营销周报男模卖内衣;茅台走老钱风;王鹤棣出潮牌;东鹏饮料推新品!
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最近,有关#男模特直播间卖女性内衣被指擦边#的话题引发热议。支持者认为这是凭本事吃饭,反对者认为这种反串行为有擦边球行为。
点评:直播平台越来越严格,就连刘畊宏跳操时,也被禁播过,理由是胸肌太大而被系统认定为“穿衣不合规”和“哺乳期擦边球”。直播卖内衣就更难了,不是用假人演示,就是男模上场。在直播间的内卷下,平台有政策,商家玩对策。
喝不起茅台,所以茅台卖起来茅台冰激凌。作为白酒老前辈,茅台一直想与年轻人打成一片,占领年轻消费者心智。
点评:年轻人不太在乎酒桌文化,再加上各种新型酒出现,茅台不得不居安思危,主动培养年轻人喝茅台的习惯。作为白酒界的奢侈品,茅台在年轻化上做了不少努力。
明星自创品牌,前段时间有处在风口浪尖上的欧阳娜娜,现在有勇气可嘉的王鹤棣。王鹤棣的潮牌是自己送给自己24岁礼物,为了给这份礼物造势,在直播间内,请来了白鹿、李一桐等明星助阵。
点评:有欧阳娜娜在前,可想而知,明星自创潮牌靠着自带的光环和粉丝群体,定价上不可能便宜。明星卖潮牌成功者不多,因为往往容易忽视品牌的长期建设,一旦粉丝热情消退,产品就卖不动了。
特斯拉大降价已经是多次进行了,甚至被称为“价格屠夫”。在销售压力下,为了提振中国市场的需求,特斯拉选择降价促销。
点评:特斯拉降价迎来了大卖,但是效果正在递减,也就是说,降价刺激效应在减弱。降价带有副作用,同时,其他品牌的涨价也会影响到特斯拉的形象。
无印良品近几年来开始走下坡路,在中国的许多地区悄然关店。曾经带火日式美学的无印良品从神坛跌落。
点评:靠着简单而高级的美感,无印良品自来到中国后,就打动了中产阶级的心,抢占消费者心智。但随着本土竞争者的出现,再加上,消费者逐渐意识到日本与中国市场的价格差,无印良品难以赢得消费者信任。
在疫情下,黄桃罐头火了,电解质水也火了。借着东风,外星人、宝矿力等品牌优先赚了一波,现在,东鹏饮料也加入电解质水赛道中,以蓝橙白为包装风格,推出“补水”新品。
点评:作为功能饮料的龙头,东鹏饮料的增长已经略显疲惫。为了寻找第二增长曲线,东鹏多次研发新品,而这次的电解质水正是新的尝试。
疫情以来,养殖成本不断上涨,需求下跌,因此,终端价格跌破成本线,有的鸡贩一年亏损几十万。
点评:鸡肉市场行业低迷,不仅是鸡贩亏线,不少上游养殖企业的销售收入也不佳。行业回暖还需时间,在供给紧缺下,或许价格上涨不成问题。
最近,家乐福多家门店的商品不能用购物卡购买,门店表示,“由于系统升级导致,会尽快优化商品供应效率。”持续关店的家乐福,现在情况不妙了。
点评:作为传统一站式购物超市,家乐福面临着电商和新零售的冲击,再加上疫情影响,即使被苏宁收购80%,也没能被成功拯救。