在怒蛙网络的理解里面，事件营销就是在搞事情，要一石激起千层浪。搞事情就一定存在不同的声音，甚至很多是争辩、辱骂、质疑、互撕。做事件营销不想要有争议，就好像在跟湘菜师傅讲，你炒菜不要放辣椒一样。大部分客户想做事件营销，但是就怕骂声太大受不了，一定想要做正面、正能量的宣传。对怒蛙网络来说，您受不受得住猛烈抨击，心脏健康能扛骂吗？抗不扛骂是关键觉悟。

　　本课程用经典案例由浅入深讲解，策划简单但是并不容易；通过高明的创意或点子，成功将你的品牌或产品快速推广出去；高明的策划，可以决定一个行业、产品的兴衰；通过了解网上层出不穷的事件和新闻，分辨其目的，学习其手段；让你轻松驾驭创意，为自己的创业、品牌宣传、产品推广增加动力。

　　网上关于网络事件策划的定义和描述非常复杂，鹿豹座课程的宗旨是：把复杂的事情简化。

　　简单理解为，通过互联网载体策划相关完整的话题、事件、新闻，借助创意点在互联网上快速传播，引发网民广泛关注的活动或行为。

　　网络事件策划，离不开互联网环境，好的策划又是点睛之笔。一次网络事件策划能不能成功，取决于点子怎么样、实施效果如何。

　　事件营销（Event Marketing）通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

　　简单来说，就是利用互联网策划一次轰动的新闻、话题事件，达到快速传播的目的。

　　好的创意，是让人们了解此事，关注此事，并且纷纷缴纳智商税--很多人去购买。

　　很多人提起概念就头疼。其实，概念是最不需要刻意去说明白的东西，这个世界本来就存在不同的理解和思维方式。

　　那就是猪肉石--收藏界的宠儿。对热爱收藏的人来讲，猪肉石是好东西，那么像海螺的石头呢？像佛像的灵芝呢？像人形的何首乌呢？创意有时候就是增加财富的一种途径。

　　以上思路慢慢接近创意。如何让模特儿帮蔬菜水果好好做推广？不妨网上搜一下。

　　策划什么内容能引发广泛关注、热点报道，其实可以紧贴热点进行操作。每个时期都有关注的话题热点，媒体关注，舆论关注，扩散起来也非常快。

　　背景：2015年关于中国游客喜欢在景区雕塑/树木上刻字、毁坏公物以及其他不良习惯，媒体做了大范围报道，社会舆论也都表达了强烈关注。

　　4、网民兴趣点：民约条款紧贴社会热点--游客素质、民宿的收费及收入--带动创业及农民工返乡就业、民宿的环境和周边风景--拉动旅游、政策及当地政府态度--支持和鼓励、规范发展。

　　5、效果：四两拨千斤。为民宿增加一块乡约木牌，成为点睛之笔，所有话题展开不露商业痕迹。引发当年纸媒、网络媒体大范围报道。

　　其实，创意有时候和你嫁接果树没啥区别，只不过有些嫁接的果树长得果子能吃，有些则不能吃而已。正因为嫁接的广泛使用，所以当前的水果品种丰富多样、琳琅满目。网络事件策划其实就是正确嫁接不同元素，把一些风牛马不相及的元素创意结合，产生新的亮点，推陈出新，获得媒体和网民的关注和追捧。

　　背景：全世界很多旅游景区都会举办盛大的热气球节，漂浮的热气球在过去以及现在，都是五颜六色的热气球，造型比较单一，一旦遇到造型奇特的热气球，会引发人们的广泛关注和世界媒体的报道、转载。

　　比如：卡通人物造型的热气球、水果造型的热气球、动物造型的热气球等等。葡萄牙小岛上演梦幻热气球节，还出现过煤气坛子造型的热气球。创意无所不在，创意无所不为。

　　3、创意活动：热气球的光雕表演、音乐会、烟火晚会、奇幻水雾布景、热气球体验等

　　网民爱猎奇，媒体也喜欢新鲜有料的话题。但是媒体除了报道市井八卦、民间趣事，更多的功能还是在传播正能量、传递政策和正面信息。抓住媒体的喜好，你的策划就能轻松上头条。

