扫描或点击关注中金在线公司年会之后，一点资讯商业市场部进行内部汇报及培训。知萌咨询CEO肖明超受邀出席，并以“消费升级与营销进化”为主题，与一点资讯260余名酗伴们进行了一场具有实战指导性的分享。

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　　随着消费升级的不断深入，大众生活方式已经悄然改变，从近年来不断提升的休闲、智能产品、专业运动、知识付费等消费领域来看，消费模式从粗放式进入了精致化时代，这将直接带来精众时代的产品升级、品牌升级、服务升级、传播升级。

　　肖明超指出，消费升级不是单一的产品价格的升级化或高端化，而是消费者在有限的消费能力范围之内，通过互联网获得同类产品中的生活品质最优选择的趋势。消费升级给领军品牌带来的冲击是很多不起眼的创新品牌以极致专业的市场切割方式，分解行业领军企业形成的市常

　　被同学们敬称为“萌叔”的肖老师在轻松活泼的气氛下，与同学们一同回顾2017年10大朋友圈营销热点事件，并提出传播升级背景下，新的“品效合一”时代：以洞察、创意、技术、内容、媒介为核心，构建协同化的营销新界面。同时，通过2018年数字营销新趋势为一点资讯商业化营销策略给予指导及建议。

　　根据知萌咨询机构发布的《2018中国消费趋势报告》可以看出，成熟的新世代消费者(15岁~35岁)的消费占比在2020年将达到53%，这是一股以年轻人为核心的新生消费力量，且不容小觑。从“拒绝油腻中年”到“佛系青年”，出生于物质充裕时代的年轻消费群成长于优越的消费环境，对品牌知晓度及新鲜事物接受度也较上一代人高出很多。

　　品牌如何走进年轻人视野并获其芳心呢？萌叔提出从“走秀”到“走心”。通过调查得知，活在当下，反对权威，极具个性的年轻消费者往往会为“趣味、时间、身份认同、审美”来买单，尤其是放浪、搞怪、直白、狂刷存在感的95后。萌叔还分享了知萌为vivo策划的基于全国大学生广告艺术大赛的95后创意众包案例，以及与喜临门家具合作的“谁偷走了年轻人的睡眠：2018中国睡眠指数”等内容营销案例，指出品牌要学会和年轻人玩在一起，让年轻人为年轻人创意。

　　近几年红人经济、网红直播不断兴起，引来很多品牌在营销上发生了转变。萌叔在课堂上幽默的戏称，“萌叔”和“肖明超-趋势观察”也算营销领域的“小网红”，但是我要强调的是，这是一个专业网红的时代，单纯靠流量的驱动已经很难获得用户的认可。在人人都是媒介的时代，话语权将如何倾斜呢？这时便出现了“达V营销力”。达V与大V有很大不同，根据知萌咨询发布的《2018中国消费趋势报告》指出，所谓“达V”也就是指拥有大流量同时能真正影响别人采取行动的红人，他们在注意力碎片化的的时代下，因对其所在领域充满兴趣，购买最新的专业设备，愿意花更多的时间、经历和钱财投入在自己的兴趣爱好中，使得其对兴趣的理解和培养越发专业和垂直，逐渐成为领域内的意见领袖雷火体育。

　　达V的出现，同时反映出了兴趣为主导的营销将更具影响力及黏性，达V通过专业及兴趣，不断进阶，与粉丝建立长久且具有互动性的联系。对此萌叔提出微影响者的三重效应：达人效应+传播渠道+广告公司。达V在诸多垂直媒体渠道中以新的媒介、专业垂直KOL沉淀大影响力，为产品或一种新的生活方式代言。而一点资讯的一点号，可以充分调动达V的力量，通过平台自身结构及特性雷火体育，告诉平台内容运营者如何去运营自己的一点号，通过对达V互动、指导，不断提升其运营能力，进而放大平台营销价值及影响力，同时也帮助品牌链接到目标用户。

　　品牌的IP化生存在媒介去中心化时代，热点和信息如雪花片般的飞到朋友圈，如何重聚中心化，成为新旧媒体的守护战和突围战。品牌需要用内容重聚品牌主张的中心化，对于以一点资讯为首的媒体性质的平台来说，垂直领域的精耕细作与IP化延伸是必然的趋势。

　　萌叔提出“数字无界，品牌有度”，用锐度、温度、厚度、宽度来塑造深入人心的有度品牌。通过新的技术，将内容与平台实现新的匹配，以更加娱乐化、社交化的故事IP来为营销赋能，最终达成具有传播力、与消费者形成精神共鸣、具有核心价值积淀及不同平台的营销整合能力的品牌IP。关于一点资讯的数字化营销，萌叔还强调，“不是流量为王，而是情景为王”，以情景捕捉、情景触发、情景原生成为营销核心，数据智能、技术赋能、精准匹配提升营销效果。雷火体育雷火体育雷火体育