雷火体育雷火体育看到这个标题就知道，文案与美术又陪伴着大家走过一年。在灾难与希望并存的2021，我们经历了太多不曾经历的事情，也一起见证了不少优秀品牌营销案例和广告创意。

　　盘点的意义在于回顾好案例，从中学习好的技巧经验，了解品牌营销行业的一些流行趋势。

　　总的来说，这一年宏观叙事的大片广告少了，广告立意开始更多地围绕一个“人”和一群“人”的生活、情感做文章；魔性社交创意依旧是引流品牌传播浪潮的老办法，而元宇宙创作则成为了正在崛起的新物种；品牌们开始更多地关注公益，关注品牌社会价值，以营销艺术触动大众内心柔软，以温暖积极的能量推动品牌向上发展。

　　以下是我们甄选的2021印象深刻的“最佳营销”案例，名单推翻重来了好几次，最后仅代表文案与美术，综合考虑选出了10个。（以下排名不分先后）

　　小米今年邀请设计大师原研哉为品牌打造了全新的品牌识别系统。这个充满争议的视觉识别系统，其所带来的品牌流量远远超过了200万，LOGO一经公开便引发不少争议，网友们大呼【就这？就这？就这？】

　　首先，找来的人是原研哉，此人无需过多介绍。再有就是争议的原点：换了就像没换。我们熟悉了10年的小米LOGO，10周年节点上，小米需要的，不仅是一次视觉升级，更是一个能够影响外界认知的新故事。借原研哉之口，小米成功把品牌故事传遍全网，这200万设计费的LOGO，挺便宜的。

　　片子最大化地保留姜文的硬核幽默，还通过姜文对手机的“理想构想”叙述，将关注视角从手机功能，转向了使用手机的人，以一种软性沟通的方式，对观众阐释产品惊喜卖点。

　　更为重要的是，“Find”系列一直传递着探索未知与未来的精神。姜文在电影创作中，同样是敢于尝试的“探索者”，可以说两者相互彰显着精神内在。

　　传统的产品广告往往致力于阐释产品参数和功能亮点，往往忽略消费者内在感官印象。

　　OPPO与姜文联手打造的产品广告，提供了另一种可能：将产品变为品牌故事的一部分，结合消费者情感、精神满足，创造可持续影响消费者的品牌风格。

　　在央视《新闻联播》前的黄金时段，蕉内投放了一则招聘广告。两位创始人在等高线组成的T台上，向全球招聘“画线的人”。

　　首先，这是一支在向消费者传达蕉内品质的广告，然后这也是一则招聘广告。他们邀请青年设计师与品牌一起，为基本款画一条更高的新底线，带着内衣、船袜、睡衣、渔夫帽等生活基本款，去追求更高的舒适度与设计感，去解决“舒适”与“体面”，“基本款”与“设计感”之间的矛盾。

　　蕉内这条广告不仅是在阐述其“重新设计基本款”的slogan，阐释其在基本款行业领域的认知焕新和产品创新。作为一条投放在央视的广告，它也反映着一个新国货品牌的担当。

　　蕉内，也在为新国货和中国新制造代言，发出中国品牌们将重新制定行业标准的郑重声明。

　　刘德华出道 40 周年之际，正式入驻抖音，发布的第一支短视频点赞量就超过2000多万，线亿。

　　借势真·国民顶流影响力，抖音发起了“这平常的一天”主题campaign，还原了“巨星”背后，刘德华作为一个“普通人”，认认线年，以及他在一代人青春中的记忆。

　　通过挖掘刘德华“平常”的一面，抖音拉近了明星与用户间更真实、牢固的链接，同时再次向用户阐释「记录美好生活」的理念——不论身份、背景，抖音让每个用户都能记录下那些平常且美好的日常，回归“普通人”的本线年，刘德华生活在聚光灯下的40年，也给所有平凡的你我立下一个榜样和目标：“我想做个好人”。

　　今年三星堆的考古发现频上热搜，博物馆“上新”了500余件珍贵文物。随之而来的是，三星堆文物开始变成各种流行表情包；青铜人、青铜鸡等花式跨界，晋升文物界带货一哥；三星堆雪糕、三星堆火锅、三星堆眼罩、三星堆盲盒等纷纷成为年轻爆款。

