雷火体育媒大佬:营销实战术丨借势造势扩大品牌影响力!
何为造势?又如何借势?简单来说即是,巧借名人、社会热点、自然事件等轰动舆论的新闻或影响力较大的事件,抓取其中一个合适的点嫁接到自己推广的产品或品牌当中,以增强产品或品牌的影响力雷火体育。
通常,当一个热点出来的时候雷火体育,借该热点的文章往往会在短时间内铺天盖地,那么要如何在海量的营销文案当中脱颖而出呢?媒大佬认为,最有效的方式,就是要“造”,由“借势”变为“造势”,在原有的基础上,挖掘素材、造出有自己独特角度的文案。
这种方法的特点在于事件的新意和新奇的角度,业内称之为“事件营销”,只有让公众、媒体为这股新意所吸引、或引发他们的高度关注,就能获得“造势”的成功。
借势造“活动”,也是如今比较常用的推广手法,比如双十一、七夕、国庆、年节等,借助节日推出“促销活动”,虽然有些商业化但却很容易引起关注,此类的促销活动如果具备一定的创新性和趣味性,也很容易被多家媒体持续、重点跟踪报道。
当然,除了“促销活动”外,咱们可以“造”的活动还包括公益活动、新闻发布会、行业沙龙、行业展会等等,这类大型的展会活动相比促销活动而言,更容易获得媒体的重点关注。
借势造“概念”,什么意思呢?一个通俗易懂的例子,比如:手机发布会之前,大多数人都如同猫一样有着强烈的好奇心,各种“有根据”的揣测、各种争议版本都会一直触动用户的兴趣点,这就是一种“概念”。雷火体育雷火体育雷火体育