LIN雷火体育E FRIENDS荣膺2022金瑞营销奖“年度最佳场景营销案例奖”
雷火体育雷火体育雷火体育中国,上海 近日,由知名商业咨询机构“艾瑞咨询”主办的“2022 iResearch Marketing Awards金瑞营销奖”旗下十三项大奖隆重揭晓。国际创意工作室LINE FRIENDS「minini幸福工厂」整合性场景营销项目凭借其独树一帜的城市街区IP营销模式和非同凡响的参与度及曝光量,一举斩获“年度最佳场景营销案例奖”,再证LINE FRIENDS矢志创新,以多元化的体验型营销范式赋能本土消费者美好生活的长期承诺。
作为“新经济研究第一品牌”,主办方艾瑞咨询拥有二十余年的营销积累及专业研究成果。其颇具盛名的权威性奖项“金瑞营销奖”,是业内举办最早的的行业营销综合评选之一。秉持鼓励创新、表彰经典的原则,目前其已成为互联网广告、数字营销、技术营销领域的风向标奖项。本届金瑞营销奖共收集500余份作品,在业内营销专家及领袖人物的层层甄选下, LINE FRIENDS「minini幸福工厂」整合性场景营销项目从激烈的角逐中脱颖而出,荣膺 “年度最佳场景营销案例奖”,再证LINE FRIENDS品牌转型的坚实成果。
2022年作为品牌本土化战略推进承上启下的关键之年,LINE FRIENDS凭借跨界联名多元化、人群触点细分化、内容资产数字化等创新经营模式,再度斩获稳居行业前列的授权品牌续约率及增长率。2023年雷火体育,立于LINE FRIENDS在华转型深化的又一关键节点,LINE FRIENDS将凭借“线验全面拓宽、焕新IP联合破圈、消费人群多样触达”三大核心抓手,稳步推进多元化体验空间业态的探索与数字化内容资产生态的打造,进一步深化品牌“陪伴”的情感价值,以更多令人耳目一新的爆款营销案例赋能行业革新。
此次荣获奖项的爆款案例「minini幸福工厂」是LINE FRIENDS于2022年携手上海知名潮流地标街区M+幸福里打造的夏日治愈系快闪。活动以官宣LINE FRIENDS全新系列minini在中国大陆的首秀亮相为主旨,整合网红地标优势及红人营销资源,通过打造缤纷街区美陈、多维互动打卡玩法、多品牌跨界联动商业赋能等形式,将minini系列的萌趣治愈系力量注入涵盖消费、餐饮、展览等多元生活行迹的场景化体验空间中,从物质、精神、体验层面多维度丰富了市民的美好生活。该活动于社交媒体上收获超1.2亿次曝光量,线下慕名打卡的人群络绎不绝高达2万人次,成为以IP力量赋能城市及品牌焕新的商业营销范式,获得专业评审团的一致认可,奠定了该案例深远的业内影响力。
2023年开年,品牌继「minini幸福工厂」后进一步深化街区场景营销,于传统佳节“元旦春节“之际携手淮海集团共同打造2023跨年迎新联合宣推活动“欢兔淮海,潮步新年”,带来满载兔年福运的主题版观光巴士、淮海路沿街随处可见的LINE FRIENDS家族新春拜年美陈、散发治愈萌力的限时主题快闪空间与丰富多彩的体验活动,将优质IP和多方位体验触点渗透上海市民的重要生活行迹空间淮海路街区中,为街区增添无懈可击的新春萌潮魅力雷火体育,同时向市民送去满含心意的贺岁祝福。
此外,为了进一步聚焦亲子市场及后疫情时代下蓬勃的户外经济, LINE FRIENDS与乡伴文旅旗下新晋格调露营生活方式品牌野邻花园营地共同打造的主题化、沉浸式田园旅居度假综合体亚洲首座LINE FRIENDS国际亲子度假村也于2023年年初正式开业。协同牧高笛、九阳等为代表的行业头部品牌联合入驻商业街区,LINE FRIENDS以融合多元IP趣味互动的自然野趣生活体验空间,为消费者的欢聚时光增添惊喜与萌趣,以期成为旗下人气IP与中国粉丝的互动空间据点。
未来,LINE FRIENDS将聚焦当代新潮生活方式的探索,围绕露营、宠物、环保、音乐四大主力兴趣聚点,不断拓展多维业态,致力于为中国消费者呈现更多有针对性、有共鸣性、有覆盖性的圈层互动场景,将虚实互动落地于商业联动之中,联合更多异界优秀伙伴聚势激发萌聚力,打造更多区别于传统商业快闪模式的沉浸式线验。
