有哪些成功的事件营销案例？
在互联网行业中，借助事件热度成为一种具有高性价比的营销良方。那么在整个营销界里，其又有哪些成功的事件营销案例呢？
蒙牛在1999成立时，面对伊利这个强大的竞争对手，在资金和市场上都非常艰难。为了打响品牌，蒙牛煞费苦心地在一条街上投放了48块广告牌，但仅仅是一条街的广告牌明显难以起到很好的营销效果。就在此时，发生的一个意外事件竟让这条街的广告牌和蒙牛成为了人们热议的话题。
原来，蒙牛投放的广告牌突然在一夜之间全被砸了，这一“奇案”马上就引发了大众的好奇和关注，一时间“受害者”品牌蒙牛也因此成为了舆论关注的焦点。对于蒙牛来说，广告牌全被砸了无疑是个巨大的打击，对其营销本该是雪上加霜，但作为受害者，蒙牛也因此获得乐出乎意料的名气，人们纷纷猜测广告牌被砸的原因，蒙牛这个初出茅庐的品牌究竟得罪了谁。面对这些议论，蒙牛也并没有去追究到底是谁砸的广告牌，而是又在呼和浩特市的400多块广告牌上全部投放了广告，广告词为：向伊利学习，为民族工业争气，争取内蒙古乳业第二品牌。这样的广告语一度让大众摸不着头脑，于是猜测和议论又起，蒙牛再一次成为了舆论的中心，并且很多人将这句广告语和之前广告牌被砸事件联系起来，对蒙牛产生了极大的兴趣、同情和好感。而随着两次事件的增温，蒙牛也在短短几个月内迅速在全国范围内打响了名气，拥有了一定的大众认同度，马上就获得了可观的订单和收益。
借助危机事件化险为夷，并看到事件中聚焦性和新闻性，抓住去转机趁事件热度再制造一起新闻，蒙牛利用广告牌被砸事件进行营销，是非常经典的一例。在传统媒体中，信息传播的速度远不及当下，而制造新闻热点、利用事件进行品牌营销也并非易事，蒙牛的事件营销不仅借助了人们对新闻实事冲突的兴趣和好奇心理，还不断放大和制造悬疑，进一步引发了人们的注意，而蒙牛品牌在其中也必然成为事件和大众关注的焦点。
杜蕾斯可谓是网络营销中的高手，借助事件营销也不在话下，利用天气制造话题登上热搜，其营销水平可谓相当高。
北京暴雨让很多人出行不便，成为很多人热议的话题，而此时一条关于“有杜蕾斯回家不湿鞋”的微博得到了迅速、大量的转发。原来一位网友在微博上发了一条用杜蕾斯套鞋的照片，这种新奇有趣的防水方式被其粉丝转发开来，很快也被杜蕾斯官博转发，并称粉丝非常有才华，鼓励大家运用这种方式，引起了“有杜蕾斯回家不湿鞋”的话题。
短短二十分钟，这个话题就登上了新浪微博一小时热搜榜的第一名，可见其传播速度之快，而在当日，这条微博更是获得了全站第一的转发量，杜蕾斯借助这一话题得到的微博传播覆盖率也达到了5000万之高。一个小小的事件，居然促成了一次成功的营销。
这或许并不是偶然，而是由杜蕾斯策划出的营销事件，利用当时北京暴雨的新闻热点事件，制造了一个非常真实、有趣又体现杜蕾斯功能利益点的事件，成功的引发了网友们的好奇心和兴趣，将其注意力吸引到了杜蕾斯品牌和产品上。随着这条微博和话题的走红，杜蕾斯也跟着火了一把，一下子拥有了更加强烈的存在感，并且因其风趣、俏皮、亲和的品牌个性，获得了更多的大众好感。
杜蕾斯制造了一起热门事件，并成功借助这一事件实现了营销目的，从其事件特点来看，可以知道事件的主题和创意策划得非常好，首先主题围绕着当时备受关注的暴雨和人们普遍有的“湿鞋”烦恼，非常容易在暴雨话题下进行网友的视野；而用杜蕾斯套鞋防水的方法不仅具有实用性，还非常有趣有创意，而正是这一创意获得了网友们的赞赏，从而引起了迅速广泛的传播。
2017年，新世相的“4小时后逃离北上广”一度在朋友圈和微博刷屏，成为了当年的现象级营销事件。
在这一事件发起之前，新世相就在微博做了一个预热，但反响寥寥，而在预热中所提到的“4小时后逃离北上广”也并没有激起水花。不过，这一预热在微信中取得的效果却要大很多，在微信公众号上，新世相推送了一篇文章《我刚刚决定不结婚了——18个说干就干的故事，和18个想逃逃不掉的故事》，其推送摘要正是活动的预告：“明早8点，我带你马上离开”。在这篇推文中，其内容是18个小故事，正是这些故事吸引了很多微信用户的阅读，也同时注意到了文章中的活动预告。
