对于营销人而言，肩负的使命是什么呢？不外乎是要对当前的营销趋势了如指掌，更要对世界发展大趋势具有敏锐的嗅觉。

　　自从2020年9月22日，国家领导人在联合国大会上宣布，中国力争 2030年前二氧化碳排放达到峰值，努力争取 2060年前实现碳中和目标后，后续从国家层面各种政策指南相继出台。而从企业领域出发，低碳类的技术以及项目推进逐步展开，低碳营销也就此诞生。

　　科学规律告诉我们任何事物的发展都经过漫长的探索时期和实践，当然有关低碳营销的内容也正如此。提及营销，很多人第一反应就是“炒作”，不能说全对，但也不能说全错。借助好的创意和想法，以及合适的媒介，通过多种方式进而对品牌进行宣传，这本来也是营销的本质。

　　通过与行业内的人士进行交流之后发现，很大一部分人在提及低碳营销时，脑子里首先出现的就是“利用企业的低碳行为炒作”。当然，这个观点也是可以被理解的。因为借助低碳的概念实施营销活动确实有可能会为企业带来商业效益。不仅如此雷火体育，这样的营销活动也在一定程度上推动了大众对低碳理念的认知，同时促进了消费者对绿色产品的使用。这样的情况也会倒逼企业为了迎合消费者喜好而去更多的投入研发绿色可持续的产品。

　　你可能会对在此基础上，营销人如何推进自己的工作产生好奇，接下来我们将从以下三个方面进行解题。

　　具有差异化的产品不仅可以更好地满足消费者需求，更能以自身特殊之处设置一道保护盾，同时形成品牌自身的护城河。回到低碳领域，企业如何借助自身条件，打造特色鲜明的低碳产品呢？这里我们以星巴克为例，探索其背后的逻辑。

　　星巴克利用自身品牌回收的咖啡渣制作成生物降解吸管，取名“渣渣管”。显而易见，这样一个产品就是我们所说的低碳产品。可以看到，依托这样一款产品雷火体育，其一，可以帮助星巴克将自身的低碳理念传递出去；其二，也将本来废弃的咖啡渣进行的回收利用，更加环保可持续。

　　除此之外，星巴克在低碳产品领域还有诸多实践，比如渣渣随行杯、渣渣笔记本等等。而向外拓展，以废弃咖啡渣作为原料，其实还有更多低碳产品可以探索，比如：杯垫、家具、灯具、衣服等等。

　　世界知名的化工企业亨斯迈集团，每年通过自己的可持续发展计划，回收大量废弃的矿泉水瓶。采用专利的技术，将这些矿泉水瓶化学分解成聚酯多元醇，再做成合成皮革；用这样的人造皮革生产笔记本的封面材料做成客户礼品，同时也传递了亨斯迈的可持续发展的企业理念。同时，这样的环保封皮的笔记本也被一些著名文具企业看中，可能会实现更为广泛的应用。废弃的矿泉水瓶从从原来归属的废弃物填埋场，摇身一变变成了精美的文具，变废为宝。既是亨斯迈可持续发展理念体现，同时也创造了一个全新的生意的路径。

　　可以看到，以上这种通过改变产品包装，实现可持续，是一种最为简单直接的做法。

　　企业通过产品的低碳化，来实现对于环境的保护；市场部可以借助这些案例进行品牌推广，让客户们更多的使用这些低碳产品，既可以推动企业的业务，也对环境有积极的影响；

　　还有一些企业借助双碳的社会趋势，策划相关活动，为自身企业打造出关注环境、积极进行可持续发展的积极向上的企业形象。

　　三顿半的“返航计划”主打回收咖啡空罐，在城市中各种消费场所设置“返航点”，用户可以在这里归还咖啡胶囊壳，并兑换各种年轻人喜爱的纪念品。至今，活动已举办了6季，回收点从2019年的47个增加到196个，超过10万人参与返航计划，成功回收了空罐超900万颗。通过持续性的“返航计划”，三顿半赢得了具有可持续性偏好的消费者，而环保与回收亦成为了其品牌标签的一部分。

　　在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点雷火体育。在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。

　　可以看到，随着消费者意识转变，人们在购买产品时，越来越注重产品的标签信息了，从生产日期到产品配料表，大家都会仔细看。但是，目前市面上对产品本身介绍的标签对于消费者来说，已经不够用了，碳标签正在潜移默化的影响着消费产业。在双碳背景下， 碳标签作为产品或服务生命周期碳排放量的一种量化手段，引导低碳生产与消费，助力双碳目标的落地。

　　当低碳成为主流，我们同时也应该思考，如何从根源将所有低碳行为实现量化，因为只有这样才能做到真正意义上的碳中和。在这里需要提出一个重点，那就是在实现碳中和之路上，企业市场行为的碳排放量化是关键技术点。

　　但由于很多企业并不具备成熟的技术和人员，因此如何借助成熟的技术和经验丰富的组织帮助企业在初期进行碳中和已经成为企业必须要考虑的因素。

　　国内领先的低碳营销服务机构传声低碳在世界著名的第三方认证机构SGS的战略合作和支持下，开发出了适用于市场行为碳计算的软件平台，汇集了包括会议、展览、礼品涉及材料的全生命周期碳排放因子库，并通过SGS认可的方式进行碳计算，从而可以实现帮助企业市场部建立碳账簿。

　　目前已有八家企业加入了‘低碳营销联盟’，开始建立起自己的市场营销行为碳账本，我们预期这将会成为未来市场部更加重视的行为。

　　总之，在社会的发展下，低碳理念会逐渐成为广大人民群众的基本理念和生活模式，低碳发展也会成为世界发展的主流趋势。而低碳营销必然继续依托科学发展的道路，通过更多的社会宣传和呼吁，实现快速发展。雷火体育雷火体育雷火体育