雷火体育雷火体育雷火体育2023年1月6日，第9届TMA移动营销大奖全场大奖PK在广州召开。本次TMA移动营销大奖有近800件案例作品参与，经过270+初审评委和80+终审评委的甄选讨论后，微博有13个案例脱颖而出获得奖杯，其中金奖案例《百亿公里见证百亿生活，在微博，记录每个小牛时刻》案例获得全场大奖提名，并在大会现场80+的专业评委以及场外互动观众的投票评选下，获得“

　　2021年末，小牛电动全球累计骑行里程突破100亿公里，减少超270万吨碳排放。百亿的数字之下，是每个牛油用户努力生活的缩影。小牛电动车将这些平凡的故事收集起来，借势微博的热点场域，放大“小牛”时刻，引发全网共鸣。

　　小牛率先上映1支微电影及9位普通牛油的“NIULIFE”大片，诠释“把平凡的生活过得有追求”的态度。随后，媒体、汽车、环保等大账号扩散大片传递正能量；多圈层KOL共建NIU生活圈。#你有点小牛#引发大众强烈共鸣，全网分享“小牛”时刻，优质UGC持续为小牛打Call，用户成为追求美好生活的理念传播者。同时，小牛通过品牌号构建牛油社区，集结千万牛油用户，让用户成为品牌的文化符号，沉淀到品牌私域。活动期间，#你有点小牛#线万。小牛品牌态度也得到充分传达，“美好”、“生活”等关键词提及量提升73倍。

　　在这个不确定的时代，每一个坚持稳定前行的人，都有点“小牛”，来微博，记录小牛时刻。

　　发布会前3天，微博数码率先运营话题#智能不止于驾驶#，泛知识大V多角度探索智能出行传递AITO多维智能。华为生态蓝V矩阵@ HarmonyOS、@华为手机联动跟评造势，全面拉升科技圈关注度。

　　微博汽车打造#真正的智能汽车是什么样#话题引发未来汽车畅想，以“智能化”为核心精细化内容运营，引爆核心圈层期待。

　　发布会当日，微博汽车、数码、科技三大频道强势联动，打破单次发布区隔，矩阵式实时衍生热点播报， #余承东说AITO汽车媲美百万豪车#、#元宇宙概念能否应用于汽车#...... 9大话题相继登榜，实现“原生热点”与“品牌热点”的集中爆破， AITO与智能科技成功关联。

　　极具科幻感问界M5霸屏微博，开机大屏、热点大视窗等黄金媒介多重曝光，全网看见未来出行，抢占AITO新车第一认知。

　　理想L9作为理想汽车的第二款全新车型，在新车上市期间，13个话题霸榜热搜，总线亿。发布会后，用户挤爆了预定系统，让理想服务器竟然直接显示熔断，上市72小时内订单超3万。这些数据背后，是微博发挥热点自造价值助力营销社交引爆和微博新车发布“黄金36小时”的精心布局。

　　理想L9“黄金分时策略”改变了传统汽车营销的“沟通后置”策略。不仅是发布会后的收集线索，强化了发布前的发酵能力，为会后的转化蓄水赋能。创始人李想在发布会前持续的铺垫，将粉丝与大众用户的好奇和讨论的热度推向高峰。在发布会的直播互动中，进一步生成内容传播，预约试驾。发布会后22小时，通过精准媒介组合和汽车垂直话题运营将热度延续，强化用户心智、加强深度链接。拉长买车决策影响，更利于新能源汽车品牌信任的建立。

　　安慕希AMX携手虚拟人AYAYI一同推出了全球首款数字酸奶。2022年，作为一向走在年轻化潮流前线的安慕希再度出手，宣布强势进军元宇宙。并以夏日新品芒果酸奶和气泡酸奶为灵感，携手黄河山、宋婷两位元宇宙艺术家打造出了两款惊艳非凡的数字艺术藏品。通过公域+私域双端发力助推安慕希NFT藏品热度攀升，首次打通用户真实社交与品牌私域沉淀，实现多元兴趣圈层扩列。

　　微博携手安踏，通过“热点场”+“生意场”双域联动模式，3+N+X分时段内容矩阵沟通。3天打造纵深话题矩阵，营销运动话题氛围，为发布会蓄水，并预告发布会时间和直播连麦活动。发布会前5小时开启倒计时，趣味互动内容导流预约发布会，通过张继科设计悬念话题引发大V和用户主动扩散，发布会信息海量裂变。发布会中，黄金资源组合让安踏开始属于中国人的冠军之路。发布会后，多角度盘点发布会亮点，深度种草，衍生话题持续为品牌注入流量。最终不断强化新品奥运冠军跑鞋定位，突出科技力，助力安踏新品跑鞋成为国民爆款。

　　作为口红圈的网红，兰蔻196是经典中的经典，在爆款色号频出的口红圈，在《浪姐3》播出后，在微博上又火了一把。兰蔻196联合微博通过平台大数据分析，锁定了节目的社交爆点，并根据美妆浓度声量等指标选定“一公”重要时间节点，再根据讨论内容圈定关键词“名场面”。在锁定热点后，通过24x3x7全周期流量管理：24小时内，拦截一公名场面的核心流量；3天内配合明星做足“名场面”种草；7天内根据用户话题，触达“名场面”衍生影响力。最后让品牌内容一天内上榜4个热搜，积累大量用户口碑内容，让这只口红色号再次火爆出圈。

