呷哺呷哺携手百度、小鹏破圈营销吸引Z世代消费
雷火体育雷火体育近年来,跨界和破圈营销成为头部品牌的新玩法,不同品牌通过IP联名形成用户间的破圈层互动,实现双向赋能。在过去的2022年,呷哺集团旗下多家品牌与百度、小鹏、OATLY、百雀羚等进行合作,在跨界营销方面实现了突破。
2022年6月,呷哺集团旗下湊湊火锅联合OATLY推出“麦力湊局不碳气”活动,上新世界环境日限定特饮“麦力星球”,活动期间消费者购买限定饮品,即可获得联名环保水壶、纺织布贴等限定周边,品牌在打造联名活动的同时,也将内容与世界环境日的低碳理念进行了全方面结合。
除此以外,湊湊火锅与小鹏汽车在同年7月还推出“是鹏友,就湊一起”联名活动,共同打造公益项目“高考后的第一杯奶茶”,为上海高考生送上600杯限量版联名奶茶,成为首个汽车+奶茶的跨界联名。
今年,呷哺集团旗下的品牌依旧没有停下跨界营销的步伐,在2023年3月8日-14日国际劳动妇女节及白色情人节期间,湊湊火锅联合百雀羚开展会员日联名活动,通过就餐抽盲盒,储值加赠“雀定湊一起”联名挎包,唤醒顾客到店。同时在上海ITC主题店推出限时快闪活动,消费者可通过参与门店活动获赠联名围裙等多款好礼,实现品牌IP的深度联名。
呷哺集团通过跨界营销更加贴近年轻消费群体,吸引Z世代对于呷哺呷哺、湊湊火锅等品牌有了更新的认识。呷哺呷哺自有IP“小虎”更是让跨界营销更加生动。2022年年末,呷哺呷哺与百度AR推出呷哺IP五虎拜年营销,并荣获“百度品牌创新营销奖。与此同时,呷哺呷哺打造的小虎队酱料礼盒、小虎队公仔礼盒、萌虎心运杯在内的八款IP周边产品大受青睐,为品牌拉满好感度。
据了解,呷哺集团的跨界营销只是呷哺集团多元化营销中的一种方式,作为餐饮行业的头部企业,呷哺呷哺一直在营销与产品中寻求创新和突破,不断下出先手棋。
呷哺集团相关负责人表示:“跨界营销可以将毫不相干的元素融合在一起,在用户体验上不同品牌做到互补,让品牌更具立体感和纵深感。未来,我们依旧会在跨界营销这条路上走下去,与更多品牌联动,为我们的消费者、会员带来美味的同时,带来更新锐潮流的生活体验。”
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