到了第二天，预告中的活动如期而至，新世相公众号发布了一条《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的图文消息，详细地对这一活动进行了介绍。从图文中阅读者可以知道在7月8日8点~12点赶到机场的人可以免费获得一张机票，目的地未知，而这一活动是由新世相和航班管家联合发起的，其活动内容和目的不言而喻。
在一定的预热之后，活动曝光的效果非常显著，仅仅一个半小时这条图文的阅读量就达到了10万+，而公众号也在三小时内迅速获得了10万涨粉；在微博上，这一话题也毫不意外地登上了热搜。
从这一事件的曝光和走红来看，微博和微信两大双管齐下是非常重要的一个因素，但从事件本身上来说，“逃离北上广”本就是一个热门的讨论话题，它很容易引发很多人的情感共鸣和交流，并且活动介绍简单明了，其利益点非常突出且诱人，营造的奖励和稀缺概率引发了很多人的兴趣，是其具有十分强烈的参与感。
除了重大的新闻实事受到大众的关注外，体育赛事的关注者也非常多，所以赞助、跨界体育界进行营销的品牌也不少。世界杯作为国际性的重大体育赛事，不论在国内还是国内都能掀起观赛狂潮，在2018年的世界杯期间，厨卫电器品牌华帝为借势这一重大赛事的热度，推出了“夺冠套餐”，并制造出一个具有赌局性质的噱头“法国队夺冠，华帝退全款”，用以吸引关注和消费。
不出所料，这一赌局立刻就吸引了大众的注意，并很快形成了热搜话题，人们对其言论的兴趣不仅因为与世界杯相关，更在于这一赌局的风险性和其中的利益点，真正关心赛事的、吃瓜看好戏的、企图在其中占便宜的人，使这一话题成功成为了当时的大热门，也令华帝品牌很快拥有了巨大的知名度。
很多人在这一世界赛赌局中关注华帝的输赢，但其实不管法国队到最后有没有赢，从华帝获得的热度来看，其实已经是一场非常成功的事件营销了，而即使最终法国队夺冠华帝履行赌约退全款，其获得的品牌影响力也是非常值得的。可以说，这场营销非常精彩，在很多人看来甚至超越了很多经典案例。
但最终还是功亏一篑。世界杯法国队夺冠，华帝本应退的款却并没有如约兑现，在不同平台上进行的消费由平台经销商承担退款事务，像淘宝京东上退的款并不是真金白银，而是天猫超市卡和京东E卡，这种行为减轻了华帝的退款压力，也促进了平台的二次消费，但实际上却是利用文字游戏出尔反尔的行为。
华帝在名气和销售上一箭双雕，但大众对其反悔和欺骗行径却表示愤怒与鄙夷，其名牌信誉也随之一落千丈，而之前打响的名声也令其恶名昭著。失去了公众的信任，即使得到了短期的巨大利益，从长远来看却是非常失败的营销。
华帝的事件营销离成功只有一步之遥，却因失信反而成为了失败案例。从其成功和失败原因来看，借助世界杯的热度、制造话题噱头，是非常大胆的，但制造出的新闻是需要真实性和可落实的，其中的风险也不小。华帝需要其热度，却不愿意承担风险，这种得了便宜还卖乖的行为让大众期待落空，对其印象也骤然跌到谷底，可以说是自砸招牌、不尊重消费者的做法。
从以上这些案例中，我们可以了解到事件营销中，借势、制造的热点事件具有非常多的类型，新闻、体育、明星、趣闻、公益等领域都是大众较为关注的领域。品牌所要借势和制造的事件必须要保证一定的真实性，通过创意联系或打造出内容，制造冲突、情节、趣味、干货等符合大众关注心理和需求的主题，利用好各种传播渠道进行曝光，同时还需要在事件的策划中考虑到背后的风险性。
