雷火体育雷火体育入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

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　　最近，有关#男模特直播间卖女性内衣被指擦边#的话题引发热议。支持者认为这是凭本事吃饭，反对者认为这种反串行为有擦边球行为。

　　点评：直播平台越来越严格，就连刘畊宏跳操时，也被禁播过，理由是胸肌太大而被系统认定为“穿衣不合规”和“哺乳期擦边球”。直播卖内衣就更难了，不是用假人演示，就是男模上场。在直播间的内卷下，平台有政策，商家玩对策。

　　喝不起茅台，所以茅台卖起来茅台冰激凌。作为白酒老前辈，茅台一直想与年轻人打成一片，占领年轻消费者心智。

　　点评：年轻人不太在乎酒桌文化，再加上各种新型酒出现，茅台不得不居安思危，主动培养年轻人喝茅台的习惯。作为白酒界的奢侈品，茅台在年轻化上做了不少努力。

　　明星自创品牌，前段时间有处在风口浪尖上的欧阳娜娜，现在有勇气可嘉的王鹤棣。王鹤棣的潮牌是自己送给自己24岁礼物，为了给这份礼物造势，在直播间内，请来了白鹿、李一桐等明星助阵。

　　点评：有欧阳娜娜在前，可想而知，明星自创潮牌靠着自带的光环和粉丝群体，定价上不可能便宜。明星卖潮牌成功者不多，因为往往容易忽视品牌的长期建设，一旦粉丝热情消退，产品就卖不动了。

　　特斯拉大降价已经是多次进行了，甚至被称为“价格屠夫”。在销售压力下，为了提振中国市场的需求，特斯拉选择降价促销。

　　点评：特斯拉降价迎来了大卖，但是效果正在递减，也就是说，降价刺激效应在减弱。降价带有副作用，同时，其他品牌的涨价也会影响到特斯拉的形象。

　　无印良品近几年来开始走下坡路，在中国的许多地区悄然关店。曾经带火日式美学的无印良品从神坛跌落。

　　点评：靠着简单而高级的美感，无印良品自来到中国后，就打动了中产阶级的心，抢占消费者心智。但随着本土竞争者的出现，再加上，消费者逐渐意识到日本与中国市场的价格差，无印良品难以赢得消费者信任。

　　在疫情下，黄桃罐头火了，电解质水也火了。借着东风，外星人、宝矿力等品牌优先赚了一波，现在，东鹏饮料也加入电解质水赛道中，以蓝橙白为包装风格，推出“补水”新品。

　　点评：作为功能饮料的龙头，东鹏饮料的增长已经略显疲惫。为了寻找第二增长曲线，东鹏多次研发新品，而这次的电解质水正是新的尝试。

　　疫情以来，养殖成本不断上涨，需求下跌，因此，终端价格跌破成本线，有的鸡贩一年亏损几十万。

　　点评：鸡肉市场行业低迷，不仅是鸡贩亏线，不少上游养殖企业的销售收入也不佳。行业回暖还需时间，在供给紧缺下，或许价格上涨不成问题。

　　最近，家乐福多家门店的商品不能用购物卡购买，门店表示，“由于系统升级导致，会尽快优化商品供应效率。”持续关店的家乐福，现在情况不妙了。

　　点评：作为传统一站式购物超市，家乐福面临着电商和新零售的冲击，再加上疫情影响，即使被苏宁收购80%，也没能被成功拯救。