2018年已经过去两个多月了，你2018全年营销运营的Brief规划好了没？

　　回想2017年，那些想蹭的热点、该做的营销，不知你是否扼腕叹息过自己追热点的姿势不够巧妙及时。

　　为了帮助大家走好2018年的追热点之路，媒介360为大家精心准备了一份2018年全年营销节点日历，工作计划、文章排期、借势营销，全都用得上。超强干货，建议收藏！

　　除此之外，我们还从往年的成功营销案例里提炼出了一些典型案例，帮你获取蹭热点，做营销的灵感！

　　2017年跨年，小米发布了一张让人以为是穿越了的海报。定睛一看，又觉得文案很妙，又质朴又走心，简直在一众大红大绿中杀出重围，颇具记忆点。

　　营销关键词：新年、年味、春、辞旧迎新、狗年、家、家人、爱、爱人、团圆、春晚、明星、红包、相亲、催婚、聚会、春运、归途、旅途

　　2月1日，由苹果公司制作的短片《三分钟》在北京举行首映，该影片由陈可辛导演，以春运的火车站为叙述背景，讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。

　　相比于其他的苹果广告，本次广告中并没有苹果的产品出现。但影片最大亮点是用 X全程拍摄（附加稳定器、无人机等设备），从预告片以及现场效果来看，在逆光、昏暗环境以及跟随拍摄等情况下， X都很好完成了任务。 没有刻意的提及产品，而产品且无处不在。

　　营销关键词：春、家、团圆、中华传统、关爱、女神雷火体育、女王、自然、环境、水生态、权益

　　可口可乐每次重要节日都有不错的社会化内容，其互动官微主要玩的是互动型借势话题，这次就是“说说今天你想拥有什么样的特权”3个名额的女王专属小礼物，一个线个名额礼物，配上一个创意的扑克牌图片，互动中网友还算积极。

　　马云爸爸骗起人来也是一本正经，这不阿里云发布大蒜味的“云计蒜”，使用大蒜代替传统计算部件，通过大蒜天然的杀毒功效，让“云计蒜”具备满格的病毒防护能力，甚至可以感知到潜在的威胁和网络攻击，大蒜越辣，云计蒜的性能就越强，有了云计蒜，家里的调料问题都解决了。

　　母亲节，百雀羚运用新媒体推出一则一镜到底式的长图广告。一张长广告名为《一九三一》雷火体育，长427厘米，看完大概需要6分钟，可以看到了许多让人怀念的元素，例如旗袍、中山装、老式自行车等。

　　百雀羚整体的品牌形象也在这次的营销中得到了很大的提升，并在朋友圈开启了刷屏模式。

　　2017年儿童节，善于搞事情的网易又有了大动作。从5月31晚上开始，一条名为《这是成年人不敢打开的童年》的H5开始刷屏。通过展示伴随80后、90后成长，非常能够引起共鸣的5部动漫：《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》，庆祝80、90这一群体再也回不去的儿童节，引发了儿童节的刷屏传播。

　　近年来一直在品牌转型创新的周黑鸭，选择了一次充满神秘感的尝试：周黑鸭联合天猫欢聚日独家定制限量神秘口味产品“freestyle鸭脖”，通过前期视频、红人博主花样测评，同时结合海岛游打造旅行妆、红人带队等独特内容，广泛吸引用户关注天猫欢聚日发售信息。定制病毒视频《金鸭脖奖》目前播放量超过500万，联动品牌力量整合包括20+KOL对神秘口味进行测评，活动一上线

　　中秋节之前的半个月，中秋营销大战提前打响。来自故宫食品的一支H5《朕收到一条来自微信》刷屏朋友圈。

　　在故宫淘宝之后，故宫再次创造了一个制造萌反差的案例。H5采用的是全程快闪的形式，没有过多的图片，充满故事性的快闪文案，配合酷炫的特效表现，清醒脱俗。表现了一把真正的freestyle。快闪H5在这之后被广泛应用到了其他案例中，也有不少出色的作品。

　　营销关键词：秋、长假、冬季上新、旅行、回家、相亲、催婚、双十一备货、预热

　　单凭歌名，是不是就戳到了你内心深处最想对老板说的话。不仅歌词实在，唱法也很保险。以合唱形式上升整体格调，再以嘻哈形式进行点缀高调喊话“十一别找我”。那么，身为潜在用户的你，对这样的方式买账吗？

　　不知从什么时候起，每逢热点，营销人的第一反应就是去看杜蕾斯的文案。2017年感雷火体育恩节，杜杜又再次创造了文案界的新高度。

　　2017年11月23日感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现雷火体育一场文案狂欢。

　　那些头像上有圣诞帽的头像都是网友自己P图的。追溯其源头，就是腾讯旗下一款APP【天天P图】推出的一个圣诞H5“一键圣诞帽！”。

　　掐指一算，新的一年，还有两百多个借势营销的热点节点在等着你哟，准好了吗？