入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。

　　本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：

　　新年伊始，珀莱雅推出微电影《谢谢参与》为兔年温暖开场。同时，珀莱雅在杭州远洋乐堤港中心广场，发起“谢谢参与”用户故事展，在每张海报的背后，都有一个动人的故事。

　　微电影根据真实故事改编，再现珀莱雅用户刘佳在川西支教的故事，展现她如何让多吉重回课堂并支撑他音乐梦想的过程。

　　点评：珀莱雅聚焦用户内心深层次情感，以动人故事与消费者进行暖心互动，使得珀莱雅的发声极具传播力和感染力。

　　每逢岁末，家家户户都会换上新的福字帖。中国银联借这样浪漫的习俗，将100声嘱咐藏进了100张福气满满的福贴里。

　　中国银联聚焦不同人群的生活、职业特点，把一个个生活场景设计成一个“福”字，分别向外公外婆、爷爷奶奶、爸爸妈妈、小朋友、恋人、朋友、同事以及努力生活的人群送上了品牌最真挚的祝福。

　　点评：中国银联把每个人的生活融进了“福”字之中，彰显了品牌的人文关怀，也传递出对全国人民的温暖嘱咐和美好祝愿。

　　辞旧迎新之际，美团外卖 x 流氓兔 x 沪上阿姨联合打造一支创意短片，用趣味调侃的方式传递出flag可能无法都实现，开心就好的理念。

　　点评：美团外卖通过IP场景深度绑定，在注意力经济下进一步为焦点效应加码，令消费者沉浸在趣味联动中，接受隐性种草。

　　全面放开后，雷火体育人们都担心自己是否会阳。东阿阿胶借势推出了一支暖心广告片《身体的告白书》。

　　短片用4位低能量的主角，呈现了日常生活中不同类型的“疲惫”，提醒你别怕，你的身体比你想象的更坚强，也更爱你。

　　点评：东阿阿胶洞察年轻人松弛心理，与年轻人展开了一次近距离的对话，用品牌的价值与温度温暖了万千人的新年，传递健康养生理念，让品牌愈发地被年轻群体认可。

　　视频以竹笋破土而出为始，不断穿插着挂灯笼、备菜、贴对联、回家、吃团圆饭等过年经典场景，最后以”烟花“形式上升，引出节节高酸笋风味板烧鸡腿堡、肉酱安格斯厚牛堡等麦当劳新品。

　　点评：麦当劳将中国文化元素与品牌理念挂钩，输出品牌价值文化。并借新春之势宣传推广2023年麦当劳首波新品，为新品红火上线积蓄一波声量。

　　最近，网易有道词典重磅发布2022年度词汇：Crush，怦然心动。在2022年，crush一词在网易有道词典的查词量增长了10,042,681次，因此成为了2022年度词汇。

　　短片开头先解释了“crush”有多重含义，它可以是生活的重压；是拥挤的人潮；是坏消息；是风雪中的行路人；是努力不被大风吹垮。然而，年轻一代挖掘了它的另一个含义：热烈拥抱每一个当下，在无常的生活中，永葆去爱的能力。

　　点评：有道词典用年轻人创造性的表达解构了词典的定义，不仅承载年轻网民的连接意图，而且能够天然地拉近品牌与用户之间的距离，提升消费者的信任度与好感度。

　　今年，快手发起“500个家乡”活动，不仅请黄渤作为家乡首席推荐官，而且邀请了四位00后快手纪实拍客，联合执导系列纪录片《我深爱的家乡》。

　　纪录片没有将目光聚焦在网红城市，而是选取了佛山、自贡、桐庐、江永、安顺等十座城市，去挖掘出宝藏家乡背后未知的惊喜。

　　点评：在家乡这个大主题下，快手抓住了“共鸣、共享、共创”三个核心发力点，完成了一场共振强烈的情感营销。雷火体育

　　你有多久没跟家人朋友一起吃顿热气腾腾的团圆饭了？金龙鱼上线暖心短片《吃饭》，送给每一位向阳而生的你！

　　短片以“吃饭”串联起整个剧情，讲述了一个家族的记忆，吃饭是我们一生治愈的来源。

　　点评：短片融合了生活的烟火气与中华文化，让人们在任何时候想起，都会感到治愈与温暖，树立了温暖、关怀的品牌特性。

　　近日，淘菜菜上线年货节短片《更好的年》，用一个简单而真实的团聚小故事，雷火体育一举打响了“明日达超市”的品牌新定位。

　　点评：淘菜菜从一个小角度去深入理解社会的情感痛点，用真实感和代入感帮助社会成员找到解决痛点的“出口”，顺势完成了一次全新的品牌价值沉淀。