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近读乔治.温特《企业与环境》一书，感悟良多。该书十分尖锐地指出：公司负责人可以不理会环境的时代已经过去了，将来，公司必须善于管理生态环境才能赚钱，绿色营销作为现代化市场营销的趋势，是最具有时代感和紧迫感的问题之一。美孚石油公司总裁也认为，良好的环境表现不能算是一种可有可无的选择，它是一个不可或缺的基本要求。
这些精辟的论述告诉我们，绿色营销已经成为全球企业未来追求的终极目标，绿色营销蕴藏着无限的商机，引领着无限的市场，要想使企业具有持续永久的生命活力雷火体育，必须让绿色营销理念在脑海中牢牢扎根。。
绿色营销的核心含义是，首先，营销的观念是雷火体育绿色的，即在营销中要自觉注重地球生态环境的保护，积极满足消费者绿色消费的要求，促进经济与生态协调发展。
其次，营销的产品是绿色的，具有节约能源、资源或新型能源的利用及资源再生利用等特点，而一般的污染防治只是一种“绿色措施”雷火体育，还不能算作是真正意义上的绿色营销，
第三是绿色营销强调企业服务的不仅是顾客，而是包括整个社会，考虑的不仅是近期，更包括远期；四是企业生产技术的选择、产品设计、材料的采用等等营销策略的运用雷火体育以及产品的消费过程，都要自觉体现出企业的“绿色生态”形象。
正因为如此，绿色营销已经越来越成为影响市场竞争的一种新型规则，成为决定企业发展方向和前景的关键因素雷火体育。这一因素，正引导着创造者们的想象力，逼迫着企业家们为抢夺市场，加快绿色发展进程，通过各种创新与创造，为实现企业自身利益和消费者利益的统一而对生产程序、产品、定价、分销和促销进行策划实施。
大量事实已经证明，当企业经营者心脑中具备了绿色营销观念时，就意味着企业有了新的崛起机遇和创业创新商机，就能在全球一体化的市场绿色浪潮中赢得发展制高点。
