不过以我的感知而言，由于疫情阴霾的退去，这2023年上半年其实非比寻常，生活、工作都精彩了起来。

　　互联网营销圈同样如此，虽说不少品牌正勒紧腰带过日子，但这半年确实出现了不少爆款IP、热议营销，热闹非凡。

　　2023开年，电视剧《狂飙》横空出世，有效播放市场占有率达到惊人的63.6%，半年后的上海电视节白玉兰奖雷火体育，围绕主演张译、张颂文的讨论依然居高不下，足见其长尾效应。

　　剧播期间，《狂飙》制造了不少出圈话题，如“告诉老默，我想吃鱼了”、“什么档次，跟我用一样的电视”、“人紧张的时候要吃棒棒糖”、“读孙子兵法，品启强人生”、“遭老罪咯”等都是耳熟能详的流量密码。

　　爆剧往往体现在对演员商务价值的加持。其中扮演大嫂的高叶商务代言拿到手软，中免日上全球购的首席推荐官、小米手机影像推荐官、天猫超市推荐官、玛莎拉蒂品牌挚友、原始征途代言人、卡萨帝生活艺术推广大使等等，都是重量级的大品牌代言。“人气王”张颂文则先后代言海澜之家、小米，走的是少而精的品质路线。

　　此外，品牌也有不少有梗的借势营销。其中美团酒店与“徐江”贾冰合作的《像哥一样享受春天》笑点十足，最为出圈。

　　今年上半年，没有人能躲过淄博烧烤的刷屏攻势，其热度就像淄博烧烤摊上的火焰，越烧越旺。

　　淄博烧烤爆火的节点已经无从考究，或许是大学生开春组团回淄博旅游，或许是网红博主@B太拉来的好感，无论如何，淄博确实拼命抓住了机会，推动了城市旅游的发展。

　　从淄博官方来说，行动力一流，开通烧烤专列，成立烧烤协会，设置烧烤公交专线，青年驿站半价入住，不允许出租车宰客雷火体育，举办淄博烧烤节……各种体验感＋人性化的措施，相当加分。

　　互联网平台，层出不穷的话题，如淄博烧烤三件套吃法、出摊地点“神出鬼没”的绿豆糕大爷、“暴躁”上菜的淄博小胖等，都进一步使讨论升温。

　　如今，尽管淄博烧烤开始降温，但淄博的城市营销步伐没有停止，并开始重视沉淀城市文化。此前有媒体报道，淄博书画大师赵宝增走上街头为游客题字作画，作为非遗鲁派内画传人的90后女生李韶玥，也是淄博打出的新名片。

　　杜蕾斯，营销中的“雷火体育老司机”，却由于品牌属性的问题，被电商直播拒之门外。但坚信“我命由我不由天”的杜蕾斯，还是找到了它在直播间的位置——卖周边。

　　今年2月，杜蕾斯在抖音的直播首秀引发了网友围观。尽管所售的是鼠标垫、地垫、手机壳、袜子、麻将扑克等品牌周边，但完全影响不了杜蕾斯的“车速”，主播各种虎狼之词，金句频出。鼠标垫“又长又大，不像其他鼠标垫又小又短”，地垫“摩擦性强，安全”，手机壳文案“晚上了不起，早上起不了”，一路高速狂奔。

　　不过，尽管直播间围观网友众多，但下单者寥寥，场均GMV仅在1000元到6000元之间，成绩略显惨淡。

　　或许你没听说过“卖崽青蛙”，但一定在大街上偶遇过这样的青蛙小贩，圆溜溜的大眼睛，胖墩墩的脑袋，摇头晃脑像街头小霸王，快乐至上。但它手里售卖的，却是一串串小青蛙气球。为了养家，含泪卖崽，“卖崽青蛙”的称号就这么来了。

　　大街上穿玩偶服卖东西的人不少，但凭什么“卖崽青蛙”可以火起来？大概率是因为它太丑了，丑到影响城市市容的程度。所以，网上还流传了一系列“卖崽青蛙”被城管人员追的画面，反差程度不亚于“孙大圣”被捕，而这些短视频又进一步助推了“卖崽青蛙”出圈。

　　不过，看似落魄的“卖崽青蛙”可是大有来头的网红，它不仅是某平面设计师的原创设计，已经申请了美术著作权，还是淘宝2023年丑东西大赛的“年度五丑”之一。

　　有热点嗅觉的人，已经开始期待从下一届淘宝丑东西大赛中寻找“财富密码”了。

　　年初有胸肌、有腹肌、身高180＋的男主播们出现在椰树直播间时，面对镜头还是含蓄的，羞涩的，互动也只是对着镜头秀一下身材，尺度不大。

　　但到了6月份，当椰树男模们再次火出圈，尺度已经惊人了。他们在直播间跳健身操、做俯雷火体育卧撑、骑动感单车……都是很常规的运动，但在健壮身材的映衬下，显得张力十足。

　　椰树男模们彻底放飞了，女性消费者们也彻底疯狂了。线下活动中，当女性激动地冲着椰树男模尖叫、拥抱，椰树集团真正把女性营销拿捏了。

　　更重要的是，椰树借助男色营销完成了口碑逆转，从人人听了直摇头的低俗、色情的擦边品牌，进阶到了懂大众审美的时代先锋。

　　五一假期期间，就有这样一位长相甜美的幼教老师成功出圈。尽管不是儿歌《花园种花》相关短视频的首发者，但由于略胜一筹的长相，这位“黄老师”迎来了更多关注目光，不少人沉浸在她治愈的歌声中，跟着她唱“在小小的花园里挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花”。

　　而随着歌词被改编成各种版本，比如打工人版的“在小小的公司里爬呀爬呀爬，挣少少的工资不够花”等，“黄老师”实现了进一步破圈，不到一周涨粉超400万。

　　爆红之后，“黄老师”受到颇多质疑和争议，但作为现象级网红，一个多月过去了，她的影响力依然不俗。其抖音账号目前已有超800万粉丝，作品点赞最高能有80万＋，最少有20万左右。

　　作为流量制造机，去年带着可达鸭大杀四方的肯德基，今年再次重磅归来，推出了萌化人心的儿童节玩具。

　　和三丽鸥联名，肯德基一共上线个萌萌哒的“杀手锏”，总有一个能击中消费者的童心，为了它去开盲盒购买儿童节套餐，这是肯德基的惯用伎俩。

　　尤其是周星驰亲笔手写的电影内核“每个用心生活的人，都是自己的喜剧之王”，更是把整个营销提升到了一个精神维度。