内衣品牌利用希拉里制造新闻话题 一次，美国总统克林顿携希拉里到日本进行国事访问，按照行程安排，希拉里前往 东京都大学进行一次演讲， 演讲在一个露天广场举行， 由于当天的风比较大， 希拉里又穿着裙子， 在演讲中希拉里的裙子不时被风扬起， 植田二郎不断地用自己心爱的相机捕捉着的各种 姿态，晚上在暗房里冲洗胶卷的时候，无意间发现其中有一张被风扬起的照片中，竟然可以清晰 地看到的裙内内裤， 这一发现令植田二郎非常欣喜， 相信这张美国春光泄露的 照片一定会引起世界性的轰动， 当他正得意的时候忽然想起三木品牌的内衣， 这时植田二郎灵机 一动：如果这个美国这个裙底风光裤是三木牌的会怎么样？ 植田二郎立刻电 话给三木老板，并向他要了一个三木的 LOGO，通过技术处理将 LOGO 巧妙地洗印上照片，然后连 夜赶写了一个题为：“春光泄漏，珍贵内衣钟情三木”图片新闻，此新闻与隔日刊登在 《读读新闻》 头版头条， 文章还引用了希拉里抵达日本后专程到东京都三木内衣专卖店购买内衣 时对三木内衣的盛赞„„一时间各大报刊杂志和电视广播媒体争相转播刊发， 希拉里春光泄漏与 三木内衣的新闻在全日本迅猛传播。 希拉里是美国， 她随克林顿到日本访问， 穿上日本本国的服装也属于友好的一个信 号， 而因为裙子被风扬起而被摄影师捕捉到的裙中竟穿三木内裤， 这一连串的事件自然成为人们 热衷于口的街谈巷议， 如此巧妙的事件杠杆， 立刻将原本名不见传的三木内衣品牌与美国第一夫 人建立了内在联系，这等于是请了做了品牌形象代言，而且是完全免费的，这是何等的 好事呀！ 而希拉里见到媒介这么热炒她的图片，知道这个图片是真，三木内衣是假，是三木厂家利用 自己进行商业炒作的意图，内心虽然火气极大，但没有提出任何司法诉讼，因为她和她的臣僚们 非常清楚，如果要对此事进行追求，恐怕会更上了人家的当，因为这样的事越描越黑连带的新闻 会越吵越大越多， 这对自己一点没有什么好处倒是对三木这个厂家却是带来更多的商业利益。 由 此只得听之任之。 而三木内衣也因为与之间的关系所形成的营销暴风眼而一举 扬名，成为日本最畅销的内衣品牌。 蒙牛赞助超级女声 2005 年，超女来了。事实上，超女在 2004 年就已经闯进了人们的视野。但是，直到 05 年， 蒙牛的介入，超女才真正火了一把。 “这是值得写进教科书的经典案例。”一位乳业资深人士这样评价 2005 年度的“超级女 声”。 AC 尼尔森的调查结果表明，2005 年 6 月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销 量超过 100 万公升，是去年同期的 5 倍。而广州地区的变化最为引人注目，在《超级女声》开始 前后销量翻了一番。2005 年年初，蒙牛提出全年的销售目标是 100 亿元，某蒙牛高层预计，酸 酸乳会贡献 20 亿—30 亿的销售额。8 月 23 日，蒙牛乳业在香港发布了其 2005 年上半年的财务 报告，公司上半年营业额由去年同期的 34.73 亿元上升至 47.54 亿元。