,店里就开始做预热宣传,备货相当充足。其实这一潮T系列联名的还有奥特曼、超级马里奥等等,但柯南联名款最为“出圈”。
店员表示不方便透露具体销量,但柯南的每款都卖得很好,比其他联名加起来的都多。他们也不强调哪款,但签名款明显销量更好,货架上其他衣服都只有一排,而“柯哀”款占了两排。
“我们是周一摆上货架的,每天都卖得不错,一天平均能卖100多件。”店员表示,大多数顾客都是学生,也有三四十岁的中年人。
曹女士买了三件,一件柯哀CP,一件灰原哀,一件赤井秀一。“两个是我最喜欢的角色,还要一件是因为有作者青山刚昌的签名。”曹女士表示,自己不磕CP,就是出了联名款想买来做个纪念,自己穿给家人也穿。
另一组三人小队,一人挑了一件。他们在附近工作,趁着午休时间专门赶来买联名款。其中一名男士选了灰原哀的单人系列,一个女孩选了基德,另一个女孩一次买了两件同款的“柯哀”,她说:“自己就喜欢柯哀,买两件,一件穿一件收藏。”
在优衣库淘宝店,印着“柯哀CP”头像的款式月销2万+ ,而其他单人形象人气最高的怪盗基德款只有7000多。
事实上,从剧透出“柯哀亲了”的电影到优衣库的“偏心”联名,都透着浓浓的营销味。
明明“新兰”在多次剧情中,已经明确了两人相互喜欢并且正在交往的事实,但到了后续的日常动画和剧场版电影中,官方还是会时不时给“柯哀”党们整点福利,强调两人间的“革命友谊”,甚至画出了“人工呼吸”这样的暧昧剧情。作者青山刚昌本人,对于谁才是漫画正牌女主的问题,一直以来给出的答案也是模糊不清的。
这也让不少粉丝气愤不已,真情实感地“磕CP”,真金白银地支持剧作,却被只顾着赚钱的商家“溜着走”。一直将《名侦探柯南》视作童年美好回忆的剧粉君君表示,以后不会再看柯南了,“因为青山刚昌吃相太难看,明显是把柯南当吃老本的养老保险,既不尊重作品本身,也不尊重观众。”
每一次“成功的营销”对于漫画读者来说,都是一次消耗,赢了票房,输了情怀,值得吗?
每一个被《名侦探柯南》惊吓过、感动过、心疼过、惆怅过的读者,都不想它以“烂尾”告终,毕竟那也是我们的童年和青春。雷火体育雷火体育