雷火体育雷火体育雷火体育5月22日，由北方新报社主办，北方新闻网承办的2010内蒙古新媒体营销峰会暨北方新闻网营销战略合作启动仪式隆重举行。

　　在美好的前景和发展趋势下，新媒体的发展速度将会越来越快，新媒体营销也会迅速成长起来。为了使内蒙古新媒体事业迈向一个更新的高度，北方新闻网与长期密切合作的企业及广告公司结成战略合作关系，共谋发展。

　　“在新经济形势下，数字化、网络化的新媒体发展，突破了传播的壁垒，降低了传播的边际成本，导致了传播产业两极化的发展趋势：市场更为广阔，竞争更为激烈；媒体形态多元，核心价值凸显。”内蒙古日报社副总编辑、北方新报社社长相恒义说。当日，在2010内蒙古新媒体营销峰会暨北方新闻网营销战略合作启动仪式上，相恒义与与会人员共同分享有关新媒体现状、新媒体营销、互联网传媒产业链改变及发展趋势的线年创刊以来，在社会消息和经济效益上取得了骄人成绩。随着报纸自身的不断发展壮大，为了满足读者新的需求，顺应时代潮流，北方新报开始向新媒体进军，先后创办了北方新闻网、手机报等新媒体。

　　北方新闻网是内蒙古目前最大的网上原创新闻发布中心、网上公众信息服务中心。通过24小时滚动更新，面向公众提供本地、国内、国际、娱乐、体育等新闻信息以及网评、访谈、博客等互动内容，还有大量的财经、汽车、房产、健康等方面的实用资讯。

　　2009年9月9日，北方新报又创办了一个专注于提供本地生活消费和情感交流的网络平台——“99街网络社区”，该网络平台的访问群体锁定为女性、白领、大学生和中小企业老板，因为他们所表现出的消费偏好往往预示着大众即将跟进的潮流。

　　手机媒体今年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称第五媒体，是报纸开发新媒体的一种特殊方式。2006年4月14日，内蒙古本土第一份手机报《北方新报手机报》创刊。北方新报手机报的开通，为内蒙古报业发展史上又增加了浓重的一笔。

　　相恒义说：“我们坚信，新的媒体方式会与一代人的成长共生，最终融入社会结构，成为媒体中坚力量。也许有一天，我们会发现，新旧媒体的故事已经远去，‘价值媒体’才是主流力量。”

　　数字媒体引领主流媒体随着互联网的普及和数字技术的发展，新媒体迅速崛起，并且很快走进了人们的生活。新媒体的发展和媒体、企业、商家带来哪些机遇与挑战？这不仅是媒体关注的问题，也是商家及企业界人士和广告精英共同关注的话题。启动仪式上，数字营销专家张国栋就“互联网营销趋势洞察”这一主题进行了演讲。

　　据了解，张国栋从事广告工作11年，先后在奥美、灵狮等4A公司从事客户服务工作7年，现任智立方培训学院教务长，从事品牌广告及数字营销领域的培训工作。

　　“从2008年到现在，我认为，数字媒体是新媒体论坛。它不仅是主流媒体，而且引领着主流媒体。”张国栋说，“公众所认同的主流媒体必须满足两个宽泛的条件：内容价值和商业价值。当一个媒体能够及时报道社会重大事件，承担社会责任并影响公众对社会事件的判断的时候，这个媒体才可能成为主流媒体。另一方面，主流媒体的商业价值，在于它是否能够覆盖足够的受众，以及盈利能力。”

　　2008年，46%的中国人首选通过互联网观看奥运会比赛；2008年春节，超过300万遍布世界各地的中国人通过QQ直播观看了央视春晚；网民通过互联网向总理提问题；2010年，上海世博会使用互联网搭建网上世博，使用互联网让全球民众参与世博，这都是第一次……张国栋通过对一系列事例的解读，论证了数字媒体引领主流媒体这一现象。

　　对于“201x年数字媒体的前景如何”这一问题，张国栋表示：“投放前景良好。因为互联网迎合了民众的个性，在数字环境下成长的一代长大了。”据介绍，互联网一代具有以下5个特点：互联网一代在做每一件事情的时候，都十分重视自由和自主选择权；他们乐于合作；他们希望所有事情都快速发展；他们希望可以不断创新；他们寻求完整性和公开性，包括当他们决定要进行购买及去何处工作。

