在春暖花开的三月，“3.8 妇女节”成为品牌最看重的营销节点。由于女性消费者话语权的提升，各大品牌纷纷选择在这一天集中发声，通过品牌广告、微电影等手段传达自己的态度和主张。

　　“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。中国拥有近4亿20-60岁得女性消费群体，掌握每年高达10万亿人民币的消费支出，她们不断地塑造着新的消费市场，成为了各大品牌的主要目标营销对象。

　　来源：埃森哲商业研究院根据国家统计局居民消费支出，联合国人口预测、埃森哲消费者调研等数据测算

　　不过随着竞争的日益激烈，品牌想要从中脱颖而出也并非易事。如何在尊重、理解女性用户的基础上，表达出品牌独特的价值，成为品牌需要思考的关键。下面让我们来看看这些品牌是如何抓住女性“痛点”，发表自己主张的。

　　今年2 月 16 日，ubras 推出品牌升级 TVC，并发布了全新的品牌 slogan—「让身体先自由」。ubras 成立于2016年，是一个极具产品主义的品牌，每一次的产品革新都没有脱离过产品而存在，一直用创新理念去解决女性的穿衣困扰。

　　此次 TVC，ubras以自己所研发的各类产品所展开，一是想体现产品创新，二则是想体现理念创新。

　　多一件保暖又得体的「肌底衣」，就会少一个‍冬天时刻提醒自己要隐藏袖口的她

　　成立至今，「无尺码」「软支撑」「肌底衣」等创新性产品的出现，使得ubras一直不断突破传统内衣行业，刷新着人们的认知。并且每一件创新产品的出现都化解了女性在生活中的尴尬与不适，缓解了女性的穿衣困扰。

　　视频另一方面展示了不同款式的内衣跟随自己的主人，出现在大街小巷，山川大海，它们随风飘动，不再拘泥在那狭小的晒衣房。

　　从产品予人的视角，隐喻着每一个女性都是一个自由的个体，她们应该去拥抱世界的美好，让自己达到最舒适的状态。

　　ubras以“让身体先自由”的一个“先“字，成功诠释出由内衣的舒适延伸到身体的自由，由产品的卖点升华到悦己的价值诉求，与女性消费群体情感上的共鸣。

　　月经羞耻？从古书上的“月事、红铅”到今天的“大姨妈、例假”，月经一直是中国女性社交话题中“难以启齿的那个”，时至今日，依旧有不少人认为月经代表着女性不洁、购买卫生巾时需要黑色塑料袋也仍是不少街角小超市的标配。

　　在我国第100个妇女节来临之际，七度空间在微博发起#天生自在无需黑袋#话题，倡导女性不必为月经、卫生巾感到羞耻，直面自己的需求。

　　在话题的基础上七度空间发布了今年3.8妇女节的宣传视频。视频前半段展示了我们在日常生活购买卫生巾时经常发生的场景。每次的“外卖”、超市阿姨的“善意”，最终都是让卫生巾进入一个黑色不透光的袋子。虽然明白他们都是出于好意让我们避免尴尬，但是却在无形中告诉我们月经就是羞耻不可言说的一件事。

　　然而月经本就是一个非常正常的女性生理现象，我们真的没必要去遮掩“它”。以这个为基础，视频后半段七度空间则以2个没必要“没必要用特殊的词去隐喻、没必要用黑袋挡住、”以告别黑袋的方式去告诉大家“卫生巾可以像买一包纸一样简单，可以让所有人不再介意，雷火体育可以让第一次购买卫生巾的”她“，不会以为月经该被藏起来”。

　　此次#天生自在无需黑袋#话题，七度空间给女性创造一个更包容开放的空间，可以让女性自由对外表达、持续对生活产生探索，在真诚的发声中去启发女性，在新的时代语境下重新审视和看待自己。

　　过去三年，内外妇女节以「NO BODY IS NOBODY」为题，聆听过许多女性的故事。今年三八节，内外携手舞蹈家吴孟珂，推出短片《身体十问》，续写「MY BODY TO ME」。从「No Body Is Nobody」到「My Body To Me」，三年后的内外坚定地给出答案：身体的感受，唯一的指南针。

　　短片采用舞蹈表演的形式，以“身体”向身体的主人寄了一封涵盖十个问题的信而展开。分别从「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」三个章节，探讨多个女性议题。希望大家唤醒、倾听、尊重身体的感受。

　　此次内外所传递的理念可能正是想告诉我们，在成长的过程中我们似乎被教导着要跟随外界的变化，雷火体育从而调整自己的行为，表面似乎并没有问题，但这个调整过程中，“我”的感受被忘却了。只有我们真正的去聆听自己内心真实的声音，感受身体最真切的感受，才是最重要的。

　　从以上的案例中，我们可以发现妇女节营销不只是喊句精神口号那么简单，而是要用实际行动给予女性尊重、支持和肯定。从多个方面去帮助她们冲破标签束缚，展现自我魅力。其实真正平等的前提就是“打破偏见”，任何人都可以成就任何事，品牌营销也是如此。

　　ubras「让身体先自由」：喊话行业模仿者，ubras这支广告格局太大了！