此外,LINE FRIENDS值得一提的另一大重磅案例是每年围绕人气形象SALLY莎莉生日嘉年华活动举办的“LINE FRIENDS城市地标行“,该活动持续与中国热门城市的地标型场景融合共创,从2020年起先后来到上海东方明珠塔、广州塔、北京中央电视塔等景点打造创意体验空间及庆生互动活动,满足了中国粉丝与品牌建立深厚链接的渴望,进一步深化“陪伴”的品牌价值的同时,也打破了IP产业和文旅行业之间的壁垒,通过与本土文化内核的深度结合赋能LINE FRIENDS场景营销价值内涵的升级。
未来,LINE FRIENDS还将与孩之宝旗下IP变形金刚启动深度战略合作, LINE FRIENDS旗下原创角色将以变形金刚IP标志性的汽车人形象打破固有形象边界,并在内容、社交、零售、产品四大板块开展持续的内容资产共建及优势资源互补合作。与此同时,今年LINE FRIENDS另一大以”IP+”模式为基的联创合作伙伴是风靡全球的MOBA手游王者荣耀。LINE FRIENDS不仅计划将旗下原创角色与王者荣耀人气组合“梦奇和朋友们”有机融合,共创撼动共鸣的故事,更将携手王者荣耀全方位协同打造定制化的主题图库、周边衍生品、线下商场展、电商直播专场等,为双方IP带来文化内涵与商业价值的升级。
国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸。基于品牌拥有的丰富IP线,动画版“Running Man”,ROY6和Usamaru而产出的多元化IP内容,LINE FRIENDS已逐渐成为全球性的创意文化产业创造者。LINE FRIENDS 专注于 IP 和内容(包括但不限于商品、零售、动画、游戏、咖啡馆和酒店),业务从传统零售扩展成为全球创意工作室。凭借自身的全球影响力、设计能力、多元化 IP 和零售业务,LINE FRIENDS 为千禧一代和 Z 世代提供了大量的互动内容,以推动他们的文化消费变革。近期,LINE FRIENDS宣布了与全球领先的流媒体娱乐服务商Netflix和全球移动游戏开发商SUPERCELL,NEXON建立跨界合作关系,增强公司在全球媒体和游戏行业的竞争力。继BT21后,LINE FRIENDS更携手另外三个超级韩流团体,来自JYP的新兴女团ITZY,YG Entertainment的新人男团TREASURE,以及来自世界级女团BLACKPINK的Jisoo开发了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”,从而加强其IP业务在娱乐行业中的影响力。近期,LINE FRIENDS还与新兴的3D VFX内容开发中心在虚拟IP和内容创作方面达成合作,推动IP业务从传统的形象授权,拓展到数字娱乐产业。此外,LINE FRIENDS更与Bang&Olufsen, CONVERSE,LAMY, Brompton, LEICA, Repetto,Maison Kitsun , MINIONS等具有深厚底蕴的知名品牌建立了合作关系,在丰富LINE FRIENDS和BT21形象的同时,推出无数优质产品,深化值得信赖的品牌形象。
自LINE FRIENDS于2015年1月成为一家独立运营的公司以来,赢得了全球千禧一代和95后的青睐。未来, LINE FRIENDS将全面开展数字化战略布局,发展以内容为核心的数字资产,积极建立本地内容中心,出品优质内容的同时,着力于原创IP孵化,以及新IP业态的铸造;如今,LINE FRIENDS在全球经营14个线月),未来线下除了新零售渠道拓展外,还将更广泛地开展快闪及主题空间授权的合作。并不断探索、革新,开发多元化的线下互动体验,呈现给消费者更多惊喜。
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