中国白酒品牌高峰论坛举行探索白酒品牌营销锚点指向何方
随着消费升级的不断深入，白酒行业从原先“单打独斗、各自为阵”的业态中蝶变重构，逐步走向规模化、集中化与品牌化。当前，结构性消费潜力正在持续释放，中国酒业迎来了全新的发展周期，市场容量扩大，客户需求激增，各大峰会、论坛、典礼、赛事、展览随之蜂拥而至。“品牌中国 共酿芬芳——中国白酒品牌高峰论坛”近日在成都举办，打造一场白酒界思想碰撞与对话的盛宴。
本次论坛由省广集团主办，中国酒业协会副秘书长刘振国，中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄昇民等专家和学者带来精彩观点，五粮液等品牌代表出席。
省广集团董事长杨远征致开幕词指出，将借助该高峰论坛，帮助白酒品牌在营销领域进行深入探索，推动白酒品牌长远健康发展。
参与此次论坛的嘉宾就“白酒品牌营销的锚点指向何方”分别发表了各自的独到见解。
中国酒业协会副秘书长刘振国从行业角度分析了白酒品牌当下的形势与破局路径：“面临产业新周期，新的竞争环境，新的消费人群，新的消费方式和多元化的消费场景，数字赋能、渠道融合，雷火体育终端重构，中国白酒品牌需要探索新的方向路径。雷火体育品牌文化和品牌形象的重构与再传播，是适应新消费的重要途径。”
白酒品牌战略的制定与调整应该有据可循、雷火体育有理可论。中国传媒大学资深教授黄昇民、华南理工大学教授段淳林、央视市场研究(CTR)总经理赵梅用详实的数据与一语中的的观点，在扎实的理论与学术基础上，突破圈层壁垒，使白酒品牌营销更灵活的同时，带来差异化价值：白酒存量化时代，要按照交易-关系-价值-价值观营销的路径拉高品牌势能，而事件营销则是有效抢占消费者心智的方式。
省广集团董事、总裁袁志则分享了省广集团在品牌营销层面的“54321”战略解码，指出“品牌建设是一个系统的工程，优化中国白酒品牌，需要利用先进的品牌发展理念、高效的品牌打造方式，来不断提升品牌建设质量。”
当下，白酒主力消费群体呈现出代际交替的形势，新零售、新渠道、视频营销、直播带货、融媒传播等新兴传播方式的出现使得线上线下深度融合，体验营销、文化营销比例持续加重，中国白酒的品牌塑造迎来更大的机遇与挑战。营销格局的改变，对白酒品牌的传播提出了新的、更高更复杂的要求。