2015年5月19日，网友在天涯发帖《奇葩女同事，你借男同事工资你老公造吗》，爆料自己的一位女同事在公司发工资的日子，向23位男同事共借款数十万元工资进行投资理财，自己则坐享每月上万元收益的奇葩事件。该帖一经发出便迅速在网上蹿红，吸引众多网友围观，而这位奇葩“女同事”也被大家调侃为“工资婊”。该事件被广泛传播，百度搜索“工资婊”共有相关网页27,700个，新浪微博话题#职场工资婊#阅读量达1189.1万，该事件也给XXX理财平台带来了大量正面曝光，平台知名度得到大幅提升。
案例中，XXX理财平台根据“工资宝“工资理财的产品特点，设计了“公司发工资的日子，女白领借同事工资理财”的奇葩故事；根据高收益的产品优势，为故事增加了“借款数十万元投资理财，便可坐享每月上万元收益”的情节。
事件引爆之前需选定媒体渠道，综合运用网站、微博、微信、APP、报纸、电视等媒体渠道对事件进行引爆、扩散、讨论、评论，为事件落地和品牌绑定发声。
案例中，选取天涯论坛为事件引爆渠道，选取@新闻晨报等媒体微博作为事件扩散主力，选取@职业扒婆作为“工资婊”内幕消息爆料人，均颇为科学和合理。
案例中，2015年5月19日，网友在天涯发帖《奇葩女同事，你借男同事工资你老公造吗》，爆料自己的一位女同事趁公司发工资的日子，向23位男同事共借款数十万元工资进行投资理财，自己则坐享每月上万元收益的奇葩事件。这篇帖子拉开了“工资婊”事件营销的序幕。
案例中，@新闻晨报、@时代报、@楚天都市报、@财经国家周刊等媒体微博，中国经济网、扬子晚报网等网站，楚天都市报等报纸媒体，及其他传播媒介，对“工资婊”事件进行报道和传播。如楚天都市报刊文《女白领借23名男同事工资理财被骂“工资婊”》。
事件发酵常用方法如：雇佣媒体人唱双簧，引发争议；媒体撰写新闻评论，发表肯定性或质疑性报道；雇佣网络水军，在互联网上加大讨论与评论。
案例中，对于“工资婊”有网友讥讽和谩骂，有网友赞其理财头脑，也有网友表示：“自食其力，简直称得上致富楷模”。媒体纷纷评论，如青岛财经网发布文章《“工资婊”借同事工资理财有错吗？》，文章表示：“我们不应该谴责“工资婊”，反而应该从“工资婊”事件中反思。在当下的生活中，懂得理财、善于理财应该是最起码的常识。
案例中，2015年5月25日，微博ID为“职业扒婆”的网友，爆料了他所获取的关于“工资婊”的信息。原来，被称为“工资婊”的女孩为公司前台，长相甜美且性格外向，受XXX理财平台”工资宝“理财项目高收益吸引，她在将自己的积蓄全部投入其中后，开始向公司男同事借钱理财，以赚取更高的收益。除了爆料当事人的相关信息，“职业扒婆”还曝出“工资婊”的照片，网友评论“美艳程度不亚于范冰冰”。
后续更有网友曝出，“工资婊”做人阳光，热心助人，爱做公益。她每年为贫困山区孩子捐赠一些钱物，帮助这里的孩子圆梦。借同事工资理财也是希望多赚一点钱更好地帮助孩子们圆梦。媒体跟进报道，如网易新闻发文《“工资婊”借工资理财幕后隐情:赚钱做公益》，这些爆料把事件推向高潮。
网友往往关注事件本身，而品牌开展事件营销的目标是品牌推广或产品销售，因此，品牌需趁势出击，通过发布新品、企业领导人发声、策划线上线下活动等方法，实现事件与品牌的绑定，让网友了解品牌和产品，积累潜在客户数据，为后续销售做好准备。
案例中，这些幕后隐情爆出后，“工资婊”获得网友称赞和敬佩，很多网友表示被她的乐观坚强热心所感动，有网友留言问她XXX理财平台的工资宝账号多少，表示愿意支持她的公益事业；XXX理财平台创建了“工资婊”百度词条，词条中内容也将事件与XXX理财进行了绑定；在得知陈小姐已从原公司辞职的消息后，XXX理财平台立即向陈小姐伸出了橄榄枝，随后，陈小姐入职该理财平台。这些措施，成功的实现了事件落地，完成事件与品牌的绑定。
“工资婊”是近年来互联网金融平台事件营销的一个成功案例，事件营销推进过程中，事件引爆、事件传播、事件发酵、事件升级、事件落地等环节环环相扣，高潮迭起，可谓事件营销的经典战法。“工资婊”事件营销为其他平台做好事件营销提供了良好的范例，总结出事件营销运作7大步骤供大家参考。
