雷火体育月度营销洞察11-12月：品牌们在玩一种很人性化的年末营销
不仅仅是因为让世界陷入狂欢的足球盛宴，让消费市场再掀波澜的双11大促，还有充满人性化和仪式感的2022年末总结。世界杯营销，中国品牌风头无两，花样借势吸引泛受众的目光；双11节点，内容营销愈发与大促深度共融，平台致力于将双11融入人们的生活里；越来越多品牌正在借年度盘点的契机，与用户进行一场关于「真」的沟通；冬日营销的暖意，是品牌从外向内塑造出的体感。
数英【月度营销洞察】，结合2022年11月至12月行业热点、市场动向、数英文章/项目库、行业洞察报告等，归纳月度营销现象、总结营销轻趋势、另附营销热点，让大而全的信息增量聚焦而生动，为行业带来更多新思考。
月度营销洞察1-2月：大国情怀与营销小爱月度营销洞察3-4月：关心具体的人，重拾附近美好月度营销洞察5-6月：刘亦菲、王心凌等公众人物点燃大众情绪月度营销洞察7-8月：户外社交大火，年轻人的焦虑需要兜兜风！月度营销洞察9-10月：秋天奶茶不香了，品牌做公益迎丰收牵动情绪
卡塔尔世界杯，除了最后一役捧起大力神杯的梅西，声量最大的或许就是百家争鸣的中国品牌了。“环球数据”（Global Data）显示，中国企业为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，超过了美国企业投入的11亿美元，总赞助额位列全球第一。
花了“大价钱”的品牌们，也花了很多“巧心思”，例如首次入局世界杯营销的伊利，直接组建了一支囊括贝克汉姆、C罗、阿根廷国家足球队等超豪华阵容的“梦之队”，抢下“诸神黄昏”的情怀牌；海信世界杯的品牌大片雷火体育，也从情感营销入手，以追逐梦想为主线进行故事化传播；以及今年极为抢眼被网友称呼赢麻了的蒙牛，从青春情怀杀到时隔四年的梅西call back，将品牌情绪推向高潮。
另外，也有品牌不按套路出牌，比如转转就在世界杯热门营销场逆向而行，以一篇广告长文案致敬中国球迷。
中国有草皮有11个人跑来跑去有一个圆圆的东西但中国有足球吗我根本不关心中国足球
1997年金州体育馆2：3“大连金州不相信眼泪”老榕在哪他还看球吗他还关心中国足球吗反正我不关心
QuestMobile《2022世界杯营销洞察报告》中提到，构建精神乌托邦是世界杯品牌营销的一大特质。包括在TVC广告营销方式上，通过各种情感连接点“拥抱消费者”。顶级体育盛事的光环，品牌很难抢风头，与其凸显自身，不如用好借势，抓住人心，以长期主义思维做好世界杯期间的心智营销。
蒙牛世界杯回忆杀，总有一杯戳中你的青春伊利：中国球迷，不看没准备的仗耐克世界杯广告《足球元宇宙》：超多球星出镜，太精彩了！vivo世界杯广告：真酷炫大片，加冕每一刻的精彩LV世界杯广告，梅西C罗棋局对弈海信世界杯品牌片，五个故事诠释冠军底色转转短片《我根本不关心中国足球》，用长文案致敬球迷
「营销看点」11月精彩案例复盘，给你好看！四年前，蒙牛在世界杯做了一个意想不到的决定专访伊利×TOPic：足球项目刷屏背后，原来是一群疯球迷在操盘世界杯品牌借势海报，将足球热情延到生活人性、戏剧与心理学：世界杯里的内容营销密码2022世界杯营销分析 数据赋能品牌致胜世界杯
2022世界杯营销洞察报告，四大直播平台覆盖8.29亿用户《抖音生活服务世界杯营销白皮书》重磅发布
新榜发布的《2022双十一直播电商行业观察》中提到，内容和电商正在进一步深度融合，例如头部内容平台的抖音，在今年双十一加大了货架电商的侧重。群邑电商在《2022年双11电商营销全景洞察》总结出平台营销趋势的关键词，有长期价值、内容驱动等。
