妇女节营销观察:蔡徐坤带货力惊人肖战热巴助阵陌森
雷火体育雷火体育电影《保你平安》中,大鹏饰演的魏平安热血仗义,因为不甘女客户被造黄谣而四处讨公平。
src=李雪琴对大鹏说,你知不知道当一个女生被叫 小姐 ,不管她是不是,她都已经是了?
物化与偏见,污名化与刻板印象,这可能是很多女性日常遭遇的社会困境。昨天是三八妇女节,不再被女生节、女神节这些花里胡哨的称呼束缚,更多人开始探讨女性意识觉醒,直面性别差异在职场与生活中造成的区别化对待案例。
而嗅觉敏锐的品牌们也早早做好了准备,纷纷推出妇女节主题短片表达(政治正确的)态度。最近,女艺人的新增代言数量直接碾压男艺人,三月新增代言简直就是一出大女主群像,或许可以上演《姐姐的品格》(bushi)。
src=但围绕性别议题做价值观输出,也很容易翻车。从 不涂口红的你,和男人有什么区别 的京东美妆,到 女性,是什么味道 的好欢螺,总有品牌试图讨好女性却频频踩雷。今年,又有谁中招了呢?
不知道有没有小伙伴记得,去年狠狠刷了一波好感度的《醒狮少女》中出现了女足运动员王霜?今年续篇《女帅男兵》就来了。
同样立足真实又小众的女性故事,珀莱雅妇女节主题短片《女帅男兵》讲述了小玛率领一群男生闯荡新生杯的经历。因为女生不允许上场的规定,小玛勇敢申诉并争取到应有的权利。
凭什么她当队长 、 她踢得过男生吗 、 该不会是靠颜值吧 ...... 球场内外人们的议论纷纷,引出 # 性别不是边界线 偏见才是 # 的价值主张。
珀莱雅还冠名了杨澜老师发起的访谈节目《发光吧,大女生》,并推出性别教育绘本《我们都可以》,看得出品牌在打破性别刻板印象上一直不遗余力。
src=一直被认为比较 直男 的京东,今年围绕三八妇女节推出了多支故事片,比如输出京东家政帮助蓝领女性就业的《她的十二时辰》,以及关注女性身心健康的《原来疼痛也有声音》,并专门在 3 月 8 日举办谷建芬主题的京东晚八点音乐会。
这波卖力宣传,确实比当年京东美妆物化女性的 slogan 要好太多了。不过今年也有品牌陷入营销翻车的窘境:好欢螺官微发布了一条名为 女性,是什么味道 的妇女节文案,被网友痛批 恶心 。
src=同样翻车的,还有发布 这个 38,闭嘴巴 推文的瑜伽服品牌 MAIA ACTIVE,以及调侃轻 更有味道 的肉串汪,叨叨真的建议这些品牌换个市场部吧,这种猥琐到家的文案都能过审!
连续三年做 NO BODY IS NOBODY 项目的内衣品牌内外,今年通过 TVC 身体十问 展现了女性主义觉醒:腋毛、腿毛、胎记一定要遮起来吗?有欲望就是肮脏吗?为什么我明明觉得痛,ta 们却说这是爱?
扑面而来的压抑感,通过舞蹈和肢体语言传递犀利尖锐的发问,直面生活中的 服美役 陷阱,内外这支短片在视觉震撼之余,意在唤醒女性对于自我意识的更深探知。
卫生巾品牌七度空间抓住了 月经羞耻 的话题,线上和铁骥视频共同策划的 # 黑袋装卫生巾是偏见还是关心 # 引起了网上一片热议,线下则开启 黑袋空间 的快闪活动。
线上 + 线下的玩法不只让更多女生站出来发声呼吁停止月经羞耻,也让大众反思保护女性隐私与正式女性生理期的尺度问题。
src=护肤品牌 Aesop 伊索早在 2022 年就推出了女性文学图书馆活动。今年,Aesop 将女性文学图书馆搬到了上海,还和博客节目合作,借阅读与倾听展开女性主义讨论,支持女性创作者。
src=这也是 Aesop 的老打法了,将品牌与艺术、文学放在一起形成自己的品牌调性。
其实盘点各大品牌在今年妇女节的营销操作,不难看出它们大多选择在女性自我价值上大做文章,摒弃了传统的号召女性变强、独立一类的道德绑架。
一向是营销界一把好手的杜蕾斯,今年还是比其他品牌略高半个段位,在大家纷纷呼吁 她 力量时,杜蕾斯已经将视角进阶为从 我 出发,不再将女性视为需要被关怀的弱者,或是需要被审视的他者,短短几句文案值得奖励鸡腿!