借助事件的热度或策划一起热门事件，很多品牌可以借此轻松的获得曝光度，因此热门事件汇聚的舆论和目光能让很多企业眼红不已。在此小编分享成功的事件营销案例之余也说说案例中的可取之处。
蒙牛在1999成立时，面对伊利这个强大的竞争对手，在资金和市场上都非常艰难。为了打响品牌，蒙牛煞费苦心地在一条街上投放了48块广告牌，但仅仅是一条街的广告牌明显难以起到很好的营销效果。就在此时，发生的一个意外事件竟让这条街的广告牌和蒙牛成为了人们热议的话题。
原来，蒙牛投放的广告牌突然在一夜之间全被砸了，这一“奇案”马上就引发了大众的好奇和关注，一时间“受害者”品牌蒙牛也因此成为了舆论关注的焦点。对于蒙牛来说，广告牌全被砸了无疑是个巨大的打击，对其营销本该是雪上加霜，但作为受害者，蒙牛也因此获得乐出乎意料的名气，人们纷纷猜测广告牌被砸的原因，蒙牛这个初出茅庐的品牌究竟得罪了谁。面对这些议论，蒙牛也并没有去追究到底是谁砸的广告牌，而是又在呼和浩特市的400多块广告牌上全部投放了广告，广告词为：向伊利学习，为民族工业争气，争取内蒙古乳业第二品牌。这样的广告语一度让大众摸不着头脑，于是猜测和议论又起，蒙牛再一次成为了舆论的中心，并且很多人将这句广告语和之前广告牌被砸事件联系起来，对蒙牛产生了极大的兴趣、同情和好感。而随着两次事件的增温，蒙牛也在短短几个月内迅速在全国范围内打响了名气，拥有了一定的大众认同度，马上就获得了可观的订单和收益。
借助危机事件化险为夷，并看到事件中聚焦性和新闻性，抓住去转机趁事件热度再制造一起新闻，蒙牛利用广告牌被砸事件进行营销，是非常经典的一例。在传统媒体中，信息传播的速度远不及当下，而制造新闻热点、利用事件进行品牌营销也并非易事，蒙牛的事件营销不仅借助了人们对新闻实事冲突的兴趣和好奇心理，还不断放大和制造悬疑，进一步引发了人们的注意，而蒙牛品牌在其中也必然成为事件和大众关注的焦点。
杜蕾斯可谓是网络营销中的高手，借助事件营销也不在话下，利用天气制造话题登上热搜，其营销水平可谓相当高。
北京暴雨让很多人出行不便，成为很多人热议的话题，而此时一条关于“有杜蕾斯回家不湿鞋”的微博得到了迅速、大量的转发。原来一位网友在微博上发了一条用杜蕾斯套鞋的照片，这种新奇有趣的防水方式被其粉丝转发开来，很快也被杜蕾斯官博转发，并称粉丝非常有才华，鼓励大家运用这种方式，引起了“有杜蕾斯回家不湿鞋”的话题。
短短二十分钟，这个话题就登上了新浪微博一小时热搜榜的第一名，可见其传播速度之快，而在当日，这条微博更是获得了全站第一的转发量，杜蕾斯借助这一话题得到的微博传播覆盖率也达到了5000万之高。一个小小的事件，居然促成了一次成功的营销。
这或许并不是偶然，而是由杜蕾斯策划出的营销事件，利用当时北京暴雨的新闻热点事件，制造了一个非常真实、有趣又体现杜蕾斯功能利益点的事件，成功的引发了网友们的好奇心和兴趣，将其注意力吸引到了杜蕾斯品牌和产品上。随着这条微博和话题的走红，杜蕾斯也跟着火了一把，一下子拥有了更加强烈的存在感，并且因其风趣、俏皮、亲和的品牌个性，获得了更多的大众好感。
杜蕾斯制造了一起热门事件，并成功借助这一事件实现了营销目的，从其事件特点来看，可以知道事件的主题和创意策划得非常好，首先主题围绕着当时备受关注的暴雨和人们普遍有的“湿鞋”烦恼，非常容易在暴雨话题下进行网友的视野；而用杜蕾斯套鞋防水的方法不仅具有实用性，还非常有趣有创意，而正是这一创意获得了网友们的赞赏，从而引起了迅速广泛的传播。
2017年，新世相的“4小时后逃离北上广”一度在朋友圈和微博刷屏，成为了当年的现象级营销事件。
