雷火体育2018全年营销日历:200+热点借势之道
2018年已经过去两个多月了,你2018全年营销运营的Brief规划好了没?
回想2017年,那些想蹭的热点、该做的营销,不知你是否扼腕叹息过自己追热点的姿势不够巧妙及时。
为了帮助大家走好2018年的追热点之路,媒介360为大家精心准备了一份2018年全年营销节点日历,工作计划、文章排期、借势营销,全都用得上。超强干货,建议收藏!
除此之外,我们还从往年的成功营销案例里提炼出了一些典型案例,帮你获取蹭热点,做营销的灵感!
2017年跨年,小米发布了一张让人以为是穿越了的海报。定睛一看,又觉得文案很妙,又质朴又走心,简直在一众大红大绿中杀出重围,颇具记忆点。
营销关键词:新年、年味、春、辞旧迎新、狗年、家、家人、爱、爱人、团圆、春晚、明星、红包、相亲、催婚、聚会、春运、归途、旅途
2月1日,由苹果公司制作的短片《三分钟》在北京举行首映,该影片由陈可辛导演,以春运的火车站为叙述背景,讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。
相比于其他的苹果广告,本次广告中并没有苹果的产品出现。但影片最大亮点是用 X全程拍摄(附加稳定器、无人机等设备),从预告片以及现场效果来看,在逆光、昏暗环境以及跟随拍摄等情况下, X都很好完成了任务。 没有刻意的提及产品,而产品且无处不在。
营销关键词:春、家、团圆、中华传统、关爱、女神雷火体育、女王、自然、环境、水生态、权益
可口可乐每次重要节日都有不错的社会化内容,其互动官微主要玩的是互动型借势话题,这次就是“说说今天你想拥有什么样的特权”3个名额的女王专属小礼物,一个线个名额礼物,配上一个创意的扑克牌图片,互动中网友还算积极。
马云爸爸骗起人来也是一本正经,这不阿里云发布大蒜味的“云计蒜”,使用大蒜代替传统计算部件,通过大蒜天然的杀毒功效,让“云计蒜”具备满格的病毒防护能力,甚至可以感知到潜在的威胁和网络攻击,大蒜越辣,云计蒜的性能就越强,有了云计蒜,家里的调料问题都解决了。
母亲节,百雀羚运用新媒体推出一则一镜到底式的长图广告。一张长广告名为《一九三一》雷火体育,长427厘米,看完大概需要6分钟,可以看到了许多让人怀念的元素,例如旗袍、中山装、老式自行车等。
百雀羚整体的品牌形象也在这次的营销中得到了很大的提升,并在朋友圈开启了刷屏模式。
2017年儿童节,善于搞事情的网易又有了大动作。从5月31晚上开始,一条名为《这是成年人不敢打开的童年》的H5开始刷屏。通过展示伴随80后、90后成长,非常能够引起共鸣的5部动漫:《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》,庆祝80、90这一群体再也回不去的儿童节,引发了儿童节的刷屏传播。
近年来一直在品牌转型创新的周黑鸭,选择了一次充满神秘感的尝试:周黑鸭联合天猫欢聚日独家定制限量神秘口味产品“freestyle鸭脖”,通过前期视频、红人博主花样测评,同时结合海岛游打造旅行妆、红人带队等独特内容,广泛吸引用户关注天猫欢聚日发售信息。定制病毒视频《金鸭脖奖》目前播放量超过500万,联动品牌力量整合包括20+KOL对神秘口味进行测评,活动一上线
中秋节之前的半个月,中秋营销大战提前打响。来自故宫食品的一支H5《朕收到一条来自微信》刷屏朋友圈。
在故宫淘宝之后,故宫再次创造了一个制造萌反差的案例。H5采用的是全程快闪的形式,没有过多的图片,充满故事性的快闪文案,配合酷炫的特效表现,清醒脱俗。表现了一把真正的freestyle。快闪H5在这之后被广泛应用到了其他案例中,也有不少出色的作品。
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单凭歌名,是不是就戳到了你内心深处最想对老板说的话。不仅歌词实在,唱法也很保险。以合唱形式上升整体格调,再以嘻哈形式进行点缀高调喊话“十一别找我”。那么,身为潜在用户的你,对这样的方式买账吗?
不知从什么时候起,每逢热点,营销人的第一反应就是去看杜蕾斯的文案。2017年感雷火体育恩节,杜杜又再次创造了文案界的新高度。
2017年11月23日感恩节,杜蕾斯一口气撩了13个品牌,包括绿箭、德芙、士力架、宜家等,被撩的品牌们也纷纷机智回应,随后还有不少品牌主动加入,出现雷火体育一场文案狂欢。
那些头像上有圣诞帽的头像都是网友自己P图的。追溯其源头,就是腾讯旗下一款APP【天天P图】推出的一个圣诞H5“一键圣诞帽!”。
掐指一算,新的一年,还有两百多个借势营销的热点节点在等着你哟,准好了吗?