雷火体育雷火体育原标题：QuestMobile 2022年营销热点事件盘点：节点和渠道推动营销变革，新玩法成突围年轻群体关键

　　QuestMobile数据显示，由于营销环境高度不确定，营销节点和营销形式都在发生变化雷火体育，整个2022年，全行业先后经历了春节、冬奥会、开学季、双十一、世界杯等重点营销事件，营销形式上，“直播+体育”成为品牌营销的重点形态，主题曲、宣传片、微电影，占据了营销创意的近8成。

　　具体来看，主题营销方面，营销话题热度持续，户外、萌宠、女性、公益、二次元等，占据了热点主题营销线，其中，“户外热”中的露营、飞盘等，成为各类平台、品牌持续借势的热门；萌宠周边产品、领养活动，则为品牌吸引了大量中年以下人群参与。

　　与此同时，品牌联名，尤其是热门IP借势，也成了普遍玩法，比如食品饮品、美妆护理、服饰箱包、网络购物等领域，基本上短期促销都会使用此类做法，例如必胜客X原神、鸿星尔克X王者荣耀、好利来X哈利波特、喜茶X梦华录等，都非常有助于品牌营销活动触达40岁以下尤其是35岁以下群体。

　　此外，围绕冬奥会、世界杯的体育营销，以及元宇宙营销、数字代言人及数字藏品等等联合玩儿法，都吸引了不少眼球……

　　1.1 2022年营销整体没有颠覆式突破，结合热点的爆点丰富，破圈型亮点不足

　　1.2 2022年营销节奏，上半年以曝光为主，下半年以策划和活动落地为主

　　2.1曝光和传播仍是营销重点，其中营销与渠道结合的模式成为重点营销手段，品牌更多投入在自播间的建设

　　2.2从形式上看，TVC（电视商业广告片）仍是重要形式，另外主题曲与自有IP打造也成为品牌与用户重要沟通形式

　　1.2“户外热”引发众多品牌开启热点追随，露营、飞盘接连成为年轻人新宠雷火体育，带动户外相关品牌打造热点营销，或制造热点线多行业通过品牌开发萌宠周边产品或举办宠物领养等活动，贴近年轻用户群体

　　2.2对营销活跃和销售频次较高的品牌来说，联名是制造热点或触动目标人群的方式之一，整体看选择抱团营销的品牌数量众多，已成为主流营销方式

　　2.3头部游戏类IP凭借圈层群体及讨论热度，与电竞营销都成为触达年轻人群的营销方式

　　2.4IP自身的用户群体分布是品牌联名合作的基础，通过与年轻化IP联名改变品牌用户画像，触达目标年轻人群

　　3.2品牌体育营销方式结合热点展开，通过合作类型看，品牌注重内容曝光和运动员代言人的合作

　　3.3国内运动员明星在贴合“积极向上”的品牌调性的同时，与国人的爱国情怀和关注点更为一致，成为品牌合作的重点

　　4.2品牌与数字代言人的合作在初步尝试过程中，其中服饰箱包为主要应用行业，奢侈品品牌合作尤为主要

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