OPPO海外首席营销官周超:带折叠产品出海 是2023年最大策略变化
西班牙当地时间2月28日消息,OPPO在今年的MWC上,面向海外市场,带来多款新品以及多项新技术的展出,包括刚刚在欧洲市场发布的Find N2 Flip、Air Glass 2、马里亚纳Y芯片以及SUPERVOOC S芯片,并宣布与欧冠进行合作,以及2050年自身运营实现碳中和。
在展会期间,凤凰网科技也与OPPO海外首席营销官周超以及OPPO海外销售与服务总裁张洲川进行沟通,深入了解了OPPO在欧洲市场的现状,以及选择竖向折叠旗舰Find N2 Flip率先出海的原因。
2023年是OPPO进入海外市场的第15年,进入欧洲市场的第6年。2018年6月,OPPO在法国卢浮宫发布Find X,正式宣布进入欧洲市场,并从法国、意大利、西班牙开始,逐渐布局、深耕欧洲市场,目前意大利、西班牙市场的表现都比较亮眼。
而在一个海外市场来讲,最容易让用户感知到的方法,就是结合一个足够有影响力的大IP,为此OPPO也选择与欧冠达成战略合作,至于为什么是欧冠?周超表示一是因为OPPO本身在海外还属于成长型阶段,按照不同国家去做市场推广的话,相对来说操作难度比较大,但足够大的IP在全球范围内都有影响力。
二是欧冠跟OPPO的品牌定位、理念都是比较契合的,欧冠是冠军中的冠军,而OPPO也是致力于打造这样的产品。此次折叠旗舰Find N2 Flip也成为了欧冠官方样机,并且周超认为,把折叠屏产品带到海外,是今年OPPO出海策略的最大变化。
相较于传统形态的手机,折叠屏不论是从份额成长空间,还是产品的竞争力来讲,在海外都是一个非常好的弯道超车机会。在此之前欧洲市场只有三星一家折叠屏产品,整个市场的空间相比之下更大,同时折叠形态本身,也能更好的传达技术积累,助力品牌。
而对于海外品牌认知这个问题,张洲川表示:OPPO还是会围绕产品来跟用户沟通,而没有太想把OPPO塑造成什么样子,目前专注在影像、快充、软件体验等维度,未来基于这些维度会持续演进,用户自然也会知道OPPO是什么样子。
就像在Find N2 Flip上,OPPO采用天玑9000+处理器,给到了旗舰级的性能,同时在折叠态机身下,用上了IMX890主摄,匹配了与直板机一致的拍照体验,内置4300mAh电池,可以满足一天的续航水平,同时全新的脚链设计让屏幕折痕控制更好,耐久度更高,大尺寸外屏的加入,也让这一形态的手机,增加了更多交互可能。
这些卖点或者说是提升,其实都是解决了之前竖向折叠形态手机的痛点,从目前国内市场的反馈来看,这些体验的提升,也确实推进了折叠屏产品的普及,让原来在网上被大家调侃为备用机的“美丽小废物”,也能成为主力机使用。
这一点张洲川在海外市场也能感受到,他表示这次的产品自带流量,Find N2 Flip在国外的社交媒体上,有很多主动传播,在外屏和折叠形态上,大家有很多自己的玩法被评测出来,对此张洲川还补充道:“这种自然的流量,我们真的没有花钱去搞。”
同时针对国外市场,Find N2 Flip的外屏玩法会做单独的适配,目前国内支持微信、小红书等软件的直接操作,而海外即将会适配YouTube等本土化应用。并且张洲川补充道:OPPO也开放接口给到了第三方,只要三方App愿意在外屏做展示,就会开放给开发者去做适配。
所以OPPO选择Find N2 Flip作为折叠产品率先出海,就是可以通过过硬的产品力,和足够差异化的体验,给到消费者不同的选择,让更多消费者认知到OPPO产品、OPPO品牌。也是OPPO选择用产品与用户沟通这一理念的最好体现。
同时本次MWC上多项新技术的发布,也在不断印证着,OPPO会在多个赛道、维度持续深耕,通过技术的引领和体验的提升,让更多海外用户知道和了解,OPPO是一家什么样的公司,相比口号式的营销宣传来讲,这样的方式可能过于低调,但其实更为直接、真实。雷火体育雷火体育雷火体育