在这一事件发起之前，新世相就在微博做了一个预热，但反响寥寥，而在预热中所提到的“4小时后逃离北上广”也并没有激起水花。不过，这一预热在微信中取得的效果却要大很多，在微信公众号上，新世相推送了一篇文章《我刚刚决定不结婚了——18个说干就干的故事，和18个想逃逃不掉的故事》，其推送摘要正是活动的预告：“明早8点，我带你马上离开”。在这篇推文中，其内容是18个小故事，正是这些故事吸引了很多微信用户的阅读，也同时注意到了文章中的活动预告。
到了第二天，预告中的活动如期而至，新世相公众号发布了一条《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的图文消息，详细地对这一活动进行了介绍。从图文中阅读者可以知道在7月8日8点~12点赶到机场的人可以免费获得一张机票，目的地未知，而这一活动是由新世相和航班管家联合发起的，其活动内容和目的不言而喻。
在一定的预热之后，活动曝光的效果非常显著，仅仅一个半小时这条图文的阅读量就达到了10万+，而公众号也在三小时内迅速获得了10万涨粉；在微博上，这一话题也毫不意外地登上了热搜。
从这一事件的曝光和走红来看，微博和微信两大双管齐下是非常重要的一个因素，但从事件本身上来说，“逃离北上广”本就是一个热门的讨论话题，它很容易引发很多人的情感共鸣和交流，并且活动介绍简单明了，其利益点非常突出且诱人，营造的奖励和稀缺概率引发了很多人的兴趣，是其具有十分强烈的参与感。
除了重大的新闻实事受到大众的关注外，体育赛事的关注者也非常多，所以赞助、跨界体育界进行营销的品牌也不少。世界杯作为国际性的重大体育赛事，不论在国内还是国内都能掀起观赛狂潮，在2018年的世界杯期间，厨卫电器品牌华帝为借势这一重大赛事的热度，推出了“夺冠套餐”，并制造出一个具有赌局性质的噱头“法国队夺冠，华帝退全款”，用以吸引关注和消费。
不出所料，这一赌局立刻就吸引了大众的注意，并很快形成了热搜话题，人们对其言论的兴趣不仅因为与世界杯相关，更在于这一赌局的风险性和其中的利益点，真正关心赛事的、吃瓜看好戏的、企图在其中占便宜的人，使这一话题成功成为了当时的大热门，也令华帝品牌很快拥有了巨大的知名度。
很多人在这一世界赛赌局中关注华帝的输赢，但其实不管法国队到最后有没有赢，从华帝获得的热度来看，其实已经是一场非常成功的事件营销了，而即使最终法国队夺冠华帝履行赌约退全款，其获得的品牌影响力也是非常值得的。可以说，这场营销非常精彩，在很多人看来甚至超越了很多经典案例。
但最终还是功亏一篑。世界杯法国队夺冠，华帝本应退的款却并没有如约兑现，在不同平台上进行的消费由平台经销商承担退款事务，像淘宝京东上退的款并不是真金白银，而是天猫超市卡和京东E卡，这种行为减轻了华帝的退款压力，也促进了平台的二次消费，但实际上却是利用文字游戏出尔反尔的行为。
华帝在名气和销售上一箭双雕，但大众对其反悔和欺骗行径却表示愤怒与鄙夷，其名牌信誉也随之一落千丈，而之前打响的名声也令其恶名昭著。失去了公众的信任，即使得到了短期的巨大利益，从长远来看却是非常失败的营销。
华帝的事件营销离成功只有一步之遥，却因失信反而成为了失败案例。从其成功和失败原因来看，借助世界杯的热度、制造话题噱头，是非常大胆的，但制造出的新闻是需要真实性和可落实的，其中的风险也不小。华帝需要其热度，却不愿意承担风险，这种得了便宜还卖乖的行为让大众期待落空，对其印象也骤然跌到谷底，可以说是自砸招牌、不尊重消费者的做法。
从以上这些案例中，我们可以了解到事件营销中，借势、制造的热点事件具有非常多的类型，新闻、体育、明星、趣闻、公益等领域都是大众较为关注的领域。品牌所要借势和制造的事件必须要保证一定的真实性，通过创意联系或打造出内容，制造冲突、情节、趣味、干货等符合大众关注心理和需求的主题，利用好各种传播渠道进行曝光，同时还需要在事件的策划中考虑到背后的风险性。