　　通过微博社交数据洞察结合脚本创意，筛选出品牌微电影议题#妈妈有多少个宝藏身份#，引发大众对母亲身份的共情与多样探讨，借势微博实现网友母亲节情感表达与品牌微电影价值归一。大电影以“妈妈既是自己孩子的母亲，也是自己母亲的孩子”为出发点，通过两个“名字”诠释“母亲”大命题，自然引发网友情感的共振以及对妈妈多重宝藏身份的讨论。

　　先导片官微释出，定制话题主阵地上线，媒体蓝V及多垂类KOL发布特仑苏母亲节品牌大电影预告。在大电影上映日官微首发后，30家权威媒体为特仑苏母亲节品牌大电影背书，多垂类KOL不同维度解读品牌母亲节大电影，助力破圈传播。热点伴随PRO，借势热搜流量占位，助力大电影多点曝光，将特仑苏深度绑定“母亲节”热点，创造与大众的自然热搜“偶遇”。全硬广资源助力，配合传播节奏，覆盖微博用户浏览路径，持续强化大众更好记忆点。大牌任务，星选任务互动模块，持续放大热点影响力，母亲节微电影持续扩散，引发全网观影后热议。

　　2月14日情人节，上汽荣威线架无人机点亮苏州夜空，为隔离中的“铿锵玫瑰”们带来了一场为热爱告白的浪漫祝福，可谓情深意满满。随后女足在微博上发声回应，三大话题上线辐射不同类别用户，#中国女足荣我国威#女足官方账号带动传播，娱乐&资讯类KOL完成破圈；#荣威告白中国女足#新闻蓝V账号带动传播，娱乐&资讯类KOL完成破圈；#千架无人机夜空表白女足#新闻蓝V账号带动传播，娱乐&资讯类KOL完成破圈。黄健翔、王濛隔空打Call，海量蓝V加盟扩散表白视频。开机+热搜+品牌大视窗组合投放，实现全网曝光效果。

　　凯迪拉克跨界合作原神推出两款联名车希望抢占Z世代人群的注意力，于是联合微博，借原神版本更新这一热点，开启和玩家的特别之旅。凯迪拉克率先联合@原神 官微在原神粉丝最活跃的超话社区内发起活动，并通过众多游戏大V一起炒热#原神 凯迪拉克# 话题，登上微博热搜榜和游戏榜，引爆粉丝关注。因为同人、二创是原神粉丝非常重要的特质，所以微博游戏为凯迪拉克定制了同人征集话题，配合星选任务持续调动玩家兴趣产出UGC内容。凯迪拉克应粉丝希望乘坐联名车的愿望，发起“伴你回家”的活动，并从征集中选出5位粉丝参与乘坐体验，并发博进行二次扩散，同步结合车型卖点，深度沟通原神活动中高互动的优质人群，实现种草车型带动转化。让跨界联名，不止是短效曝光，而是找到目标消费群体并带动实际转化。

　　资生堂在150周年到来之际，通过号召群星拍摄视频大片，合作GQ发布趣味条漫，联动电商进行主题直播，快速引发了各圈层人群的关注。微博在本次品牌营销中，从节奏排布到视觉呈现，帮助品牌将150年来关于“美”的故事向大众娓娓道来。从统一全平台视觉元素，炒作话题放大明星直播影响力，王牌单品种草内容搭载精准营销工具构建品牌产品力等角度出发，帮助用户加深对资生堂品牌理念理解的同时，更是围绕品牌关于“美”的热议深入人心。

　　这个618京东迎来19周年庆，围绕“老朋友”主题，通过场景关联+内容共创，构建电商晚会的新形式——线上音乐会。电商大促热点抢占，明星与回忆杀齐发力，打造现象级品牌事件，用饱满的情感与走心的音乐回馈用户“老友”，唱享热爱。音乐会前@微博音乐 联合@京东 定制品牌双话题聚焦音乐开启全民聊音，激发网友情绪共振。6月17日晚8点音乐会开播，微博全程直播，满足用户边看边聊边听边买的同时，凭借音乐、回忆、久别重逢给与用户最真实的情感慰藉。核心时段+核心资源的强强配合，最终关联热搜线电商页面，最终实现反哺大促。

　　流量与实力并存的吴磊成为新生代的高品质人气偶像，也成为屈臣氏苏打水品牌代言人。6月8日吴磊带“双面”态度TVC发博，通过精准电商导流打响官宣第一枪。接下来结合产品0糖卖点定制明星种草话题#吴磊今日份去甜指南# 引发众多KOL转发，定制话题页、搜索品专、品牌时刻等互动玩法实现私域与电商导流，配合高曝光+精准资源将吴磊代言事件全面覆盖微博用户，提升品牌声量。最终明星任务和明星奖励助力事件二次扩散，并产出大量UGC内容实现社交裂变，实现公域到私域再到公域的裂变传播。

　　双汇拓宽产品线开始发力调味品赛道。万茜在乘风破浪中极具热度的表现，有着非常高的粉丝粘性。于是双汇调味品在浪姐之后再度邀请万茜重新登台公演，搭建#万千滋味在双汇# 超级主题，打造事件C位+产品C位的营销效果，希望将明星粉丝转化为产品粉丝。在微博蓝V矩阵账号的加持下，万茜多种身份关联的产品海报触达到核心人群，品牌时刻的互动任务，也让明星流量快速流转到产品流量。当万茜再度登台的视频放出，洗脑的音乐和画面让明星粉丝们开始不断转载实现病毒式裂变，极大提高了品牌的认知度。最终在热搜和明星超话的疯狂刷屏下，品牌事件再度发酵，辐射更多泛圈层人群，让产品实现破圈传播，打响新品线的第一枪。