雷火体育雷火体育雷火体育简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

　　事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

　　事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

　　事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算，但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。

　　事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。

　　新闻事业发展到现在，媒体已经非常精确地细分化了。通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。

　　事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。例如上述的公司，虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。

　　事件营销的第一步就是分析自己企业和产品的定位，看自己是否具有足够的新闻价值。假如你的企业可以充分引起公众的好奇时，那么你就必须注意了。因为你的所有举动都有可能成为新闻。当然你运做事件营销并取得成功的机会也会比别人大的多。如果一个企业想要进行事件营销，它首要的工作就是分析：

　　如果上述两个问题的答案是肯定的，那么，你进行事件营销绝对是轻而易举。无论你做什么，只要通过合适的媒介把消息发布出去，你的策划就可以成功了。

　　对于大企业而言，很容易犯的一个错误就是，因为制造一个事件成为新闻太过简单。所以它在进行公关策划时往往会忽略是否符合自己的根本形象，往往会单纯为了造新闻而造新闻。SWITCH的一则事件营销非常经典，值得我们深入学习。

　　一个企业或者产品只要出名了，它总是容易吸引记者的目光。因为需要通过采写稿件完成自己工作的记者都清楚，大企业或大产品容易出新闻。但我们必须要反过来再思考一次。

　　对一个非常美好的事物而言，发生在它身上最大的新闻是什么呢？就是它并不美好。

　　同样，对一个非常有名气的企业或产品而言，最大的新闻是什么呢？就是这个企业或产品并不好。

　　企业公关事务中很重要的一个工作就是与媒体保持良好的信息沟通。因为从新闻的角度来讲，一个大的企业，它所掌握的数字或者它所创造的数字，往往就是广大的人群所希望知道的，同时也具有新闻的价值。而如果一个企业能够经常性的出现在媒体上时，人们对它的信任程度也会更高。尤其是在媒体和读者都把你当做是某个行业的代表是，你更是如此。

　　我们的事件营销会从消费者关心的事情入手，制定切实打动消费者的营销策略，实现营销目标。

　　所谓借事造势，是指及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关的网络营销。

　　明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。比如名人轮番上场“补钙”、“补血”的保健风潮，还有影星、歌手忙不迭更换保暖内衣等。

　　主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。体育营销作为一种软广告，具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。科健手机通过赞助英超埃弗顿俱乐部，被誉为“欧洲之胸”，声名远播。

　　企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。在这一点上，海尔做法堪称国内典范。在“7·13”申奥成功的第一时间，海尔在中央台投入5000万元的祝贺广告随后播出，据说当夜，海尔集团的热线电话被消费者打爆，同时想起曾经与他们一同分享成功的民族品牌的就是海尔。

　　是指企业自己通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

　　企业通过与相关媒体合作，发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章，以理性的手段传播自己。关于这一点，国内很多企业都已重视到了它的威力，此类软性宣传文章现如今已经大范围、甚至大版面地出现在各种相应的媒体上。奥林匹克花园就是不断地在全国各大报刊媒体撰文来宣传其“运动就在家门口”的销售主张的。

　　企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。从80年代中期的迈克尔·杰克逊，到90年代的珍妮·杰克逊，以及拉丁王子瑞奇·马丁，再到香港的郭富城、王菲，百事可乐采用巡回音乐演唱会这种输送通道同目标消费群进行对话，用音乐而不是广告来传达百事文化和百事营销理念。

　　企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。如农夫山泉宣布停止生产纯净水，只出品天然水，大玩“水营养”概念，从而引发的一场天然水与纯净水在全国范围之内的“口水战”，招至同行们的同仇敌忾，但农夫山泉正是借此树立了自己倡导健康的专业品牌形象。

　　摘要：从早年的“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”、“二月丫头”等网络红人，再到最近成都某公司为苍井空放假一天，一系列的网络策划事件吸引着大众的眼球。而伴随着网络策划事件的出现，其背后的推动者也付出水面，被冠以“网络推手”的名字。本文旨在研究这些引起舆论关注的网络事件究竟是如何形成以及背后推手如何操作关键词：苍老师，苍井空，糖酒会，公司放假。