从企业营销的角度来看，有流量就不怕没人买，但问题就是没流量!只要是能收割流量的玩法，就值得营销人探究，热点话题往往会成为全民关注的话题，而营销人也随时准备着借势营销一波，但是事实上，想要策划一场有效果的营销事件绝不是件容易的事。
一个营销事件的蔓延程度与用户的传播范围有很大的关系，如果一个营销事件具有“话题点”或者“爆点”，那么这个事件就会被快速传播。
例如“涪陵榨菜”事件，台湾“财经名嘴”黄世聪不仅将“涪(fú)陵榨菜”念成“培(péi)陵榨菜”、更嘲讽大陆人吃不起榨菜。而涪陵榨菜官方微博高调发声，更是给对方寄了两箱榨菜，这波操作绝对是为涪陵榨菜圈粉无数。
有没有发现，每一次出现大的营销事件时要么是在微信公众号传播，要么就是在微博，微博是一个开放性大众平台，用户量大且宽泛，相比其他的垂直类社群，微博的传播速度非常快。
可能有人会觉得现在互联网时代，营销事件的传播速度也加快很多，但是即便如此依旧存在传播黑洞。在论坛和贴吧内的热点事件基本上都会在这个媒介内传播，范围局限于特定的“圈子”和人群，传播者和信息接收者基本上都是这个板块的垂直受众。
就像前段时间B站up主去世前的遗愿只想吃草莓，这个事件在b站传播几乎人尽皆知，但是除了b站意外的用户几乎没人知道，这就是传播平台决定营销事件的效果。
要知道策划营销事件的目的是为了让自己的产品有更多的流量，如果这个营销事件不能为产品带来流量，那就不当做一个营销事件来看，就如赞助商只是有个名字而已。
这一点不得不提到华帝，2018年华帝作为法国国家足球队的赞助商，开赛之后华帝就推出“冠军套餐”，凡是购买此套餐的用户，如果法国队获胜，就全额退款。
法国队最终夺冠。从结果来看，华帝将退款7900万元，华帝需要“吐出”消费者曾经支付的真金白银。但从营销事件的角度来看，华帝这波操作确增加了品牌的曝光度和销量。
营销事件如何天时地利之外，还要提前做好方案策划，就例如节日营销，很多做营销的人，都有一本自己的“营销日历”。在热点到来时，能够把握住，并将热点转化成流量，“有料”的活动策略才能在事件营销中产生爆炸性的传播效果。
还是以之前华帝的例子来说，当退款活动一推出，华帝当即成为焦点，一连好几天“华帝退款”的话题占据微博热议榜，试想一下，如果当时华帝没有策划这场营销事件，而是和其他的赞助商一样中规中矩，可能最终换来的就是世界杯法国足球队赞助商的称号。
但是华帝策划了这场营销事件，且不说最终华帝退了多少钱，光是那段时间内的流量和曝光，是花多少钱都买不到的，也正因为这个营销事件让很多人都知道了华帝这个品牌，这不就是一次很牛的借势营销吗?
对于流量运营人来说，只带声量不带流量的事件营销不是我们要的。通过以上的案例我们能发现，这些营销事件在给品牌带来口碑传播的同时，也给品牌带来更多的流量。
之前百事可乐在某年万圣节的时候，拍了一个广告讽刺可口可乐是装神弄鬼的道具，可口可乐的粉丝用同样的广告回击百事(右图)，红色斗篷与超人作为象征结合，反讽百事渴望成为可口可乐。舆论风向随之而变，一下子就获得了大量用户的同情和关注。
就例如之前北京下大暴雨，杜蕾斯的新浪微博发了一条微博：用杜蕾斯套在鞋上，就不用担心进水了，将防雨和杜蕾斯产品的防漏卖点做了结合。一个普通的热点，因为与品牌的卖点做了有趣的结合，产生了大范围的传播效果。
就如同做拉新裂变一样，流量有了，需要的是转化，用什么来转化?说白了就是用什么噱头来吸引用户停留，要给用户好处，就像之前神州专车策划的“BeatU 我怕黑专车”营销事件一样，引入了流量，最终用打车券作为噱头来流出力量。
营销事件，引流、关联品牌、转化三个流程缺一不可，当然了这里还是要提醒大家，有些热点是可以策划营销事件的，有的热点却蹭不得，例如涉及到政治、自然灾害等等这些与道德和法制相关的话题还是不要策划营销事件为好，以免事与愿违。
当品牌营销事件翻车发生后，无论对品牌的形象、价值观、社会责任感还是用户心中的地位都会受到影响。