38 大促冲销量也是必不可少的一环。即使李佳琦复播已经很长一段时间了,品牌今年的重心还是留在了自家直播间。
防晒赛道争先恐后的在妇女节前官宣代言人,利用代言人的影响力和号召力,借发福利之名,实则引流直播间,在妇女节前后狠狠的冲了一波 kpi。
比如高姿签约罗云熙后,高姿防晒就在妇女节连续两天霸榜天猫美白防晒霜榜单。娜丽丝也是在官宣鞠婧祎后,在天猫防晒喷雾热销榜上达到了第 7 位。
src=蔡徐坤刚刚官宣蜜丝婷,粉丝就直接下单将蜜丝婷推到天猫进口防晒霜好评榜、热卖榜和回购榜第一位。
src=说来说去,还得说明星的流量实在好用。难怪每逢佳节,品牌就爆发式官宣新代言人。
各大品牌都在竞相抢占妇女节营销市场时,陌森则开始着手准备与肖战合作二周年的庆典。
作为肖战米兰时装周出镜率最高的单品,陌森在妇女节前一天发布万物皆可 折叠 的新品海报,佩戴 MS5056 渐变色的肖战新图,让粉丝们高喊 哥哥拿捏我!这就买!
src=妇女节当天,陌森更是放出代言人迪丽热巴的高清大片,带来了大量的热度。在双代言人的加持下,甚至不需要引流直播间,粉丝激情下单晒单,陌森真是一声不吭做大事。
src=在最近两周最受品牌欢迎的艺人是高叶,大嫂在《狂飙》热播之后,资源也是一路狂升。
src=小米、瑞幸、京东、玛莎拉蒂在这两周内纷纷上线,解锁了芭莎男士的大片。不怪粉丝调侃现状,吃穿化妆首饰,处处离不开大嫂的影子。
src=代言人之外,喜欢怀旧港剧的伙伴们有福了。TVB 直接拉来自家艺人做起淘宝主播。
由陈豪、陈敏打头阵(又是多少人的童年回忆啊)带来直播首秀。一场持续 6 小时的直播,观看人数达到了最终竟然达到了 2350 万元的销售额?!股价更是在直播第二天创下历史最高涨幅。
src=在内容为王的时代,TVB 插手电商赛道,经典港剧 ip 的情怀用的得心应手。再搭配 物美价廉 的 TVB 演员,这一招虽然不能力挽狂澜,但一场场直播下来也赢得盆满钵满。
一众明星带来的妇女节祝福中,陈立农发布了从伦敦拍摄到的靓照,一句 我的故事因你而展开 ,是谁忍不住跟着唱,又在梦回大厂?泪目了,家人们。
src=另一边张艺兴也是宠粉放送,录制了即兴弹奏视频。最有心的还是,张艺兴在 IG 和微博弹奏的两版,粉丝可以动手拼接一下,聆听听加长版~
src=赵露思则和佘诗曼、早安(D.M.G)一起在妇女节当天出任守护花蕾计划的花蕾使者,为帮助留守女童远离性侵害发声。
src=黄晓明和妈妈、外婆的合照冲上了热搜,由他主演的《好事成双》官博也在今天放出了张小斐、张嘉倪妇女节双人视频,这部女性群像剧很快也要和大家见面了,可以浅浅期待一下!
另一部都市女性群像剧《欢乐颂 4》也赶在妇女节释出群像海报。广场上的催更大队也齐上线,看来今年的期待值还是有的。
src=姚弛文中提到的爱自己,也是叨叨一直想说的。关于妇女的讨论,与其说是女性的觉醒,不如说是个体意识的觉醒,不再向社会刻板印象和偏见妥协,真正为自己而活,从容悦己的理念不分男女。