雷火体育家居营销战硝烟四起看欧铂丽如何打破瓶颈实现破局!
近几年来,家居行业竞争白热化,为了给消费者创造更多的价值,从产品到空间,从美学到艺术,越来越多的品牌开始朝着品牌多元化趋势发展,全房定制风潮崛起,而伴随着国内经济稳步复苏,定制家居行业竞争持续升维,全新的市场争夺之战也一触即发。在日益激烈的家居竞争中,欧铂丽品牌的营收却再创新高。2022年,欧铂丽营收突破18亿,同比增长29.13%,连续3年远超行业均值增速,更以闪电式扩张突破千家门店……为什么欧铂丽可以在激烈的市场竞争中,获得这样的业绩呢?其中缘由值得我们探究。
随着家居行业的消费群体逐步年轻化,年轻消费者的消费理念、对美好家居生活的需求也在不断发生变化,主打个性化、省时省心等功能标签也已成为当下家装的潮流风向。作为面向Me世代的年轻轻奢品牌,为强化自身品牌实力,抢占家居市场份额,打造更懂年轻人的家居品牌,欧铂丽以变制变,求新突破,于今年正式升级品牌战略,从“欧铂丽轻奢定制”全面升级为“欧铂丽轻奢全案定制”。
对于欧铂丽来说,从全房到全案的过渡,绝不仅是一字之差,以全房空间产品规划为核心优势的全房定制升级为全品类融合、一体化设计、一站式服务 ,能够实现八大品类十大空间,研发一体化、设计一体化、服务一体化、风格一体化、品质一体化的全案定制,为消费者带来了一站购全房的全新装修体验。欧铂丽这样天生的硬核竞争壁垒,是市面上的很多家居品都望而却步的!这样的全案一体化空间场景落地式,让品牌差异化优势显著雷火体育,对经销商来说,也相当于轻装上阵了。
欧铂丽致力于将“年轻、轻奢、全案”的理念及价值观有效传递给用户,除了品牌战略的升级,欧铂丽近期还在传播策略上发力,正式官宣宋轶为品牌代言人。代言人作为品牌营销的必备抓手,必然能为品牌带来快狠准的长效效益,此次官宣宋轶代言,也有利于欧铂丽在后期更好地传递年轻化营销信号。
7月11日,第25届中国建博会(广州)圆满落幕。欧铂丽“与自然共生”艺术展馆及全案新品在展会上重磅亮相,并以其年轻、轻奢的家居感官盛宴及全案一体化的优势,在本次的参展品牌中脱颖而出,赢得不少行业内外人员与经销商的肯定。
俗话说:“得民心者得天下”。只有真正以民的诉求为出发,才能在日益加剧竞争的家居定制行列中迎难而上,勇立潮头!当然,这里的“民”,除了消费者,也应该包含经销商,品牌要满足消费者的理想家居需求,也要为经销商提供强有力的后盾支持。近年来,由于市场的裂变,家居行业流量分流愈发严重,传统渠道流量式微,很多品牌为了生存,不得不降低经营以及终端帮扶成本。然而,面对这样的市场环境雷火体育,欧铂丽的帮扶力度却不减反增,还搭建起了庞大完善的帮扶体系:7大业务支持部门、10大精英赋能、22项业务精准支持细则,涵盖从店面管理、产品讲解到活动模式制定的全流程,打造出专属于欧铂丽自己的业绩铁军组织,为终端经销商带来的层层帮扶政策。例如从老板、店长、设计、销售到安装,全方位系统培训,助力终端门店营销,打造终端全能人才,提高运营管理,为新商顺利开业打下稳续经营的基础,这样一来,经销商的压力自然更小,意向性更高。
一个品牌的成功与否,始终离不开市场与消费者的肯定。品牌实力天然占据优势、扶持力度大且精准,欧铂丽在经销商层面给予大力扶持,在消费者层面给予极致关注,才得以持续发挥其品牌及产品的实力。可见雷火体育,面对日益激烈的家居竞争,品牌必须不断打造自己的核心竞争力,强化差异化的竞争优势,获得市场与消费者的肯定,才能打破发展瓶颈,立于不败之地!返回搜狐,查看更多雷火体育雷火体育雷火体育