雷火体育2019-20 今日头条营销通案 【营销专题报告】
今日头条,是今天中国互联网领先的综合资讯平台。它让亿万中国网民通过头条了解到天下发生的事情,也让广告主通过头条被更多消费者所熟知。为了让整个市场对头条营销的认知更明晰,也让巨量引擎内各伙伴团队获得更多有价值的信息共享。
明确提出今日头条的营销定位及立足点:不断顺应用户资讯获取需求,做“复合生态”的综合信息平台;
明确提出头条营销的价值延伸方向:资讯的深度价值、推荐+搜索的互动价值、新的圈层用户价值以及社会价值;
提出头条营销价值的三大角色及定位:品牌信息的传播者、品牌价值的影响者、品牌资产的经营者(以O-5AGrow模型为基础);提供一系列由头条营销影响力驱动的创意和案例。
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