把脉内容营销趋势实现与用户的同频共振
顺势而为是品牌内容营销成功的关键。对于处在行业变局中的汽车品牌来说,如何找准内容赛道的趋势,将品牌内涵与时代精神紧密连接,才能提高内容营销的效率,与目标受众同频共振。
2023腾讯汽车SPARK年度营销峰会上,腾讯视频副总编辑李伦,笑果文化创始人、董事长叶烽,一生向阳CEO、《现在就出发》节目总制片人夏骄阳和作家、《十三邀》主创许知远共同就内容营销话题进行了探讨,分享了他们对于内容趋势变化的看法,并为车企的内容营销方向把脉支招。
李伦表示:“我们确实感受到万物复苏,但同样能看到行业正在经历的迷茫。”但正是在这样的环境下,车企更应该大胆探索与开拓创新,抓住人们生生不息的“精神渴望”,从而实现与消费群体的同频共振。
叶烽从喜剧内容出发,分享了他对内容市场的思考。他认为,喜剧真正的内核是表达年轻人的思考,如何通过喜剧的手法,雷火体育在触碰到消费者痛点的同时,消解沉重的部分,是品牌引发用户的共情和共鸣,从而构建品牌型格的关键。
夏骄阳强调,现在的内容消费者希望找到更积极、更快乐的生活方式。因此腾讯视频打造了《现在就出发》这样一档自驾旅行节目。在他看来,这样的“治愈系”综艺无疑非常适合汽车的品牌营销,“我们希望用大自然治愈大众,让大家能在中国最美山水中充电不断向前冲!”
许知远认为:“我们的社会是由故事来驱动的。故事可以激发情感,激励行动。故事可以安抚人心,提供稳定感。”找到一个与人们切实相关的故事,雷火体育品牌就能够与人心连接。
汽车行业正处于存量市场的争夺竞争之中,而把握内容趋势,讲好品牌故事,是车企构建品牌核心竞争力,实现穿越周期的持续增长的重要引擎。未来,腾讯广告将继续发挥全域的内容生态价值,把脉内容趋势,打造更多优质IP,助力汽车品牌抢占用户心智,实现品效协同的高效增长。