2020年原本是体育大年，随着欧洲杯、奥运会相继延期至2021，大量线下传统体育赛事停摆。疫情之下，还有哪些体育营销解决方案？

　　欧洲五大联赛停摆，无球可看怎么办？没关系，在家踢球也有别样的快乐。本周，拉加代尔联合波兰足球甲级联赛及EA Sports，推出了一项名为#在家踢球(Stayhome and Play FIFA20)#的线上赛事，在填补球迷们赛事空白的同时，也呼吁大家尽量待在家中减少出门，避免冠状病毒传播感染。

　　这项赛事面向所有球迷开放，无论性别年龄，只要你家有游戏设备，就可以参加本次挑战，FIFA20现支持Xbox、Play Station、Steam等多个平台雷火体育。雷火体育参赛者将有机会在线上对战中直接面对波甲职业球员，球迷也将获得与偶像球星切磋“球技”的机会。赛事为期三天，于本周日结束，只能宅家的日子，参加FIFA线上赛，或许是你与偶像同场竞技的唯一机会。

　　各大联赛延期后，波甲是最先获得FIFA20游戏版权方EA Sports授权组织官方线上赛的联赛之一。拉加代尔将继续积极与正在服务的品牌、赛事方、IP资源方进行协商和调整，雷火体育帮助球迷获得更好的线上体验，并尽可能帮助客户降低损失。

　　新冠疫情席卷全球，韩国也受到了严重影响，3月6日，英雄联盟职业联赛(LCK)在进行完春季赛第一轮之后宣布停赛。随着LPL以线上赛形式复赛，LCK也效仿中国，于本周以线上赛形式复赛，LCK春季赛迎来第二轮争夺，T1战队回归赛场。作为T1战队的全球独家商务合作伙伴，拉加代尔很高兴能与T1共同迎来LCK线上复赛。

　　周四，T1以2-0击败了APK取得了第二轮的首场胜利！初步复赛的LCK，在技术方面仍存在一些不稳定因素，昨日T1对战APK的第二场比赛中由于技术故障，比赛过程计出现了4次暂停，总时长近一个小时，一定程度上也影响了比赛节奏和选手状态。尽管状况频出，Faker选手仍旧拿下了第二回合的全场最佳！

　　今天雷火体育，T1将在LCK春季赛中继续迎战HLE，挑战三连胜！李总能否率队实现对韩华的复仇呢，让我们拭目以待雷火体育！

　　疫情之下，各种被迫停摆的体育赛事都开始用电子游戏在虚拟世界中继续比赛。F1 多站赛事面临推迟，而墨尔本和摩纳哥站已正式取消。然而，比赛并没有完全结束，取而代之的是首届F1官方首次虚拟大奖赛。赛事采用了 Codemasters 开发的《F1 2019》进行比赛，发车位置将根据车手的最快圈速决定，但不用跑足真实赛事的圈数，只按巴林站的一半里程合计 28 圈进行比赛，代表雷诺车队出战的中国车手周冠宇夺得了巴林站的冠军。作为雷诺车队的储备车手，周冠宇赛后表示，排位赛非常顺利，在使用中性胎的车手中，他是最快的，“我很高兴为雷诺带来年度的首场胜利”。

　　这场在线万的观众，在传统线下赛事缺失的情况下，赛车电竞将吸引更多的受众注意力。赛车电竞在全球范围内已拥有多个官方赛事，名头最响的就是由10支F1现役车队组队征战的F1电竞全球锦标赛，去年的第三届赛事仅网络海选赛就吸引109000人参与，其超过50万美元的总奖金池相当可观。同时，WRC世界拉力锦标赛、WEC/勒芒系列赛、NASCAR等都有其专属电竞赛事。另外，在拥有赛车奥运会之称的FIA赛车大会中，赛车电竞亦是国家荣誉争夺的重要一环。

　　随着 “游戏即服务(Games as a service)”时代降临，众多游戏厂商已经尝到了营收增长的甜头，品牌的电竞营销也将迎来更多可能。游戏厂商不再钟情于开发只需单次付费的“买断式”游戏，而将目标转向“服务型”游戏，通过不断更新的游戏内容，保持游戏热度及游戏收益。

　　对此，拉加代尔东南亚区数字营销高级总监Tilman Wendt在接受The Drum采访时说：“这一概念已在行业内普及，近年来，越来越多游戏通过后续更新获得持续关注，通过提高可玩性、丰富游戏完整度来保持热度。好的游戏会获得极高的社交媒体声量，这一现象也创造了全新的数字营销场景，随着趣味性短视频呈不断上升趋势，电竞文化得以在这一传播模式中，吸纳更多受众，同时，品牌电竞营销也会有更丰富的互动性场景。”

　　随着东京奥运会推迟至2021年，众多相关赛事受到不同程度的影响，世界田径锦标赛及世界游泳锦标赛或将推迟至2022年举行。对此，英联邦运动会联合会(CGF)主席进行了公开声明， 2022年伯明翰英联邦运动会(Commonwealth Games)将不受东京奥运会推迟的影响，并计划于2022年7月27日至8月7日在伯明翰按期举行。

　　英联邦运动会是英联邦国家每四年举办一次的运动会，规模仅次于奥运会的国际综合性运动会，70多个国家和地区都将参赛，参赛国人口占世界总人口的30%。2018年，伯明翰先后击败利物浦、曼彻斯特等申办城市，成功获得了2022年英联邦运动会的主办权。

　　本月，在拉加代尔的帮助下，瑞士名表浪琴(Longines)宣布与英联邦运动会联合会签署合作协议，赞助其2022年、2026年及2030年连续三届的英联邦运动会，浪琴将成为英联邦运动会历史上第一个多届赛事赞助商。拉加代尔与英联邦运动会结缘已久，自2002年曼彻斯特英联邦运动会以来，拉加代尔已在全球范围内独家代理6届英联邦运动会的商业开发、赞助销售和客户服务，为这一全球顶级赛事资源带来品牌合作和商业机遇。

　　过往几个赛季以来，拉加代尔已帮助诸多品牌通过虚拟广告在全球目标市场实现了的精准投放。此次提名充分肯定了拉加代尔在德甲虚拟广告上的瞩目成绩。拉加代尔是多特蒙德、勒沃库森、奥格斯堡、柏林赫塔等多家德甲俱乐部的独家市场合作伙伴，并拥有俱乐部的独家虚拟广告销售和投放权益。本届体育科技大奖将于6月25日在伦敦宣布，拉加代尔将与联赛及俱乐部紧密合作，推动体育行业虚拟广告的技术革新和商业运作。