一点资讯付继仁:营销就是“让你有一点动心”
10月25日,由中国广告协会主办的2015中国互联网广告高峰论坛正式召开,来自一点资讯的广告营销负责人付继仁以“我对你有一点动心”为主题,在论坛上与众多嘉宾分享了自己对广告和营销的看法,并和现场嘉宾介绍了一点资讯的核心优势和成功案例。
首先,付继仁和与会嘉宾分享了一点资讯的产品特点和理念,付继仁认为想要让用户产生“动心”的感觉,不仅要通过营销让用户和品牌相互欣赏,更要为用户提供表达的出口来找到打动人心的共鸣点。而一点资讯最大的特点是结合用户的浏览习惯和兴趣订阅,从而推荐给用户新闻,给了一个用户表达的窗户,让他们可以搜索和订阅自己认为有价值的内容。
付继仁以大会举办地西安为例讲到,“在西安有很多特色美食,用户搜索西安美食的关键词,然后一点资讯便会推荐很多相关的新闻,用户可以订阅和浏览,未来甚至可以直接预定美食。发现美食后还可以将相关新闻推荐给朋友,甚至可以在一点资讯查询其它的关联信息,比如羊肉泡馍的做法。”
付继仁还在会上向嘉宾介绍了一点资讯兴趣夹的用法,“今天参与大会的许多嘉宾都是行业知名人士,大家可以在一点资讯搜索并订阅他们的名字,以后他们所有的新闻就都可以及时看到,如果订阅的牛人太多还可以创建一个兴趣夹将他们放在一起,在这个兴趣夹中便可以查阅所有的内容。”
一点资讯不仅是一个工作信息平台,可以订阅几乎所有和工作相关的内容,还是一个生活平台,满足日常兴趣阅读的需求,同时还是一个引导消费的平台。付继仁说,“我们期望做到真正把用户兴趣爱好和消费紧密连接在一起,从而得到真正落地的大数据,并对广告的投放进行高效指导。”
付继仁认为,第一类落地的大数据可以称为品牌热词,用户可以通过浏览媒体新闻,发现一个品牌通常会和怎样的关键词联系在一起,并会根据这些关键词对品牌和媒体进行评价。在一点资讯,品牌可以通过输入自己的品牌查阅相关的信息和新闻,获取用户的评价并通过数据展现,可以使客户校准它的产品定位。
一点资讯还可以通过关键词对词库进行洞察,对订阅关键词进行关联。例如一个订阅西安美食和天文的人,他还会关注什么数据,这些数据是极具营销价值的,并可以为广告客户落地所用。
此外,付继仁还介绍了一点资讯动态的热词系统,可以适时根据社会热点,网民的态度和观点进行更新。比较典型的就是在7月14日的北京三里屯优衣库事件,在事件发生后,用户订阅的词很快也发生了变化,甚至有大量高端人士也在关注这一事件,反映出关注优衣库事件的用户群体,对营销很有价值。
随后,付继仁以近期一点资讯和小米、麦当劳的充电饱合作案例生动的介绍了当代营销的变化。一点资讯作为一家集合个性化、关键词、搜索订阅和信息推荐于一身的新闻资讯平台,能够为用户推荐真正感兴趣且有用的信息。通过利用这些优势对麦当劳的受众进行洞察,寻找与麦当劳结合出现的高频关键词,从而洞察出用户的痛点。
想要在暑期结束后,怎样提升麦当劳客户到店停留的时长?一点资讯发现,用户在麦当劳最高频的关联关键词是加班、职场、健康、搭讪等。于是便联合小米为用户提供充电饱套餐,在就餐的同时为手机充电,同时利用一点资讯为脑袋“充电”。利用线上和线下的广告,有效引导用户在就餐时使用一点资讯,实现三方的良好的结合与转换。
此次活动的到店率,有效提升了两个百分点,并促进了销量。付继仁认为,广告技术与营销艺术的紧密结合才能真正实现营销目标的达成,未来的营销会更加科学和艺术,而大数据的驱动让品牌更容易找到切入点,真正打动消费者让其参与其中。
最后,付继仁介绍了一点资讯目前所取得的成就,目前一点资讯客户端日活已经达到1200万,在过去一年中增速达到1350%,且人均停留时长接近40分钟,日均信息量超过30万,拥有超过220万个关键词订阅频道,已经成为世界单一媒体拥有频道量最大的媒体。
本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其内容真实性、完整性不作任何保证或承诺。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,阿里云智能近日开始进行组织岗位和人员优化,旨在推进公司的组织变革。这次优化计划于4月底发放完年终奖后启动,涉及整体约7%的人员比例。补偿标准被确定为N+1+1,其中包括未休的年假、陪伴假等可以折现的福利。据一位阿里云智能内部人
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,近日在2023年世界电信与信息社会日大会数字技术适老化论坛上,电信终端产业协会(TAF)发布了两项新的团体标准,旨在推动移动应用小程序的适老化和无障碍技术改进。这两项团体标准名为《移动应用小程序适老化技术要求》和《移动应用小程序
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,台积电作为全球市场份额最高的晶圆代工商,一直处于制程工艺的领先地位。他们去年年底开始商业化生产3nm制程工艺,并计划按计划推进更先进的2nm制程工艺的研发。台积电的2nm制程工艺预计在量产之后将吸引庞大的客户群体。最新报道称,台
新商标曝光:苹果或选用realityproOS和realOS命名首款头显