　　这些4000年前的出土文物，在结合当代艺术设计之后，甚至比许多新锐设计商品玩得更拽、更酷，洋溢着现代主义的的精神、和梦境般的想象力，将人性的感觉放大到极致。

　　三星堆的潮玩创意，也是许多中国文化IP在“国潮”趋势下走出的新路线：不管是三星堆、故宫还是敦煌博物馆，这些承载深厚传统文化，凝聚中国审美的文化IP，都不再固守“传统”地位，以“俯视”的姿态向新一代年轻人“传教”。

　　歌词好记、魔性又土味的MV，引发大规模传唱同时，蜜雪冰城还在多个平台，有意识地引导用户二创，让魔性MV成功出圈。

　　众多奶茶品牌全力进军“高端”趋势下，“我不嫌你穷，你别嫌我Low”的蜜雪冰城，之所以能够大受追捧，本质是因为年轻一代在消费、审美层面上越来越趋向理性和自主——

　　腾讯新闻《城市996儿童成长现状报告》调研现实，每100位这个年龄段的城市儿童中，就有85位属于996儿童。

　　今年儿童节，奥利奥就携手腾讯公益，发起关爱城市996儿童的“儿童节特别行动”，并定制了一款有爱的特别产品“分开的奥利奥”：分开的两片奥利奥各位于盒子两端，打开盒子时，两片小饼干会重新合在一起。一半分给缺少陪伴的孩子，一半分给总是忙碌的爸妈。

　　一向擅长拿小饼干做各种脑洞趣味创意的奥利奥，这次让小饼干成为孩子与父母间的情感纽带，不仅进一步强化父母群体对品牌的情感认同，更彰显了奥利奥的人文关怀和社会责任感。

　　2021，越来越多品牌、平台开始加入到公益行列，开始以商业创新带动社会公益协同。越来越多的品牌开始领悟：

　　双11前，网易严选和罗永浩联手打造了广告片《啥是好东西》，一边吐槽传统广告套路的华丽浮夸、言之无物，一边为网易严选产品打广告。

　　片中罗永浩作为网易严选双11好物推荐官，保留其认真严肃的人设，通过在品牌合作中的直言不讳，传达出“好产品本身就是最好的广告”的理念，强化网易严选产品力的同时，也唤起消费者的认同。

　　这种反套路创意，正在成为一种流行。越来越多的品牌破除广告技法，消解广告中的修辞与美化，而将品牌创意、执行幕后过程，真实呈现到消费者眼前，还原广告中“人与人的对话”。

　　今年号称元宇宙元年，市场上也涌现了很多虚拟人IP，但最成功、流量最大的一个，叫AYAYI。

　　她诞生之后不久 ，就宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，与平台共同开启元宇宙的营销世界。此后的天猫元宇宙艺术展、双11数字博物馆等多个营销事件中，AYAYI逐渐解锁NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等多重身份。

　　符合Z世代审美的形象，加上稳定、永不翻车的人设，联通现实世界与元宇宙的超写实虚拟人，开始成为品牌们的宠儿。与之对应的，数字藏品等元宇宙虚拟营销玩法，也在配合打造出更多吸睛事件。

　　国家队一出手，就知有没有。今年的国家反诈中心就像去年的丁真，绝对的新晋顶流网红。一句“你下载国家反诈APP了吗”响彻各大社交平台。临近年底，国家反诈中心与财付通联手打造了一处《反诈风云》，以童趣的定格动画讲述了一个动物诈骗团伙被警方一网打尽的故事，通过寓教于乐的方式，让观众无负担地了解反诈相关内容。比起轰炸式、灌输式的提醒，融入互联网语境的内容更能在无形中达到宣传目的。

　　今年能出街的案例，不管入不入选，坦白讲都是了不起的，因为执行的时候比以往都要难，有的甚至遇上了疫情和水灾的双重阻力，最后能圆满完成，真的是付出了加倍再加倍的努力。广告营销作为商业文化的重要组成，也是对社会文化的如实记录。因此，这些品牌营销案例里不仅有品牌们的新表达，也反映着社会文化变迁，包括社会文化里每一个个体意志的改变。

　　2021我们变得更关注“人“，更关注日常与身边小事，品牌也在变得更真诚，更懂娱乐，更乐观，我们关注当下的美好生活，也开始触达科幻中的未来。