现在的品牌做campaign，造话题、请KOL做事件营销已经成为了必不可少的一环。

　　那么，回想上半年，哪些事件是真正破圈传播了？又有哪个事件让你觉得它热得发慌？

　　不如来看看头条君眼里2022上半年真正出圈的十大营销事件吧，一家之见，互通有无。以下，enjoy：

　　从2021年底开始做直播，半年过去了，新东方转型电商直播赛道的「东方甄选」粉丝破千万，终于成了全网最火直播间。

　　东方甄选开辟了一种崭新的带货主播类型：教师型主播。他们用中英双语讲解货品，充分发挥了新东方教师的魅力，与带货相结合，听得人如痴如醉，纷纷下单当学费，争当新型知识付费粉丝。以「中关村周杰伦」董宇辉为代表，他的诙谐口才与家国情怀，金句频出，更令其人狠狠出圈，成为最近的现象级网红。

　　五月下旬，肯德基今年的六一玩具可达鸭音乐盒，一夜之间成为了让义乌工厂车间通宵的爆款。

　　土味的音乐，简单机械的转体翻手动作，加上宝可梦IP可达鸭的丑萌外形，这就是可达鸭音乐盒的全部。而真正带领它出圈的，是网友开创的在可达鸭手上粘标语的二创玩法。「我要」+「发财」、「不想」+「上班」、「禁止」+「涩涩」……

　　标语+可达鸭的组合，操作门槛低，魔性搞笑的同时，还能表达自己的生活态度，再加上限定版的饥饿营销与过六一的节日心理，「一鸭难求」也就可以理解了。

　　519中国旅游日前，福建文旅发布的一支旅游宣传片，以国民美食沙县小吃的首支广告为噱头，通过男装爹系、湾湾言情、王家卫等迥异风味场景，报菜名式分别炫了大量福建美食。

　　老品牌有新操作的噱头，承接玩梗之情、口腹之欲与思乡之念，使得这支极富地域特色的宣传片，让福建人和外地人之间都能共情，在B站和微信都实现了破圈传播。

　　上海居家结束后，上海地区的大润发靠生鲜文案当了回名噪一时的创意icon。

　　紧扣居家期间大众对食材的爱与恨，大润发将食材分为了「冷宫蔬菜」和「超市顶流」，前者是蔬菜包里吃腻了的常客，后者是团购也难求的改善型吃食。这波精准定位，有效挑起了上海市民的回忆，催动网民们动动小手分享转发。

　　被互联网渐渐遗忘的国货品牌，靠老派的正义感重回国民视线，近一两年来已成为心照不宣的流量密码。

　　今年冬残奥会开幕节点爆红的方便面品牌白象即是如此，经由媒体发酵，白象在职残疾人员工达到⅓的消息全网皆知，尤其是在互联网品牌无情裁员潮的对比下，白象的社会责任感为全民称道，也引起了一波野性消费。

　　经典椰树风的土潮设计、融入新品卖点与联动洞察的文案，尤其凸显在杯套和纸袋上，还来了场疑似物料偷跑风波，使得这次联名在种草旺地小红书率先走红，吸引了一票沙雕网友的追捧，成为了又一个靠包装设计出圈的营销案例。

　　魔方严选，一个名不见经传、主营电商优惠券的品牌，却在三月的第一天霸屏微博，做出了可能是今年最成功的「招聘营销」。

　　简单的文字博，表面招聘，实则送钱，品牌其实也就是把转发抽奖包装成了招聘启事，顺应三月招聘季的热潮。但博文中的JD，却满足了人们对闲差的幻想。大量的转发，与其说是为了赚品牌的这份工资钱，倒不如说是一种新颖的自我表态——透过对神仙工作的赞美，来反向地表达对真实工作的不满。

　　大起大落。大起，源于上海买菜难、缺物资的情况下，京东开通保供专场，「京东物流」能进上海的消息一夜之间传遍上海人的朋友圈，这种雪中送炭的品牌行动让京东的大众美誉度暴涨；

　　大落，则是因为京东说到但没完全做到。大量市民在京东抢购的物资不断延迟配送，消费者情绪崩塌，品牌成为众矢之的。

　　不过最终随着上海消费者的收货情况逐渐改善，再加上自杀式物流支援上海的聊天截图以及京东物流车进上海等新闻图片在传播上的发力，品牌的口碑也有了不小的回暖。

　　今年315这天，邓伦被爆逃税被罚1.06亿，作为知名明星，与他有关的一派品牌纷纷解约已经是固定流程。全屋智能家居品牌云米就凭此获得了海量曝光。

　　既是与邓伦有关的最惨品牌，官宣全球代言人两小时，代言人即翻车，又是与邓伦有关的解约最快品牌，消息曝光后六分钟即发布了解约声明。

　　在大是大非面前，品牌公关迅速，让吃瓜群众见识到了什么叫强烈的求生欲，有效传达了品牌的三观正，不仅消除了违法代言人带来的负面影响，还赚得了大量的关注与同情。

　　上海疫情期间，物资的匮乏也使得品牌开始秀肌肉，而员工晒福利的时间也到了。如麦肯锡、B站等国内外品牌纷纷给上海员工空投蔬菜包、零食包等，上海员工的朋友圈刮起炫物资的风潮，做得出彩的品牌也借此博得了一波好感和曝光，彰显了员工关怀，提升了招聘吸引力。

　　首先，上海疫情作为上半年最重要、持续时间长的社会大事件，凭此间诞生的品牌热度无出其右。

　　与之相类似的，踩中国民情绪炸点，尤其是应和到了节点，有了节点在氛围上的推波助澜，也是出圈的重要因素，譬如白象有⅓残疾人员工这件事，其本身已经不是新事，却在冬残奥会开幕的背景下，在第三方媒体的挖掘下，发酵了起来，迎来了迟来的美誉。

　　而有的品牌，它本身不是为了做一场事件营销而来的，但在传播的过程中却产生了病毒式的扩散，经由大众的力量，促使其演变成了一场现象级的事件。

　　而以上提到的，多多少少是有天时的成分在，最终要做出一场有效果的营销事件，品牌以人力所能建设的，可能还是要回归到创意出奇而且理解门槛低，通俗却不庸俗，以一个非常规的角度戳中绝大部分人的喜好，抢占视线C位，让商业内容凭借其本身的趣味，进入大众的讨论。返回搜狐，查看更多雷火体育雷火体育