　　背景：借助樱花节推广樱花文化和樱花产业。每年一度的武大樱花节开幕，樱花国耻之争多年前就已经存在，借着这次樱花节热点重新被提出，引发广泛关注。

　　樱花的故乡是中国，今天全世界大多数野生樱花品种都在中国。樱花产业专家呼吁，挖掘、传播深厚的中国樱花文化，深耕樱花经济，让中国樱花拥有与其悠久历史和丰富内涵相称的文化地位。

　　中国樱花产业协会执行主席何宗儒表示，目前中国种植樱花的数量和栽培技术水平均为世界第一，但同时存在的问题也十分突出：一方面民众对樱花历史的了解普遍比较缺乏，甚至存在认识误区，认为其是“舶来品”；另一方面，专业的樱花研究、旅游规划、市场营销等人才比较缺乏，樱花经济开发仍大有潜力。

　　5、效果：大多数网民重新认识樱花虽然是日本国花，但是真正的产地在中国，一种花不应该和国耻、汉奸联系起来。樱花文化、樱花史需要重新认识，樱花产业前景看好。

　　何宗儒：“樱花追梦人”步履不停，用8年时间让冷门的樱花一跃成为花魁--金羊网

　　高明的策划，可以决定一个行业、产品的兴衰。有些学员可能会说怎么可能呢？实际上这类型案例非常多，尤其在收藏界，聪明人玩创意忽悠很多人跟风。举个例子：广东一带有工匠售卖传统工艺-骨雕，骨雕原材料一般是牛骨头，即便是牛骨雕刻价格也是非常昂贵，因为依赖手工雕刻。有些仿冒骨雕的卖家为了忽悠消费者，说骨雕材料是猛犸象骨头，借助有报道说俄罗斯西伯利亚冻土里面挖掘出很多猛犸象，说这些猛犸象的骨头都做成了骨雕，让很多消费者信以为真。实际上其使用的材料连牛骨头都不是，其实是一些高仿塑料。

　　疑点1：大凡雕刻，尤其是复杂工艺加工牛骨，用机器是做不来的。手工雕刻的骨雕又极其昂贵。如果是用大象骨头，只会更昂贵。不存在价廉物美的情况。几百元几千元就能买到猛犸象骨雕，这种完全是忽悠。

　　疑点2：猛犸象的发掘是一个复杂过程，而且作为古生物标本的猛犸象是有很大的科研价值，挖掘成本高昂。怎么存在猛犸象骨头流传到商品市场加工成骨雕的情况？而且还是从俄罗斯流传到中国的商品市场。

　　背景：珍珠产业虽然为大众所知，但是自然珍珠数量很少，市面上基本以养殖珍珠为主。美乐珠、孔克珠等海螺珍珠是商家炒作的一种珍珠类型，为了达到抬高价格、吸引人们收藏购买的目的，海螺珍珠有如下标签：非贝壳珍珠、海螺体内生长、无法人工养殖、数量稀有、非常珍贵、价格高昂、靠吃出来跟中奖一样幸运，近几年来陆续有各种炒作事件，吸引不明真相的消费者购买和关注。

　　5、效果：2015年开始密集炒作美乐珠。一方面有力带动相关区域渔民海鲜交易，刺激旅游消费。另外一方面，通过对美乐珠持续几年的新闻报道，都以吃海螺、捕捞海螺时发现珍贵的海螺珠为新闻点，吸引网民关注和了解。网民搜美乐珠信息和近年来关注美乐珠的人群增长显著，美乐珠百科阅读量31.6万次，关于美乐珠的相关文章数量增长快速。咨询购买美乐珠的人群有了显著增长。

　　下面是关于美乐珠的媒体文章，很难让普通网民不心动，相信因为看了这些报道，有钱的土豪们都以收藏到一颗美乐珠为炫耀资本，一不小心就缴纳了高额的智商税。雷火体育雷火体育