仅剩一家雷火体育!威马闭店潮席卷杭州厂家回应:近期在调整营销网络
最近,不断有消息传言,威马汽车在上海和北京的线下门店大部分已经关闭,其销售渠道基本处于瘫痪状态。其实,不光北京和上海,在杭州的威马汽车门店,也基本上都已退网。记者走访市场获悉,目前在杭州市场,威马已经只剩下一家门店,而且这家店也基本处于半歇业的状态,春节前早早地就关门放假了。
威马汽车的营销网络采取的是“直营+加盟+代理”的销售模式,其中直营店只占极少数。其官网显示,目前在杭州共有6家体验馆、2个服务之家、2个用户中心,不过每个网点后面都没有电话号码。即使通过网络查到了联系电线开头的厂家咨询电话,打过去基本都没有人接听,或者显示“无人接听,请稍等”雷火体育。
杭州来福士广场、滨江宝龙城和杭州西溪印象城的一楼,都曾有威马汽车的体验馆入驻,但这三家商场的客服人员昨天向记者证实,威马的体验馆已经撤出商场很久了。
威马用户中心萧山店的电话虽然有人接听,但对方说,去年已经退网,退网后搬到丁桥卖极狐汽车去了。
有知情者透露,目前杭州只有原西狗茂商场对面的威马用户中心石桥店还没有退网,要看车、买车、维修可以找这家店。
不过,昨天下午两点半,记者在石桥路上找到这家店的时候,透明的玻璃大门紧闭着,店里没有一个人,只有三台上了绿牌的威马电动车摆在空荡荡的展厅里。展厅二楼还挂着“买威马、惠理财”的蓝色促销条幅。隔着展厅左侧的透明玻璃,可以看到里面摆放着一张“跨年狂欢购车节”的易拉宝。整个展厅给人的感觉是已经有一段时间没人在里面活动了。旁边紧邻的一家汽车4S店的员工说,这家威马门店,2022年基本上是开几天,又关几天,一直没有持续正常营业,“感觉日子比较难”。
记者电话联系了这家威马门店的内部人士,对方表示,目前这家店还在经营,只是店里只有试驾车,没有展车,最近销售顾问也都提前放假回家去了,如果要看车,得等到2月份恢复营业后,“至于威马汽车的情况,我们也在等待,听说2023年可能要上市 。”
有杭州汽车业内人士透露,去年威马汽车有很多员工离职,过去认识的很多威马员工,如今大部分都已经跳槽了。
针对线下门店大部分关闭的现象,威马汽车一位内部人士回应,近期威马正在调整部分城市的经销商网络,有一些经销商门店会暂时关闭,“近期的调整是在为后续开设自营店做准备。用户如果有售后需求,可致电威马官方客服,询问所在城市最近的可提供服务的门店地址和联系方式。”
威马汽车成立于2015年,由曾在吉利担任高管的沈晖创办,总部位于上海,是国内造车新势力中最早实现量产交付的企业。从2018年开始,威马相继推出了EX5、EX6、W6、E5等车型,妥妥地位于造车新势力第一阵营。数据显示,2019年-2021年,威马汽车合计销售7.89万辆汽车。
不过,和其他造车新势力一样,电车销售“卖一台亏一台”,威马也面临同样的窘境。在2022年之前的三年里雷火体育,威马累计亏损174.35亿元。
从2021年下半年开始,随着上游原材料不断涨价,加上国补退坡,新能源车企的利润空间被不断压缩,造车新势力企业纷纷陷入“每一家销量都在增长雷火体育,每一家也都在亏损。”的怪圈。为此,从2017年-2022年3月,威马先后完成了A-D轮共12次融资,募资总额超过350亿元,为上市前融资额最高的造车新势力企业。
然而,融资的速度赶不上烧钱的速度。虽然威马先后寻求通过海外、科创板以及港股IPO,但均没有成功。严峻的经营形式和资金压力,使得威马的产品节奏被打乱。2022年以来,威马汽车没有推出一款全新车型,原计划发布的新车威马M7也一再爽约。
而从去年10月起,不断有威马汽车门店关闭、温州工厂停产的消息传来。有老车主在网上吐槽,车子坏了好几个月,却到处买不到配件。乘联会统计显示,2022年威马汽车销量不到3万辆,同比下降33.3%,面对蒸蒸日上的新能源市场,威马汽车开始明显落后于造车新势力同行。
2022年11月22日,一封名为《和衷共济,共渡难关》的威马汽车内部沟通信在网上流出,信中显示,2022年的威马不仅受到上海、北京、成都等地疫情的影响,也面临供应链的巨大挑战,材料成本急速上涨、供货不及时等严重问题影响威马汽车的生产。在信中,威马汽车称将通过一系列财务措施降低运营成本,包括高管和员工降薪迟发等。
为了活下去,威马汽车也一直在寻求外部资金支持。有消息透露,威马汽车正试图通过借壳上市,实现弯道超车。
1月12日,港股上市公司APOLLO出行披露公告称,其全资附属公司已与威马控股订立协议,拟以20.23亿美元(约136.96亿元人民币)收购威马汽车已发行全部股份。Apollo出行成立于2002年,前身为德国小众超级跑车制造商Gumpert。2021年,威马汽车通过一系列换股安排,成为Apollo出行的最大股东。
当天,威马汽车创始人、CEO沈晖在个人微博分享了一段电影《芙蓉镇》中的经典片段。视频中只有一句台词:“活下去,像牲口一样活下去。”