长期主义下的多元内容营销成为主流，理性消费价值观下，平台和品牌正在用内容拉开双11的宽度和长度，做法是：用生活场景里的每一个小切口，答满这道营销大题。例如，美团买药的「非购药指南」，讲满了生活里的慰藉与关怀；天猫与b站百大up主合作的短片「把11.11写进生活里」，更是把生活里的每一处温柔娓娓道来；认养一头牛与黄天鹅则通过ASMR的形式，把产品嵌入温馨的生活场景里。每一个小故事、小情绪，都成为了双11内容营销中打动人心的契机。
美团买药双11「非购药指南」：这个冬天，记得还有我天猫×B站：把11.11写进生活里网易严选×罗永浩双11：啥是好东西2美的空调双11：以旧换新，卖个老交情认养一头牛×黄天鹅双11：好奶好蛋，好好吃饭
《2022抖音双11营销洞察报告》重磅发布！《2022双十一直播电商行业观察》新榜发布，附PDF下载新变化、新玩法、新营销——克劳锐双11购物节品牌营销洞察报告群邑电商发布《2022年双11电商营销全景洞察》2023麦肯锡中国消费者报告：韧性时代
网易云音乐等音乐app的经典H5，是用户们乐此不疲的交互方式，随着一页页的数据显示，回忆的不只是使用一个平台的过往回忆，更是一年来的心境历程。
除了SVG营销，越来越多品牌开始在这一年的「尾声营销」里悄悄下功夫，例如美团外卖用了一个“盘”的谐音梗，将对新年的美好祈愿放进了盘子里；知乎的年终盘点、小红书的年终视频，皆取材于站内用户的故事；B站的年度弹幕「优雅」一词，暗含了平台文化与站内用户的社交礼仪……在充满仪式感与记录感的总结里，能够吸引用户的，并非只是个体向的追溯，还有品牌与用户真诚的沟通和真情的陪伴。
美团外卖年终盘点：2022都在盘里知乎2022年度盘点，身边自有答案B站发布2022年度弹幕：优雅谷歌发布2022年终视频，永远不要惧怕改变网易云音乐：2022年度听歌报告《每一种情绪都是线年度视频：为小事办了场大赏GoPro 2022年度视频，还是那么心跳加速、血脉贲张！
品牌会通过味觉、嗅觉、触觉、视觉等五感来感知暖意，例如：美团外卖从味觉进入人心，用「吃好点」关怀每一个异乡游子；ubras则借产品为肌肤带来的功能性保暖，鼓励人们靠近冬天、贴近自然；观夏推出的「北平甜」是用嗅觉去感知老北京的冬天；林氏家居剑走偏锋，通过为街头的座椅套上绒布，在视觉与触觉上融化城市的冰冷。
招商银行《守护家庭的小气候》，温暖这个冬季林氏家居发起「椅子穿衣计划」，温暖你的寒冬ubras冬日特别企划：编织「温暖肌底地图」迎接冬天梵克雅宝冬日之旅，画风还是那么治愈观夏品牌短片：一根冰糖葫芦，唤醒记忆中的北平甜
小雪海报合集，给冬天加点暖立冬海报合集，暖乎乎的创意来了品牌以怎样的营销姿态“过冬”？
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AIGC（AI-Generated Content，人工智能创作内容）是利用AI技术自动生成内容的生产方式，近期大火的AI绘画也是其技术应用分支之一雷火体育。随着技术手段的进步，AI绘画和以往相比，在质量和速度上都有提升。只需输入几个汉字，就能生成一副堪比大师的AI绘画，网友们也纷纷加入这场数字艺术的狂欢，清华大学清新时报也将2022年称为AI绘画元年。
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品牌冬日“供暖”，首先要懂人心，懂人性，才能直抵消费者内心深处，做出有情感、有共鸣的暖心营销。
