雷火体育新闻记者=把关人+营销员
今年记者节,南方传媒书院推出《记者节,记着我们的梦想与荣光》,感动了多少同行人,引得新闻学子心驰神往。
文章说,报人是指点江山挥斥方遒的气质、不媚强梁不媚世俗的从业气概、“铁肩担道义、辣手著文章”的情怀和代表国民说话、监督公权力与权贵资本的品格,是通上下之情、通中外之故和通民隐、达民情的使者。
多少感动都挡不住媒体环境泥沙俱下的现实,冰冷的数据处处昭示着媒体的惨淡,似是日薄西山的老人。曾经“无冕之王”的荣光已褪,人人都是麦克风的时代,记者的那份高傲和神秘不再,新闻民工成了圈里自嘲的笑谈。
学新闻近七年时间,对行业有了越来越深的认识雷火体育雷火体育,也有了越来越多的困惑和质疑,学界饱受争议的是“新闻无学”;业界的现实是,企业或媒体需要更多技术化的人才。新闻专业性的不足带来了太多掣肘,今天的媒体人到底还在坚持什么。
2017年5月份,《北京日报》一篇小文章引起网络大规模转载,文章标题是《“把关人”是媒体最该坚守的传统》,这里摘录部分:
在“人人都有麦克风”的当下,“把关”一词被很多人视为传统媒体身上的陈旧标签,应当被抛弃到历史的故纸堆中。持此论者,如果不是别有用心,至少也是无知的。事实上,媒体的权威性、公信力,恰恰来自于严格的“把关”。“把关”的过程,不仅是对事实真伪进行核实甄别,更是对所传播内容进行价值判断。什么样的信息会撕裂社会、激化矛盾,什么样的信息能弥合分歧、凝聚共识,主动去伪存真、去粗取精,进而筛选出那些有益于社会主流价值构建的信息,就是“把关人”的职责与使命。在这一过程中,媒体的权威性和公信力得以树立。
当下网络新闻乱象频仍,把关意识缺失堪称关键因素。没有负责任的“总编辑”,没有敢担当的“一支笔”,一些新型网络媒体形态和平台与其说是新闻生产传播者,毋宁说是泥沙俱下的信息集散地。活跃其间者,有的语不惊人死不休甘当“标题党”,有的贩卖低俗恶俗庸俗冲击人伦底线,更多的则是奉行“拿来主义”,不加核实不加甄别复制粘贴……谣言与侵权齐飞,暴戾与撕裂共生。任其下去,不仅将令网络新闻信息传播走上歧路,也会葬送整个媒体行业的未来。走过20多年的发展历程,互联网媒体从边缘地带来到了主流舞台,更应该看到自己所要承担的社会责任,在当好“把关人”方面多一点思考。
互联网技术为人类传播打开了一个新世界,颠覆着过去的传播模式。可以想见,越往前走,信息的数据呈现将越海量,媒体的载体形态将越多元,但无论如何变化,全面、权威的信息,深入、理性的观点,永远是社会发展最不可或缺的东西。守望理想信仰、守护文明底线、传递社会正能量,这才是媒体的恒久价值,是媒体之于社会、之于国家、之于民族的意义所在。
文章虽短,却铿锵有力,字字珠玑。在这个信息泛化的时代,新闻人应该更好的做好守门人的角色,信息发布的重要性可能要让位于信息甄别的素养能力。这两天网上疯传的“梅姨新画像”一事,最新的消息是:针对“梅姨”画像流传事件,广东警方发布回应,称目前“梅姨”身份与长相暂未查实,各地出现的“梅姨”信息也均不属实(新京报网,2019年11月19日21:18)。
三人成虎,更何况在一个占据了8亿多网民的平台,随便一个假新闻、谣言的不胫而走,都能带来全网大规模的震荡。“这个世界不缺新闻,如果你想看新闻,你上网可以看到很多垃圾。”
什么样的信息会撕裂社会、激化矛盾,什么样的信息能弥合分歧、凝聚共识,主动去伪存真、去粗取精,进而筛选出那些有益于社会主流价值构建的信息,就是“把关人”的职责与使命。
陈力丹老师在《真相:信息超载时代如何知道该相信什么》一书的推荐者序中提到,今天专业新闻工作者应该向民众提供八方面的服务:
辨别真伪、解疑释惑、公共调查、见证真相、获取新知、信息聚合、公共论坛、榜样力量,在今天万物皆媒的时代,媒体人应该成为一个“媒体智库”,去伪存线
桂冠抹去,担当之责,落日余晖之下,求生存谋发展是现今媒体的头等大事。南方传媒书院推出《记者也被拉去卖报纸?背后多少无奈与没落……》引起行内共鸣,用户留言说,“纸媒人要卖报,电视人拉广告,我笑着笑着就哭了。”道出背后颇多生存的艰辛。