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,苹果公司正在通过一系列空壳公司在全球范围内申请商标,为即将推出的首款增强现实/虚拟现实(AR/VR)头显做准备。除了之前曝光的商标“xrOS”和“xrProOS”外,现又有两个新商标“realityproOS”和“realOS”浮出水面。专利律师Narly Kalu
【ITBEAR科技资讯】05月23日消息,特斯拉(Tesla)在加拿大市场开始销售其中国生产的Model 3和Model Y电动车型。特斯拉官方网站显示,这些车辆是在上海超级工厂生产的,可立即在加拿大不列颠哥伦比亚省交付。据ITBEAR科技资讯了解,特斯拉的上海工厂已成为该公司全球产量
【ITBEAR科技资讯】05月23日消息,生鲜电商巨头叮咚买菜近日宣布,将于本月29日18点起停止在重庆和成都的服务。这一调整被视为叮咚买菜降本增效的有效方式之一。据了解,叮咚买菜在过去的一年中已相继关闭了宣城、滁州、唐山、珠海、天津和厦门等城市的服务,如今全国仅
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,国内电商平台的618大战即将打响,今年的主题聚焦于价格竞争。预售阶段,京东将于今晚8点开启618预售,而拼多多、抖音电商和淘宝天猫的618活动则分别在5月24日、25日和26日启动。据ITBEAR科技资讯了解,在昨日(22日)的发布会上,京东零售
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,赛力斯(601127.SH)集团股份有限公司最近发布了2022年的环境、社会和管治(ESG)报告。这份报告是赛力斯首次发布的ESG报告,展示了该公司在多个领域中持续践行ESG理念的努力。作为一家以新能源汽车为核心业务的科技型制造企业,赛力斯在绿
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,根据最新的QuestMobile报告显示,2023年4月,本地生活综合服务的月活用户接近5亿,全网渗透率达到了38.4%。同时,外卖服务的月活用户也接近2亿,全网渗透率为15.6%。有关机构表示,本地生活领域的竞争正处于白热化阶段。在用户规模方面
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,三星电子最近在一次展示中推出了一款名为Sensor OLED的全新屏幕面板。这款面板引起了广泛关注,因为它是首个内置指纹传感器和心率传感器的OLED面板。Sensor OLED面板与传统的OLED面板在显示性能上没有明显差异,但它的创新之处在于将指
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,中国船舶制造业在过去的20年中崛起,如今正与韩国公司展开激烈竞争,对韩国造船企业来说,日子也变得艰难。今天,韩国大宇造船海洋(DSME)宣布正式更名为韩华海洋(HANHWA OCEAN),标志着大宇这一历史悠久的名字从舞台上退出。韩华集团于
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,随着ChatGPT全球爆火,生成式人工智能应用需求迅速增长。据电子时报报道,台积电凭借其先进的sub-7nm工艺,成功赢得了大量人工智能芯片订单。消息人士透露,近几个月来,台积电发现英伟达公司的AI芯片订单有所增加。市场消息人士援引的
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,英特尔公司的CEO帕特·基辛格近日再次访问韩国,并与三星电子的高管进行了会晤,就移动业务、网络等领域的合作进行了探讨。据媒体报道,帕特·基辛格与三星电子移动体验部门的总裁卢泰文进行了会谈,讨论了双方在移动业务和网络领域的合
Meta逐渐消除Oculus Rift时代痕迹:Oculus Home虚拟场景入口被移除
【ITBEAR科技资讯】5月23日消息,Meta近期的更新显示他们正在逐步消除早期Oculus Rift时代的痕迹。去年,Meta宣布停止对Oculus Rift平台的聊天支持。而在最近的更新中,一些用户指出,Oculus Home VR的虚拟出生点场景入口已被移除,现在要重新访问该VR虚拟场景,用户只
【ITBEAR科技资讯】05月23日消息,北京昇科能源科技有限责任公司(以下简称昇科能源)与中国人民财产保险股份有限公司深圳市分公司(以下简称人保财险深圳市分公司)近日签署了一项战略合作协议,并发布了首张“光储充检”项目保单,即提供全方位保障方案,涵盖光伏、储能、
5月23日晚8点京东618预售开启 Apple Watch S8限时至高优惠500元
微软 Link for iOS功能正式上线用户可操控
亚马逊推出新服务“Amazon Anywher” 让游戏周边购物更便利
NASA警告:巨型小行星以超8.2万公里每小时的速度靠近地球,5月24日掠过!
新商标曝光:苹果或选用realityproOS和realOS命名首款头显
本网站LOGO小熊标志受版权保护,版权登记号:鲁作登字-2015-F-025467,未经ITBEAR官方许可,严禁使用。雷火体育雷火体育