　　精彩的演讲持续近一个小时，结束时，张国栋总结：“携手互联网媒体，就是竞争力。互联网时代，刻不容缓！”

　　现场问答为了活跃气氛，当日的活动中，主办方还特意安排了一位演员演奏小提琴。与会人员一边欣赏悠扬的琴声，一边互相交谈，现场一派和谐愉悦的氛围。

　　小提琴声刚落下，几位广告公司代表迫不及待地开始表达他们的疑问，张国栋一一细心作答。

　　问：您讲到广告有地域的“二八原则”，我区数字媒体所占的中国数字媒介广告份额仅有0.7%，从您的专业角度看，内蒙古数字媒体为什么广告份额所占比例这么少？

　　答：以我多年的经验来看，目前数字媒体所占的广告份额比例小，并不是意味着广告主不舍得拿钱做广告，而是风险很大。由于广告主和传统媒体多年合作，所以对这个领域更加了解，同时，很多广告主阅读传统媒体已经成为习惯，而对网络很陌生，和传统媒体合作就不用去为新的媒体效果承担风险。第二个原因是网站没有用积累的成功案例用来说服广告主；第三点原因是网站缺乏对广告主互联网知识的及时普及，没有和广告主讲互联网新的动态，新的东西。做到这一点的前提是网站是否有足够的积累。

　　问：您讲到内容价值和商业价值，我是否可以理解为互联网的赢利点是一个内容到价值的转换过程。那么内容在盈利方面占到了多少的基础份额？

　　答：在互联网这个媒体中，很重要的一点是用户说了算，所以一些很重要的报道只要网民很喜欢，广告主有些挑剔时，网站应该引导广告主，告诉他们应该和网民更好的互动，利用他们的这种误解来加深他们对企业产品的信心。在互联网平台时效性很容易做到，互动性也很容易做到。处理好这两点问题，很多事情都能够解决。至于比例问题，我认为媒体所报道的大事件能给广告公司带来收益。

　　问：广告卖多少钱，应该和网站的内容划等号吧？网站内容会决定流量，流量又决定了广告的价值，那么内容在广告价值中占了多少份额？

　　答：我个人认为没有内容，广告就没有价值。所以我觉得内容在广告价值中所占比例是100%。没有内容，其他东西都无从谈起。广告主应该去了解互联网的重要性，在这里也可以达到他们的要求，然后把这个平台打开，让更多的合作伙伴进来，把网站的内容价值转化为商业价值。

　　北方新闻网与21家单位结成战略合作关系“北方新闻网的发展与各位的支持是分不开的，为了使内蒙古新媒体事业迈向一个更新的高度，北方新闻网将与长期密切合作的企业及广告公司结成战略合作关系。”北方新闻网总经理冯梅主持北方新闻网营销战略合作启动仪式。

　　北方新闻网与中国移动内蒙古分公司、中国电信内蒙古分公司、伊利集团、蒙牛乳业、燕京啤酒（包头雪鹿）公司、内蒙古金凯利汽车贸易有限公司6家企业，盛唐广告、博洋广告、先行广告、盛开元广告、分众传媒、恒众传媒、世爵领跑、榕新传媒、中传广告、龙之翱广告、汉子伟业、动漫驿站、大河传播、国邑风广告、伙伴传媒15家广告公司结成了营销战略合作关系。

　　2010内蒙古新媒体营销峰会的主题是“聚焦新媒体，驱动新营销”，专家和与会人员就“新形势下的新媒体发展和营销”课题进行了探讨。对此，北方新闻网的合作伙伴，内蒙古博洋广告公司总经理李玉法表示：“目前，新媒体的受众无论在使用行为上还是在需求上，都呈现一个碎片化的态势。这样一个使用碎片化、需求多元化的市场，导致广告主在进行广告投放的过程中需求是复合化的。这意味着广大广告主已经明显感觉到如何对大的目标受众有一个很好的覆盖，只有进行多媒体、多渠道、多形式的组合式投放，才能达到一个比较理想的效果。”文/本报记者 张媛娜 苏日娜