事件营销，从字面上的意思来理解，就是通过事件来进行营销，通过制造新闻事件或者蹭新闻事件，让这个事件传播出去，达到营销效果。在各种营销方式中，事件营销是可以最快打开企业知名度的。互联网的发展给事件营销带来了机遇，网络传播迅速，我们身边随处可见事件营销甚至在你毫不知情的情况下就发生了，一个成功的事件营销是利用事件本身，产生极大的讨论度，让用户自主分享、传播的，产生的宣传效雷火体育果是很大的。

　　前两年突发的疫情让很多线下门店遇到营业危机，旅游、餐饮、酒店等都受到影响，营业额直线下降，甚至进入了半休克状态。同时，疫情也是一把双刃剑，有些企业正是借助疫情这个事件做了公关，让更多人认识到了。比如，老*鸡的董事长通过手撕员工联名信、用200块的预算开了一场发布会等事件，老*鸡董事长在网络上火了，品牌也越来越受欢迎，这一系列事件的本质就是在做口碑。不管是企业产品的质量还是企业管理者的优秀品质，都是在做口碑，好口碑更能获得消费者信任，也会成为选购时的第一选择。

　　互联网是一片深海，东西又多又杂，其中又不免有“放大镜”的存在，那些火爆了的内容就是被放大到我们面前的，PUA、土味情话、谐音梗等等，火了就有人会在社交平台上跟风造句，热衷玩梗，在表述上更倾向于“苦中作乐”的自嘲式娱乐，这也是信息传播的有效催化剂。每个梗的爆火也有运气成分，但玩梗还是有逻辑性的，首先这个梗一定是基础性的东西，具有热点潜质；其次，这个梗通过简单的传播能与人们产生共鸣，激发人们情绪；最后使得人们主动转发，成为传播链。比如，B站之前推出的《后浪》视频在短时间内就出圈了，后浪主要指年轻的一代，有人赞同“一代不如一代”，触发自嘲，也有人觉得这一代青年人更富足更有力量，也有不俗的成就与未来，引发了很多人的讨论和观看，传播范围很广。

　　事件营销成本低，回报率高，一个成功的事件营销不管是在成本投入还是成果效率上都是双赢的结果，也让越来越多的企业心生向往。企业组织的事件营销，一般是两个模式，一个是主动模式一个是借力模式。

　　事件营销的主动模式也就是主动创造事件助力营销，结合企业自身发展的方向，有目的的传播后使之成为热雷火体育点性新闻。创造事件需要有创新性，不要用常见的套路手段来吸引人们的注意；需要让观众有参与性，可以激发用户的讨论。

　　事件营销的借力模式是指借助新闻事件，让人们的目光关注到自己身上，换句话说就是靠近热点，制造和热点相关的话题来进行传播。比如近日演员胡*官宣结婚生子，某视频软件优*为了表示庆祝，宣布胡*演过的剧限时免费观看，引来了很多人的关注，优*也由此更有热度了。

　　成功的事件营销带来的传播效果是很多品牌都在追求的，但成为一个现象级的事件营销是可遇不可求的，如何打造出一个有影响的事件进行营销？

　　有用户就有流量，想要用户关注参与，需要有洞察力，关注并且挖掘企业目标人群的痛点，再进行具体化的包装。比如新世相和滴滴一雷火体育起发起的“逃离北上广”活动，引起了北上广人们的共情，很容易代入到自己，这一事件的背后是对这些用户心理的洞察，展现出内心的无奈，给情绪一个宣泄的出口，积极促进用户参加。

　　抓住用户痛点只是激发用户情绪的开头，通过事件推动后，找准某一个情绪特征，用具体的情景和身临其境的体验让更多的用户参与进来。需要提前构思好宣传的创意点，通过一个个情景浮现的方式，最大程度的引起用户共鸣，让用户代入自己的经历，参与进来。同时，还可以设置分享拉人的专属福利，引导用户分享给身边的人参与，扩大参与的人群。

　　用户参与后，在整个事件营销结尾时，主办方可以表达出对这个事件的态度主张，发出投票，让用户通过这些主张来表达自己的观点。还是以前面提到的“逃离北上广”为例，总结几个比较典型人群的立场，什么样的人适合待在大城市，如何实现自我价值，如何排泄糟糕的情绪，再一次将用户情绪拉高，加大传播效果。关于态度观点，不要提得太极端，站在用户的角度来思考什么样的话语更能触动自己，更有利于品牌传播。

　　在整个事件营销中，企业作为发起者和植入者的角色，解决活动中可能出现的问题，推进活动传播流程及传播效果。

　　一个事件可以作为营销的核心要看事件本身有没有新闻价值，便不便于传播。具备新闻价值的要素主要有两点，一个是和公众利益相关的，这个事件可以给人们带来什么好处，包括经济上、安全上、精神上、荣誉上等等；一个是和公众个人感官有关的，在视觉上、听觉上感受到的与众不同，能激起好奇心的。比如前几年很火的“冰桶挑战”，即把冰水浇遍全身的视频发到网络上参与活动，可以要求其他人也进行参与。这个事件本身是和公益相关的，主要目的是想让更多人知道“渐冻人”这种疾病，进行募捐让这些人可以得到医治；再者，将冰水淋到自己身上，对身体器官是很大的一种寒冷刺激，很多人会想去尝试体验，整体传播效果是很突出的。

　　事件营销，营销比事件重要，精力不能都投入到事件上面，投入多了事件很有可能直接变成活动了。在传播上要多渠道整合，利用现有的能争取的资源传播，扩大传播范围和传播主体。

　　蹭热点永远是最方便简洁的，付出的精力最少，得到的收获更多。但要注意的是，这些营销都是建立在自身实力上的，如果自己的产品质量不好，做再好的营销也不会长久。产品质量是企业立身的基础，事件营销只是一种手段，做事件营销第一要求就是洞察，在什么样的发展阶段做什么样的品牌宣传；其次是内容，与用户产生情感共鸣，促进用户参与；得到大范围传播并且有好口碑就是一个好的事件营销。

　　事件营销可以自己创造也可以蹭热点新闻进行营销，需要整合多方资源来配合。事件营销的生命力都比较短，要么被其他事件盖过，要么自然淡化，但传播效果很广且影响深远，甚至能够成为事件营销史上的传说。返回搜狐，查看更多