“这个38闭嘴巴” 两品牌妇女节营销文案接连翻车回应来了
雷火体育雷火体育雷火体育3月8日9时许,女性运动服饰品牌“MAIA ACTIVE”在微信公众号发布以《这个38,闭嘴巴》为标题的文章引发争议,有其品牌消费者表示“不再买”“退货”。
3月8日17时许,“MAIA ACTIVE”在微信公众号发布致歉信,称“向有不好感受的用户朋友们,致以诚挚的歉意。”
该品牌还解释,本意是想在三八妇女节呼吁外界少一些对女性的指点与说教,多一些让女性自由表达的空间。但在推文制作中,缺乏更全面的思考,在表达和行文的语气中有失考量。信的结尾附上了创始人邮箱,以接收消费者意见与反馈。
其官网显示,该品牌自我定位为“专为亚洲女生打造的运动品牌”,主打视觉和身体上的双重舒适、为亚洲女性量身打版等买点,还称“以有竞争力的价格提供最优质的产品,成衣成本比市场同价位产品高近3倍”。
公开信息显示,“MAIA ACTIVE”于2016年在上海创立,凭借主打产品瑜伽裤“腰精裤”和“云感裤”被消费者认知,也因此在社交媒体上被称为加拿大瑜伽服品牌“lululemon”的平价替代。
该品牌的两位创始人都曾供职过女性消费品企业。创始人兼设计总监欧逸柔,2010年成为美国成衣品牌Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师,联合创始人兼CEO王佳音,先后在内衣品牌维多利亚的秘密,及社区平台小红书的电商部门工作。
据多位网友反映,3月8日8时30分,知名螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性,是什么味道?》的推文。该文章一经发出,该文章的标题立即引发众多网友热议,有网友质疑其有打擦边球之嫌,侮辱女性。目前,该涉事文章已被删除。
3月8日下午,好欢螺重新发布了“勇敢女性 拒绝被定义”的新内容。对于引发的争议,好欢螺淘宝客服回应消费者称,“带来不便很抱歉,文章的本意是指女性是不被定义的,每个女生都自带光芒,并不是其他意思,目前内部已经在积极审查,标题用词不当带来的不便还请您见谅。”
来源:北京日报、红星新闻、白鹿视频、新浪微博、MAIA ACTIVE微信公众号