缤刻:拯救不文明!“魔都地铁侠” 事件营销
最近,一个叫做“魔都地铁侠”的人物频频占据了各大新闻的头条版块,从刚开始的吐槽视频,到后来曝光实为品牌营销,吸引了众多网友的眼球。可以说,没有成熟的营销策略,没有优秀的创意思维,没有制造话题的能力,也就没有如此出彩的“地铁侠”。
说到这里,各位看官想必已经猜到,这位“地铁侠”背后的操盘手,正是利欧数字网络旗下氩氪互动和品牌缤刻。
缤刻是基于地铁沿线O生活体验服务平台,致力于创新品牌展示和创新型用户体验。它一方面面向消费者提供品牌尝鲜的机会,持续送出免费礼品。另一方面,它面向品牌,通过新型技术缩短用户与品牌之间的距离,强化品牌影响力。
那么,“地铁侠”是如何两度登上新闻头条的呢?让我们一起来回顾一下“地铁侠”的“成长史”吧。
我们拍摄并上传了三段视频,打造地铁侠行侠仗义、制止不文明现象的正面形象,掀起讨论地铁不文明现象和地铁侠的话题讨论。
微博自发建立了#魔都地铁侠#的话题标签,并一跃成为热门话题,上海新闻播报,浦东微闻等多家媒体也纷纷转载报道。
意料之外的是,当晚腾讯、今日头条等新闻媒体都在头条版块自发报道了“地铁侠”事件,并且引发了网友们的热烈讨论。
在宽带山、、猫扑等论坛上发出的“地铁侠”相关帖子当天点击量即超过10万次,回贴超过600条。
我们打铁趁热,通过“地铁侠”发布了“地铁七大怪”的总结海报,继续引领对地铁不文明现象的热点话题讨论,并发出建立地铁侠联盟的号召。
品牌终于曝光,澎湃新闻在浦江头条发布文章报道该营销事件,腾讯新闻,网易等多家新闻媒体转载。地铁侠再上头条。其中,澎湃新闻里,地铁侠在浦江头条第一条,在时事版块与阅兵新闻露出在一个等级。
在新浪微博上,上海新闻播报,新浪头条,看看新闻网等也进行了转载评论。“地铁侠”相关线万,相关讨论近两万条。
“拯救不文明”的地铁侠联盟户外广告,H5移动端网站,线下门店活动也都同步展开。其中,线下门店活动异常火爆。
这次为缤刻打造“地铁侠”人物,以“地铁侠”的正义形象,带出品牌的正能量形象,也是氩氪互动一直惯用的“化学反应”现象制造。自从8月31日活动上线以来,得到了大家的积极响应,许多人感受到了缤刻带来的正能量并且到缤刻的柜台进行体验,相信会有更多人加入“地铁侠”的行列中,活动也会继续进行下去。我们同样相信,未来氩氪互动会创造越来越多的正能量化学反应。
加入地铁侠联盟,让我们一起来拯救“地铁七大怪”吧!只要有心,人人都是地铁侠!