大势所趋市场峰会闭幕 助力推动行业生态发展
雷火体育雷火体育雷火体育“大势所趋”2019市场营销(山东)领袖峰会暨第二届“品牌力量”年度颁奖盛典在泉城济南舜耕会堂成功举办!
此次峰会,由10余位全国知名营销大咖、500余位山东市场营销领袖从全国各地赶来泉城,完成一次市场营销人的集体成长。本次活动旨在助力山东企业走出市场营销困惑,摆脱传统思维,发挥既有优势,吸纳优秀经验,整合全国优质市场营销资源。
营销峰会开幕后,现场参会嘉宾通过短片了解了壹市场俱乐部,壹市场创始人潘小双上台讲述初心、使命和方向,专业专注共享共赢,助力山东企业和山东市场人。峰会晚宴环节,由百位知名企业CMO与业界专家参与评选的“品牌力量”各奖项得主隆重揭晓。
以下,对【大势所趋】2019市场营销(山东)领袖峰会大咖分享的内容做简单提炼,可谓干货满满。
随着移动互联网和数字化浪潮的逐步推进,增长将成为每一个营销人在数字经济时代应有的心智。
增长不是以往狭义的销量增长,而是更广义、多维的、关系到品牌健康增长的方方面面。在全面商业转型升级中,数字化新营销成为了最具动力的引擎之一,驱动品牌实现全面增长。
立足顾客价值而识别、设计、实现和分析顾客决策旅程,成为数字化营销工具、技术推进增长的新战场。
搭建私域流量池的一个真正动机在于,私域流量的粘性,比公域流量的粘性强很多,也忠诚很多。
对于商家而言,私域流量是真正属于商家自己的资产。过去流量红利时代,生意好做,企业偏重抢流量要转化,不太重视用户运营管理;今天获客成本很高,新的流量又少,企业才意识到经营用户,维护老客户的重要性,所以大家都开始做个人IP,做微信群,就是建立自己的“私域流量”。
对企业来说,“增长”就是一件关乎生存死亡的事情,持续关注增长、持续实现增长,才是保持前行的发展之道。想要实现产品用户的增长是一件复杂而又有趣的工作,需要不停的试错并进行优化。即使在获得短暂性的快速增长之后,也要避免增长停滞,建立良性循环,时刻保持警惕,避免陷入自满和懈怠。
坚持落实PDCA循环,持续关注增长、用户满意度,及早发现用户不满的早期迹象,然后制定解决方案。
短视频是为数不多的、能够覆盖全网民的产品形态,随着用户注意力迁移、用户行为的转变以及平台交流属性的不断加深,以智能技术驱动的抖音短视频正在从用户获取转向用户经营阶段。
平台和品牌的真正所有者是作为用户和生活者的每一个真实个体,尤其在移动内容营销时代,用户真正关心的是对自己有关的信息。
互联网企业唯一不变的就是变,企业家要关注那些不变的东西。更好的满足用户需求,解决用户的痛点,就是回归商业的本质。其实,没有所谓的电子商务企业,也没有所谓的线下企业,所有的企业必须是全员营销,既要做线上,又要做线下,用户在哪里,我们就要去哪里。
新零售是什么?阿里给了一个标准答案:基于数据驱动的对于商业三个要素人、货、场的重构。营销社交化是个现象转化的过程,种草一词,正是指这种消费模仿的体现。如果说社交为品牌带来了互动力,内容就是促进用户通过与品牌互动从而创造新的价值。除了针对不同渠道多元化内容形式,品牌还应该强调价值,若能将广告与场景进行融合,既有效触发消费者购买诉求,同时也为用户提供了优质受众体验,进而满足了不同场景下消费者的不同营销需求。
【结束】未来,壹市场会持续关注市场圈与市场人,搭建行业交流与营销创新平台,推动行业的生态发展,以更好的姿态相约明年。