把脉内容营销趋势实现与用户的同频共振

　　顺势而为是品牌内容营销成功的关键。对于处在行业变局中的汽车品牌来说，如何找准内容赛道的趋势，将品牌内涵与时代精神紧密连接，才能提高内容营销的效率，与目标受众同频共振。

　　2023腾讯汽车SPARK年度营销峰会上，腾讯视频副总编辑李伦，笑果文化创始人、董事长叶烽，一生向阳CEO、《现在就出发》节目总制片人夏骄阳和作家、《十三邀》主创许知远共同就内容营销话题进行了探讨，分享了他们对于内容趋势变化的看法，并为车企的内容营销方向把脉支招。

　　李伦表示：“我们确实感受到万物复苏，但同样能看到行业正在经历的迷茫。”但正是在这样的环境下，车企更应该大胆探索与开拓创新，抓住人们生生不息的“精神渴望”，从而实现与消费群体的同频共振。

　　叶烽从喜剧内容出发，分享了他对内容市场的思考。他认为，喜剧真正的内核是表达年轻人的思考，如何通过喜剧的手法，雷火体育在触碰到消费者痛点的同时，消解沉重的部分，是品牌引发用户的共情和共鸣，从而构建品牌型格的关键。

　　夏骄阳强调，现在的内容消费者希望找到更积极、更快乐的生活方式。因此腾讯视频打造了《现在就出发》这样一档自驾旅行节目。在他看来，这样的“治愈系”综艺无疑非常适合汽车的品牌营销，“我们希望用大自然治愈大众，让大家能在中国最美山水中充电不断向前冲！”

　　许知远认为：“我们的社会是由故事来驱动的。故事可以激发情感，激励行动。故事可以安抚人心，提供稳定感。”找到一个与人们切实相关的故事，雷火体育品牌就能够与人心连接。

　　汽车行业正处于存量市场的争夺竞争之中，而把握内容趋势，讲好品牌故事，是车企构建品牌核心竞争力，实现穿越周期的持续增长的重要引擎。未来，腾讯广告将继续发挥全域的内容生态价值，把脉内容趋势，打造更多优质IP，助力汽车品牌抢占用户心智，实现品效协同的高效增长。