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近读乔治.温特《企业与环境》一书,感悟良多。该书十分尖锐地指出:公司负责人可以不理会环境的时代已经过去了,将来,公司必须善于管理生态环境才能赚钱,绿色营销作为现代化市场营销的趋势,是最具有时代感和紧迫感的问题之一。美孚石油公司总裁也认为,良好的环境表现不能算是一种可有可无的选择,它是一个不可或缺的基本要求。
这些精辟的论述告诉我们,绿色营销已经成为全球企业未来追求的终极目标,绿色营销蕴藏着无限的商机,引领着无限的市场,要想使企业具有持续永久的生命活力雷火体育,必须让绿色营销理念在脑海中牢牢扎根。。
绿色营销的核心含义是,首先,营销的观念是雷火体育绿色的,即在营销中要自觉注重地球生态环境的保护,积极满足消费者绿色消费的要求,促进经济与生态协调发展。
其次,营销的产品是绿色的,具有节约能源、资源或新型能源的利用及资源再生利用等特点,而一般的污染防治只是一种“绿色措施”雷火体育,还不能算作是真正意义上的绿色营销,
第三是绿色营销强调企业服务的不仅是顾客,而是包括整个社会,考虑的不仅是近期,更包括远期;四是企业生产技术的选择、产品设计、材料的采用等等营销策略的运用雷火体育以及产品的消费过程,都要自觉体现出企业的“绿色生态”形象。
正因为如此,绿色营销已经越来越成为影响市场竞争的一种新型规则,成为决定企业发展方向和前景的关键因素雷火体育。这一因素,正引导着创造者们的想象力,逼迫着企业家们为抢夺市场,加快绿色发展进程,通过各种创新与创造,为实现企业自身利益和消费者利益的统一而对生产程序、产品、定价、分销和促销进行策划实施。
大量事实已经证明,当企业经营者心脑中具备了绿色营销观念时,就意味着企业有了新的崛起机遇和创业创新商机,就能在全球一体化的市场绿色浪潮中赢得发展制高点。