雷火体育2023上半年十大现象级营销!
不过以我的感知而言,由于疫情阴霾的退去,这2023年上半年其实非比寻常,生活、工作都精彩了起来。
互联网营销圈同样如此,虽说不少品牌正勒紧腰带过日子,但这半年确实出现了不少爆款IP、热议营销,热闹非凡。
2023开年,电视剧《狂飙》横空出世,有效播放市场占有率达到惊人的63.6%,半年后的上海电视节白玉兰奖雷火体育,围绕主演张译、张颂文的讨论依然居高不下,足见其长尾效应。
剧播期间,《狂飙》制造了不少出圈话题,如“告诉老默,我想吃鱼了”、“什么档次,跟我用一样的电视”、“人紧张的时候要吃棒棒糖”、“读孙子兵法,品启强人生”、“遭老罪咯”等都是耳熟能详的流量密码。
爆剧往往体现在对演员商务价值的加持。其中扮演大嫂的高叶商务代言拿到手软,中免日上全球购的首席推荐官、小米手机影像推荐官、天猫超市推荐官、玛莎拉蒂品牌挚友、原始征途代言人、卡萨帝生活艺术推广大使等等,都是重量级的大品牌代言。“人气王”张颂文则先后代言海澜之家、小米,走的是少而精的品质路线。
此外,品牌也有不少有梗的借势营销。其中美团酒店与“徐江”贾冰合作的《像哥一样享受春天》笑点十足,最为出圈。
今年上半年,没有人能躲过淄博烧烤的刷屏攻势,其热度就像淄博烧烤摊上的火焰,越烧越旺。
淄博烧烤爆火的节点已经无从考究,或许是大学生开春组团回淄博旅游,或许是网红博主@B太拉来的好感,无论如何,淄博确实拼命抓住了机会,推动了城市旅游的发展。
从淄博官方来说,行动力一流,开通烧烤专列,成立烧烤协会,设置烧烤公交专线,青年驿站半价入住,不允许出租车宰客雷火体育,举办淄博烧烤节……各种体验感+人性化的措施,相当加分。
互联网平台,层出不穷的话题,如淄博烧烤三件套吃法、出摊地点“神出鬼没”的绿豆糕大爷、“暴躁”上菜的淄博小胖等,都进一步使讨论升温。
如今,尽管淄博烧烤开始降温,但淄博的城市营销步伐没有停止,并开始重视沉淀城市文化。此前有媒体报道,淄博书画大师赵宝增走上街头为游客题字作画,作为非遗鲁派内画传人的90后女生李韶玥,也是淄博打出的新名片。
杜蕾斯,营销中的“雷火体育老司机”,却由于品牌属性的问题,被电商直播拒之门外。但坚信“我命由我不由天”的杜蕾斯,还是找到了它在直播间的位置——卖周边。
今年2月,杜蕾斯在抖音的直播首秀引发了网友围观。尽管所售的是鼠标垫、地垫、手机壳、袜子、麻将扑克等品牌周边,但完全影响不了杜蕾斯的“车速”,主播各种虎狼之词,金句频出。鼠标垫“又长又大,不像其他鼠标垫又小又短”,地垫“摩擦性强,安全”,手机壳文案“晚上了不起,早上起不了”,一路高速狂奔。
不过,尽管直播间围观网友众多,但下单者寥寥,场均GMV仅在1000元到6000元之间,成绩略显惨淡。
或许你没听说过“卖崽青蛙”,但一定在大街上偶遇过这样的青蛙小贩,圆溜溜的大眼睛,胖墩墩的脑袋,摇头晃脑像街头小霸王,快乐至上。但它手里售卖的,却是一串串小青蛙气球。为了养家,含泪卖崽,“卖崽青蛙”的称号就这么来了。
大街上穿玩偶服卖东西的人不少,但凭什么“卖崽青蛙”可以火起来?大概率是因为它太丑了,丑到影响城市市容的程度。所以,网上还流传了一系列“卖崽青蛙”被城管人员追的画面,反差程度不亚于“孙大圣”被捕,而这些短视频又进一步助推了“卖崽青蛙”出圈。
不过,看似落魄的“卖崽青蛙”可是大有来头的网红,它不仅是某平面设计师的原创设计,已经申请了美术著作权,还是淘宝2023年丑东西大赛的“年度五丑”之一。
有热点嗅觉的人,已经开始期待从下一届淘宝丑东西大赛中寻找“财富密码”了。
年初有胸肌、有腹肌、身高180+的男主播们出现在椰树直播间时,面对镜头还是含蓄的,羞涩的,互动也只是对着镜头秀一下身材,尺度不大。
但到了6月份,当椰树男模们再次火出圈,尺度已经惊人了。他们在直播间跳健身操、做俯雷火体育卧撑、骑动感单车……都是很常规的运动,但在健壮身材的映衬下,显得张力十足。
椰树男模们彻底放飞了,女性消费者们也彻底疯狂了。线下活动中,当女性激动地冲着椰树男模尖叫、拥抱,椰树集团真正把女性营销拿捏了。
更重要的是,椰树借助男色营销完成了口碑逆转,从人人听了直摇头的低俗、色情的擦边品牌,进阶到了懂大众审美的时代先锋。
五一假期期间,就有这样一位长相甜美的幼教老师成功出圈。尽管不是儿歌《花园种花》相关短视频的首发者,但由于略胜一筹的长相,这位“黄老师”迎来了更多关注目光,不少人沉浸在她治愈的歌声中,跟着她唱“在小小的花园里挖呀挖呀挖,种小小的种子开小小的花”。
而随着歌词被改编成各种版本,比如打工人版的“在小小的公司里爬呀爬呀爬,挣少少的工资不够花”等,“黄老师”实现了进一步破圈,不到一周涨粉超400万。
爆红之后,“黄老师”受到颇多质疑和争议,但作为现象级网红,一个多月过去了,她的影响力依然不俗。其抖音账号目前已有超800万粉丝,作品点赞最高能有80万+,最少有20万左右。
作为流量制造机,去年带着可达鸭大杀四方的肯德基,今年再次重磅归来,推出了萌化人心的儿童节玩具。
和三丽鸥联名,肯德基一共上线个萌萌哒的“杀手锏”,总有一个能击中消费者的童心,为了它去开盲盒购买儿童节套餐,这是肯德基的惯用伎俩。
尤其是周星驰亲笔手写的电影内核“每个用心生活的人,都是自己的喜剧之王”,更是把整个营销提升到了一个精神维度。