　　在2013年的3月份，一年一度春季成都全国糖酒会即将来临，一时间，苍老师的一言一行备受关注，大家对于其的关注一再升级，在3月25日当天，苍井空一次在微博排行榜第一。成都一家公司在这时策划了一场网络事件，某公司策划了一个放假事件，事实上对于网络策划炒作事件我们早已不陌生，从早年的“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”、“二月丫头”等网络红人，再到近年的贾君鹏事件，奥巴马女郎，一系列的网络策划事件吸引着大众的眼球。而伴随着网络策划事件的出现，其背后的推动者也付出水面，被冠以“网络推手”的名字。那么这些引起舆论关注的网络事件，究竟是如何形成的，而在整个网路事件呈火热情形下，是那些人在背后推动，他们又是如何做到的呢？一、网络策划的概念根据2010年1月发布的中国互联网发展状况统计报告报告数据显示，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，互联网的普及率处于稳步上升趋势

　　网民的数量的不断增多也使得整个互联网环境变得更为复杂，web2.0时代，每个网民都能生产信息，都有可能成为焦点的制作者，参与者，甚至是中心人物，同时也会让微小的声音可以不断的扩大化以产生更大的影响，种种的网络事件在人为的力量下被推到广大网民面前，大家或是拍手叫好或是指责谩骂，而整个这样的有目的性的宣传造势事件便是网络策划事件。网络策划，是互联网发展的趋势和需要产生的。目前来讲国内专业的网络策划才刚刚起步，因为网络不同于发展成熟的报纸、广播、电视等媒体，网络发展迅速，网民需要繁多，网络的宣传也就日趋重要。有营销有宣传的地方就需要策略和谋划，也就导致了网络策划的产生。除了日常的商业发展需求外，更多的一些个人需求也彰显。策划人员根据相关实际和需要，对一些事情、产品、人物进行各方面的网络包装，涉及软文、图片、视频短片、写真、漫画等多种形式具体展示相关事物，借助各种平台进行宣传炒作，策划系列话题引发热点关注和讨论，达到广泛影响的目的。

　　网络策划者需要抓住人们的感情心理，选取一个可供宣传炒作的点，这个点可以是迎合大众审美的也可以是反传统的，但是一定要是夺人眼球的，然后对人物或者事件进行包装处理，引起人们的关注以及评论。在成都某公司为苍井空放假的事件中，策划者利用当前“苍井空”的号召力的现实状况，以放假作为噱头，提出了为员工谋福利，而这些条件与苍井空自身的情况形成了极大的反差，通过这种途径能激发人们对于事件的好奇心，使得大家对于这件事情给予关注。

　　由于人对于事件的关注度是一定的，虽然事件在前期已经制造出一定的舆论氛围，但是为了迫使人们对于时间保持新鲜感以及追随，网络策划者开始利用各种途径，通过贴吧，门户网站，论坛等大量发帖，发动“水军”，专业写手力量，不断披露事情的发展和最新的动向以推动真个事件的发展，无论是公众的反应赞扬或者是鄙视都会形成一种舆论氛围，迫使更多的人去了解，使得整个事件和人物的知名度提高。

　　推动炒作阶段是网络策划的最重要的一个阶段，借用这种病毒传播式的推广手法，只要网络推手把“病毒”按钮启动，公众的参与度和积极性就成为决定其传播效果的关键和驱动马达

　　[2]：能够使原先的炒作点不断扩大化，已辐射更广的人群获得更大的影响力，如果没有中期的推动，那么再好的选点也会成为历史。

　　先前的网络造势已经形成一定的舆论焦点，而对于社会中发生的热点事件以及事件本身的冲突性，大众媒体会给予相关的报导，使得整个推动炒作达到一个新的层次与高度。网络传播具有交互项快递等特点，但是传统媒体本身所具有的影响力能使得整个策划事件聚焦更多的关注度，从而使整个事件推向最高潮。而事实上，第二阶段与第三阶段在更多的时候是交叉进行的，相互推动，共同推动了整个策划事件。凤姐由先前在网络上的出现，而又通过江苏卫视的人间栏目使得更多的人对于此事给予关注，引起更大范围的争执与冲突，而又有更多的电视栏目和纸质媒体对苍老师的最新动态进行了跟踪报导，使得苍井空形象频繁的出现在公众的视野之内，获得了更大的关注度以及知名度。

　　当策划和包装的人物、事件在网上达到足够的传播力和影响力时，网络推手再把某具体产品、企业或品牌，及时地推出和传播，把受众的注意力出售给企业主和广告商，实现其真正的商业价值和营销目的。而这时候网络策划的真正目的才得以实现。

　　[3]苍井空现在开始从网上走到网下，出现在各种场合，获取出场费，实现了自身的商业价值。三、网络策划的影响力：