《父慈子孝》《反亲戚攀比内卷》（btw. 有袋鼠刚子友情出演）《回老家碰到初恋》，原来还能这么演？↓↓↓↓↓↓

　　今天叨叨喝百事的理由又多了一个（狗头）。继给我们 大强 王鹤棣升 title 之后，昨天又官宣了三石弟弟吴磊为百事可乐代言人。

　　src=吴磊的代言一官宣，粉丝就自发开始了购买晒单。只喝可口的粉丝也要倒戈百事可乐了。

　　src=src=这也不是啥新鲜事，毕竟 z 世代对饮料口味的忠诚度没那么高，喝什么纯粹是为了自己高兴。买一瓶饮料可能是因为它是我爱豆代言推广的，或者是它的无糖新口味、高颜值的外包装、潮玩美妆联名、又或者是因为它诚意满满的本土化营销。

　　论卖可乐的 N 种方法，百事可乐显然更会迎合中国消费者。外来品牌的本土化营销优秀案例，绝对有百事可乐的一席之地。

　　百事开辟了一个中国风系列——太汽。年轻 + 国潮的定位顺应了近两年国风国潮的兴起，这款饮料卖的也不错。

　　中国文化的探索上，通过联合艺术展、艺人站台、和官媒出品非遗短片、限定包装等方式，赋能非遗文化宣传。

　　以及旗下的旗下的潮流厂牌百事概念店也做了一些原创国潮服饰，瑶秀环保袋、扎染 TEE、王嘉尔推广的剪纸挎包、竹编手工艺的水桶包等。

　　太汽系列推出时，发布了传统 + 与现代音乐融合的《太汽音乐全纪录》。近两年，音乐 + 潮流 + 节日营销，在中国年这个饮料销售的又一个旺季，百事花了不少心思。

　　在创新表达传统文化的年轻 B 站，百事可乐行业赞助了《2022 最美的夜跨年晚会》。

　　src=连续两年和传统文化晚会届的扛把子河南卫视合作小年音乐会，百事可乐 2022 年冠名《新民乐国风夜》，2023 年又冠名了《山海奇幻夜》。

　　随着《山海入梦》的念白： 玉兔皎皎送祥瑞、鱼跃鱼潜乐自知、劲舞狂狮乾坤动、喜鹊声喈喈俗云报喜鸣。 右下角的百事角标也随之变换对应的包装。

　　沉浸的 xr 舞台、传统神话故事《山海经》、具有高流量商业价值的实力国风偶像，完成了一次新国潮和品牌深度联动。

　　百事太汽系列 ，传统曲艺方式和《水浒传》《西游记》等名著故事联动，在 B 站有 640.3 万的播放量。

　　src=贺岁微电影《把乐带回家》，年和开心麻花合作的广告，温情到到沙雕不到一秒。它虽然是个十几年的老 ip，以往也有过话题度很高的《家有儿女》系列，但 2023 年春节的微电影更贴合年轻人过年回家那些事儿，并且用更风趣的方式演绎出来。

　　答案是没有，根据京东发布 2022 年饮料品牌年度热度 TOP10，可口可乐、农夫山泉、百事可乐分列前三。

　　大众更愿意选择可口可乐 本可乐 ，而万年老二百事只能通过营销提升品牌认可度，试图缩短差距。

　　不过从营销力度上来看，人们也形成两种品牌形象的认知上，可口可乐是一种经典选择，百事则是更年轻潮流的一种形象。

　　虽然在饮料业务上，百事可乐还没有逆袭成钮祜禄 · 百事可乐，但在集团方面已经逆袭，悄悄惊艳所有人。

　　乐事、多力多滋、奇多薯片、立顿茶饮、Gatorade 运动饮料、桂格燕麦等都是百事旗下品牌，他们也是各个细分品类头部。

　　官宣吴磊为代言人的今天，2022 年全年净营收 863.92 亿美元，同比增长 8.7%。

　　20 年前左右的流量偶像代言人周杰伦、蔡依林、郭富城等，十几年后选择的蔡徐坤、王鹤棣、杨幂依旧是流量代言人。

　　和同期有多位流量艺人撑场面不同，可口可乐的代言人朱一龙到期之后换了王俊凯，现在又换了杨洋。

　　去年可口可乐在电竞、联名、元宇宙等潮流文化上做了不少突破，甚至每一步都走在了百事可乐前面。

　　电竞营销上，3 月抢先入局《英雄联盟手游》赛事 wrl，成为全球创始合作伙伴。LPL 夏季赛期间和中国战队 EDG 战队上单 Flandre、打野 Jiejie、辅助 Meiko 建立推广活动，8 月推广英雄联盟英雄限定罐。

　　通过即是百事可乐代言人又是王者荣耀代言人的李现联动；9 月发布了和《王者荣耀》的限定合作系列，李现和王者英雄出镜的广告片在 b 站播放量达 800 万；

　　src=src=在产品推广上，找了《王者荣耀》主题综艺《战至巅峰》的嘉宾敖子逸、kpl 武汉 eStaPro 战队的诺言、花海、清融、易峥推广王者荣耀英雄限定罐。

　　可口可乐在中国市场推出一款限定产品星河漫步，除了独特的口味，也围绕产品做了潮流联名。联动潮玩泡泡玛特限量珍藏手办、和国货彩妆橘朵推出联名彩妆。

　　4 月在杭州开了全国首家可口可乐服饰 pop-up 快闪店，上线了包括 星河漫步 在内的多款原创和联名潮品。

　　src=在炙手可热的元宇宙赛道，可口可乐比百事可乐先入局，2021 年就提及元宇宙，2022 年更是做了一系列活动完善自己的元宇宙概念。

　　围绕元宇宙概念和虚拟艺人任子雅联动推广可口可乐律动方块，上线《律动方块世界》ar 游戏。

　　和腾讯旗下的虚拟平台 tmeland 打造宠粉社区，趣味小游戏、和旗下代言人杨洋、华晨宇合影元宇宙实现 追星自由 。

　　src=百事 7 月才官宣自己的虚拟偶像 TEAM PEPSI，和 TME 旗下的线上虚拟音乐世界 tmeland 举办虚拟演唱会；11 和月代言人蔡徐坤推广百事可乐无糖虚拟空间。

　　可口可乐在音乐营销上也开始发力，旗下的雪碧和 TME 合作，打造了多场音乐节。

　　年末和 TME、Billboard 做了一场音乐会《可口可乐新年欢聚夜》，嘉宾有李宇春、郑钧、张碧晨、张远、陈卓璇、潘韵淇等 12 位跨世代跨流派的实力音乐人。

　　（百事可口 battle，有个不能忽视的名字 tme，最大赢家或是 TME 腾讯音乐集团？）

　　src=主打合家欢的经典可口可乐，也积极寻求年轻人的关注，让品牌换发年轻力。

　　( 话说，关于可乐的生活小妙招，还真的有洁厕，碳酸去渍什么的 ... 可乐里的那点碳酸真的有效吗 ...）雷火体育雷火体育雷火体育