@人人都来爱裘爷:今天主任和我说每个人都有十二份订晚报任务……X,万能的网友们,你们谁还没订晚报啊,来我这订一份呗。
@淡淡红茶001:单位有订报任务,万能的亲们,有没有家里或者单位需要订**都市报的?要是有请跟我联系吧。
@记者崔永利:又到征订报纸的季节,一些报社又开始给记者下达征订任务了,每个记者征订数百甚至上千份任务,而订报任务在某些报是一重要考核指标。在网络信息化高速发达的今天,若还在用传统的手段强订报纸毫无意义,只能是自娱自乐。留下精力和物力,应该在报网互动上多下功夫。
人们常说,是纸媒的墨守成规和传统媒体的自恃矜贵,让纸媒作茧自缚,困在了新媒体占领市场的冲击之下。但媒体的改革绝不是换个马甲那么简单,从电话到手机,从PC端到移动端,从互联网到人工智能,变化的永远都是介质,不变的却是永恒的使用价值。
正像《真相》里说的那句话,无论未来的新闻业结构如何,旧技术都不会消失。新技术改变不了人性。新技术让我们实现了自我表达,用不同方式满足了我们对无法直接触及的世界的好奇心,仅此而已。
营销员的身份,也是在激流中的突变,伴随着媒体的市场化改革,探求的一种自我生存的方式。看起来,有些“掉价”,也许,也正是媒体自我清醒的大好机会。
与媒体卖报纸拉广告相对应的,一些应用型的普通一二三本院校开始开设网络营销课了,虽然没有大规模的推广,但足以见是市场化的需要,学院派也进行了相关的革新。
南方传媒书院陈安庆老师曾说,各大新闻学院悄然增设网络营销课程,从一个侧面说明在新媒体时代背景下,传统的新闻课程正在与网络营销融合对接,新闻学院原有的一套传统打法正在发生改变,这既是对大趋势的妥协与顺应,也是用人单位市场导向的倒逼结果,这并不是不务正业,而是学科危机之下的自我救赎,主动破局积极探索,与时俱进调整人才培养思路,拓展新的专业增长点。
所以说,媒体人拉广告,也是市场倒逼的结果,在传媒转型的关键时期,更需要去开拓新的适合自己发展的生存手段。
今天,自媒体虽没有采访权,实际上也在做公共信息生产传播的工作;新闻人虽然有专业性,却也面临着被当“营销员”的尴尬窘境。这个时代,新闻记者应该贴上一个怎样的标签?
眼下,县域融媒体建设如火如荼,全媒体中心遍地开花,很多地方媒体都开始呐喊,要打造全媒体平台,吸引全媒体人才。什么样的人才符合标准呢?
有调研显示,互联网+新媒于用人序列第一梯队,“一技之长”的同时还需要“多才多艺”。融合媒体时代需要传媒人才具备整合传播策划能力。既要擅长融合产品多形式内容生产,又要精通各种介质的融合分发。
岗位需求主要是策划、编辑、编导等传统媒体工作者。同样是编辑,不同岗位需要能力相对不同,包括新闻、视频、图片、文字、音乐、平面、客户端编辑等,体现岗位的细分化特点。设计师、运营、营销类运营和经营人才需求较大,大量媒体将运营和营销人才作为招聘重点。
全能型选手,是一个理想状态,但我们应该认清的现实是,伴随着专业细分和受众细分的市场环境下,全才似乎更加模糊,不现实。
大众报业集团期刊中心副主编赵金曾说,“包打天下”, 不现实,不可能,在社会分工越来越清晰的趋势下,也更显不必要。一个职业,如果很容易就被方方面面的人融入、替代,这除了表明技术发展和社会开放度在提高之外,也说明这个职业的专业化门槛太低了。提高专业化水准,需要克服“包打天下”的冲动和漫无边界的“乱窜”。没有边界,就没有门槛没有专业;没有边界,也不可能厘清职业责任和权利。新的传播格局对新闻专业性的外部消解必将持续。职业新闻人需要做的是强化职业意识,完善职业规范,重树话语权威和职业权威。新闻人的职业身份更加模糊还是更加清晰,要看我们自己的努力。
在11月18日上海举办的世界媒体峰会第四次主席团会议上,世界媒体峰会执行主席、新华社社长蔡名照在会议主旨演讲中说,“身处媒体变革的大潮,我们不可能让向前奔腾的河水倒转过来,我们只能沿着它的方向顺势而为、积极创新,努力掌握发展的主动权。”
——“广泛的新闻采集网络、专业的报道队伍、成熟的业务流程、强大的内容生产能力是主流媒体的优势所在。主流媒体应当坚守内容优势,努力为用户提供更多权威、真实、客观的新闻信息。”