2022年营销案例TOP10!
“打工人”一词的爆火,展现了“社畜”疲于工作的自嘲,魔方严选这则简单粗暴的招聘就正好踩到了这个痛点。其通过变相招聘进行福利抽奖,并把工作职责的文案描述得十分“动听”,让每一位打工人都心生羡慕,不自觉地进行转发。另一方面,转发这一行为也
点评:在生椰拿铁一周年之际,瑞幸和椰树椰汁联名推出生椰新品——椰云拿铁。对于瑞幸来说,椰树椰汁能够强化自身的“椰系”标签,同时对产品品质起到一定背书作用。此外,椰树椰汁独特的视觉资产也更易引起大众关注。对于椰树椰汁来说,此次合作则是一次大胆的品牌年轻化尝试,有效帮助品牌打入年轻圈层。
目前,椰类饮料的赛道较为拥挤,各品牌都推出了类似产品,雷火体育面临同质化严重的市场,瑞幸与椰树椰汁通过兼具年轻化和国民度的联名合作,雷火体育实现了新品话题的讨论爆发,迅速提升品牌声量。
点评:这是肯德基今年六一儿童套餐推出的赠品玩具之一,人气全方位碾压了皮卡丘。首先,作为童年IP宝可梦里的宠物小精灵,可达鸭的蠢萌特点吸引了一定的喜爱受众。其次,靠着土味bgm和摇手动作以及网友自创文案的加持,可达鸭实现了各种趣味横生的内容传播。在一系列魔性传播之下,可达鸭不仅满足了网友各种情绪的表达,也成为了今夏限定的互联网顶流。
点评:从雪白变成煤黑,蜜雪冰城这波形象反差吊足了网友胃口,玩起了悬念营销。随着事件热度的不断发酵,蜜雪冰城也顺势回应——雪王变黑是因为去摘桑葚了。可见,其突然的“黑化”是为了配合夏日新品的的宣传。其实,雪王去年也“黑”过一次,但今年夏季的高温天气着实反常,蜜雪冰城总部河南更是热浪不断,在这样的背景之下,用“晒黑”与民生问题形成自然关联,显然是一个不错的洞察出发点。
点评:这些产品文案方向,基本围绕上海疫情期间发生的事情展开撰写,例如咖啡续命、自种小葱等,并运用拟人化的口吻,突出产品特点,一方面能够展现上海居民疫情封控期间的不容易,另一方面也通过海报的形式,记录了上海人民共同的生活体验,以此为消费者营造一个情绪出口,鼓励大家用更积极的态度回归生活。疫情之下,人心需要抚慰,上海大润发则用细腻的洞察+幽默的风格,成功与消费者建立情感连接。
点评:新东方靠双语直播开启了直播卖货的新兴模式,和大家认知中的带货有所不同的是,其整体氛围是缓和的、走心的,在如今不断内卷追求快速的时代,这样的直播则给人以慢速的沉浸感,能够给观者带来一定的情绪解压和精神释放。
此外,旗下主播能够基于产品本身进行故事延伸,在娓娓道来的讲述中赋予产品情感价值,从而自然而然触达情感开关,形成销量转化。不得不说,和当下吵闹激昂、博眼球的直播间相比,新东方的直播间显然是一股清流~
点评:不论是外包装还是内包装,好利来都紧密贴合了哈利波特主题,与其称月饼礼盒,不如说是更像玩具大礼包。作为甜点界设计王者,好利来很好地借助IP热度联名引起话题讨论,不仅撬动了不同圈层粉丝,更通过硬核的设计力创造了产品新鲜感,既吸引了客户的购买欲,又借助合作IP的影响力提升了品牌关注度。
近年来,好利来接连不断地推出联名或者极具特色的设计,深受年轻人喜爱的同时也立住了会玩的品牌形象。
点评:如今,大多数美妆品牌在谈到「美」时总将其与女性之美联系起来,而资生堂与GQ合作的这篇文章则跳脱常规视角,基于各种生活日常,用150个句子展现了150种不同层面的「美」,让「美」这一宏大的概念逐渐具象化,体现了「美」的多元性,也表达了品牌对美的各种包容。值得一提的是,自动展开的SVG交互形式让文章排版更具趣味性,在简单的字形变幻中,做到了趣而不乱的视觉互动,有效吸引了读者的注意力。
点评:“下单就是缘”“你买或不买,辣条都在,不悲不喜。”“随便买买,都是缘分。”……另辟蹊径的卫龙看似摆烂,但实则通过反差营销来戳中打工人的同理心和情绪共鸣。在情绪焦虑的当下,内卷or躺平成为年轻人思考的议题,卫龙则趁着双十一节点把这一情绪抛出来,在“你争我抢”的销售氛围里,成功脱颖而出。
此外,卫龙还巧妙借势了《请回答1988》中的大热表情包,通过二次创作触动笑点,迅速拉近了与年轻消费者的距离。
点评:赛事开幕前夕,LV官方在社交平台发布梅西和C罗的同框照,并配文“Victory is a State of Mind.” (胜利是一种心态)。在画面创意上,LV以棋代球,让被媒体视为宿敌的梅西和C罗对坐博弈,不仅暗示着彼此的竞争关系,也用一种静态的方式体现了足球背后的战术思维。作为常年竞争对手,C罗和梅西是当代足球界极具影响力的球员 ,他们的同框不仅具有历史意义,更能体现体育竞技的内核——互相尊重,共同进步。
值得一提的是,品牌发布内容后,引发了网友的二创热情,随着话题度的不断走高,LV也吃透了足球顶流带来的品牌红利。