雷火体育中国问题汽车品牌之长安福特:销量支柱蒙迪欧频遭投诉营销大将杨大勇何以解围?
雷火体育雷火体育雷火体育自改款后,蒙迪欧就成为了长安福特产品序列中备受瞩目的车型,并一举成为长安福特 2022 年唯一的销售亮点。
然而,就这样一款承载着长安福特希望的车型,却因转向抖动;车身共振等问题,登上了车质网 2023 年 2 月车型投诉前 30 的排行榜,并在该榜单中位列第 11 位,特别是在当前 315 紧要关头之际。
这无疑为长安福特此后的增长蒙上了一层阴影,并给上年末刚刚履新长安福特执行副总裁的杨大勇出了一道难题。
要知道的是,长安福曾经为合资品牌黑马,在巅峰时期其销量高达 94.38 万辆,2022 年则下滑 276.02% 至 25.1 万辆,而这还是在蒙迪欧改款成为销售主力后。
倘若剔除蒙迪欧的表现,可想而知,长安福特其他系列产品的表现,话至此,长安福特及杨大勇的压力已溢于言表。
据车质网 2023 年 2 月车型投诉前 30 排行榜显示,长安福特凭借蒙迪欧的 转向抖动、车身共振 等典型投诉问题登上该榜单第 11 的宝座。
有车主表示, 发动机 1300-1400 转方向盘共振,扭矩不足。深踩油门会降档,其次还能听到轻微异响,80-90 迈时候抖动明显,还有就是方向盘不稳定,轻微颠簸就会抢方向盘。
汽车发动机在 1300 转的时候发动机会出现怠速,方向盘会产生共振,出现麻手的情况 ,此类问题存在于蒙迪欧多个车型中。
有车主表示 我是 2022 款新蒙迪欧至尊款的车主,车子是 7 月 8 日生产,4S 店 9 月 3 日提车当天开回去就发现转速 1300 时异常振动明显,车身有异常振动(这个转速的时速在 40、60、80 左右,因没走过高速,不知道 100 速度有没有振动),振动反馈最强烈的地方就是方向盘振动大,有明显振动并且手扶方向盘发麻,且噪音也会增大,换挡时也有明显体现,在 1400-1500 转速时振动相对轻微,其他转速基本感受不到振动的问题。1300-1500 转速时在平直无坡度的路面就存在这种振动及噪音增大,尤其是上坡的路面,振动会更大,还会有动力不足的状况 。
该车主直言道,二十多万的 B 级车,难道只有这种品质,并表示其在的新蒙迪欧车友群有好多车友都表示有前述类似问题,在抖音、浏览器等平台也会看到有其他车主有此类问题的反馈和投诉,同时表示 这是我购买的第二辆长安福特,我不知道后续如何去再支持。
可见这并非个例,如此种种在如今 315 紧要关头也对长安福特产生了不少不利影响。
要知道,自 2022 年改款后,蒙迪欧就成为了长安福特当年的销量支柱,据中国经济网数据显示,2022 年,蒙迪欧累计销量 60883 辆,同比增长 83%,换代之后月度销量逐渐稳定在 5000-6000 辆区间,一度为长安福献了月销量的 40%。
虽然比不过当年蒙迪欧巅峰月销量超过 1.4 万台的成绩,但依然成为如今长安福特的销量支柱,2022 年长安福特累计销量为 251019 辆,同比下降 17.61%,据此推算,2022 年蒙迪欧也为长安福献了至少 24% 的销量,相比曾经销量支柱的福克斯、福睿斯等车型来看,蒙迪欧此番表现自然亮眼。
不过,在业内人士看来,此销量还是用低价换来的,此款车型不仅外观设计符合年轻消费者的喜好雷火体育,而且内饰科技感十足,并且作为一款中型车,其厂商指导价甚至低至 15.98 万元 -21.68 万元,吸引了不少消费者的青睐。
彼时,广科咨询首席策略师沈萌就曾告诉氢财经 长安福特目前在市场上的竞争力不断减弱,无论是对打新能源车、还是和其他同级燃油车,所以寄希望低价推出新款蒙迪欧,意图在市场翻身。
而从市场反馈及销量来看,该款蒙迪欧也算取得了阶段性的胜利,不过若与同级别的雅阁、凯美瑞相比,蒙迪欧依然不足以一比,据相关媒体报道,2022 年雅阁、凯美瑞的销量均超 23 万,为同期蒙迪欧的三倍有余。
再加上,当前蒙迪欧又频繁因质量问题遭到投诉,长此以往,蒙迪欧又怎能与之媲美呢?长安福特又怎么完成 2021 年 6 月时任福特汽车公司集团副总裁、福特汽车(中国)有限公司总裁兼 CEO 陈安宁所言的 长安福特还需要一个大突破 呢?
若是当年,这些投诉或许也并不会对长安福特造成较大的影响,毕竟长安福特此前被称为合资品牌的一匹黑马,2016 年其销量达 94.38 万辆,百万销量近在咫尺。
然而,此后长安福特翼虎被爆断轴事件,使得长安福特品牌形象大受影响,2017 年至 2019 年,长安福特销量分别同比下滑 12.27%、54.38%、51.3% 至 82.8 万辆、37.77 万辆及 18.4 万辆,虽然 2020 年、2021 年有所回升,但仍与巅峰时期相差甚远,分别为 25.33 万辆及 30.47 万辆。
或许因此,陈安宁才会提出 长安福特还需要一个大突破 这般言论,实际上,2020 年及 2021 年的增长,正是长安福特推出了不少车型带动的,但可惜的是,并未给长安福特销量带来长久的增长,即使 2022 年推出了改款蒙迪欧也并未有所改变,足以见得长安福特其他车型的颓势。
在沈萌看来, 竞争激烈的市场中却缺少积极进取的动力,在消费需求不断变化的时候,却受限于股东结构而反应迟钝,这是合资品牌的深层次问题。而对于长安福特来说,其产品开发受制于两个股东的投入,而长安和福特在新车型开发方面都缺少明显突破,所以长安福特的产品开发能力也就不足 。
而就在 2022 年末,擅长营销的杨大勇调任长安福特,在外界看来,长安福特意图用营销来实现销量的增长雷火体育。
但营销又怎能掩盖本身的问题及车主真实的诉求和投诉呢?杨大勇又将如何为长安福特解围,氢财经拭目以待。