近几年来，手机作为第五媒体的功能和作用开始逐渐凸现，手机报纸如雨后春笋般涌现。目前，移动电信运营商不仅垄断了手机报纸的发布渠道，并在进行手机报内容的制作和发布。与有着几十年专业训练的报业集团相比，移动运营商尚未具有把握宣传舆-论导向的新闻素养，也没有经营媒体的任何经验，把如此重要的媒体控制权放给运营商，对我们国家的新闻宣传事业来说无疑是一个很大的变数。

　　《新闻早晚报》是中国移动主办的手机报纸之一，依靠垄断的渠道优势和强大的营销资源，其用户已经达到了1000万。与此相对，全国100多家报社主办的手机报纸用户总和才达到100万，平均每家报社或报业集团的手机报纸读者才近1万人。两者力量之悬殊程度令人惊叹。除了手机报，中国移动还通过其手机网站——梦网进行新闻发布，并将“快讯”新闻产品内嵌于部分高档手机终端，因此，中国移动是想成为无线新浪，独霸第五媒体，也是未来最有发展前景的新媒体。

　　造成上述局面的一个重要原因是，全国共有39家报业集团、几百家报社，内容资源十分分散，在与其他主体的谈判中，无法形成议价能力。比如，新浪等新闻门户网站一直以极其低廉的价格购买报业集团的原创内容，报业集团承担了高昂的人力成本却没有得到相应合理的市场回报。这不仅给报业集团的发展套上了沉重的枷锁，而且，更为重要的是，也加大了新闻监管部门在舆-论宣传上的引导难度。因此，这种情况不能再在无线领域中发生，建议实行内容许可制度，并加强报业集团之间的联盟，比如在报业集团之间发挥相对优势，进行合理的内容分工。

　　目前，在上海地区，中国移动的手机报纸拥有10万用户，解放报业集团的i-news手机报拥有20万用户，文新集团、东方网、文广集团和上海热线等单位开发的手机报用户不足5万。i-news是解放报业集团4“i”新媒体战略的牵头

　　项目，经过一年多的发展，i-news不仅在用户规模上获得了稳定增长，更重要的是其品牌在全国范围内获得了极强的知名度，2017年，在中国首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会中，i-news被评为“报业新媒体10强”。目前，解放报业集团正在积极考虑将i-news进行公司化和专业化运作，我们将引进专业无线运营服务商和广告代理公司，建立一家由内容、运营和广告客户资源三方合一的合资公司，以更好地与运营商博弈，进一步做大i-news的用户规模至百万级别。这是目前全国范围内独一无二的模式，既可以保证新闻监管部门和报业集团对手机报内容的控制力，又可以保证手机报纸运营产生正向现金流。

　　基于上述，建议由宣传部、市政府新闻办等单位牵头，在上海地区实行手机报纸内容联盟和内容许可制度，确立上海手机报纸的统一品牌，可由党报集团负责统一品牌的运营，其他媒体单位作为内容联合提供者加入上海手机报联盟，同时享有上海手机报的品牌权、内容规划权和内容收益权。只有这样，才能在手机媒体这一新兴领域，与移动电信运营商博弈，保持新闻监管单位在这一宣传领域的权威，不断加强无线时政产品的舆-论导向。

　　——记工商管理系市场营销协会“生活中的营销”专题讲座 10月13日下午16：00工商管理系市场营销协会邀请我院刘昀教授在一教A103开展“生活中的营销”专题讲座。工商管理系系主任麻彦春教授、学生工作办公室主任孙荣海老师、工商管理系任课老师李宁，10级辅导员肖祎老师以及11级辅导员孙阳老师也应邀出席本次讲座。

　　在一片热烈的掌声中，本次讲座正式拉开序幕，刘昀教授首先通过运用理论与实践相结合的方式从营销的历史、营销的产品以及营销人三个方面为同学们阐述市场营销的魅力。然后还以形象的图表以及真实的案例作为引导词，从宏观到微观诠释市场营销的内涵，让同学们更加形象地了解生活中的营销。接下来，由两位同学以相声的形式为现场同学解说一些市场营销术语，让市场营销更加通俗易懂。本次讲座还积极推动主讲者与听众之间的互动，以现场推销商品的方式，让同学们参与其中，更加全面具体的了解到市场营销的基本内涵。

　　生活处处是营销，营销是我们生活中不可缺少的一部分。学习和积累营销知识是大学生为实现人生价值所增添的一个重要筹码。让我们融入市场营销的世界里，扬帆前行。雷火体育雷火体育