程出任阿维塔副总裁 再掌品牌营销或任重道远
中国网汽车2月7日讯 继长城汽车前副董事长、总经理王凤英出任小鹏汽车总裁后,小鹏汽车前CEO助理程日前雷火体育正式加入阿维塔。2023年2月2日,阿维塔科技宣布,程出任公司副总裁、首席营销官CMO,兼任用户发展中心副总经理,全面负责公司品牌营销相关工作,具体分管用户发展中心下属的品牌规划与策略、产品传播、公关、用户体验与运营部门,向公司董事长兼CEO、用户发展中心总经理谭本宏汇报。
公开资料显示,程曾在一汽-大众工作超过10年,负责品牌公关、市场营销等;2017年加盟有车以后,出任联合雷火体育创始人、高级副总裁、北京公司总经理;2019年2月,程加盟小鹏汽车,出任小鹏汽车品牌公关总经理,曾任小鹏汽车副总裁。如今,程在阿维塔科技任职副总裁并负责公司品牌营销相关工作,可谓是“换了公司没换角色”,仍旧从事“老本行”。对于程的加入,阿维塔亦充满期待。阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏公开表示,“在阿维塔科技驶入高质量发展阶段,落地双车战略之年,我们非常欢迎程先生的加入,我也相信他在多个领域展现出的卓越领导力,将进一步提升团队战斗力,在激烈的市场竞争中奋楫争先,为更多用户创造超越期待的价值体验。”
众所周知,品牌规划与策略、产品传播、公关,这不仅面向企业外部,也面向企业内部,其复杂程度可见一斑。在此职位,一肩托品牌,一肩托产品,无论是公共关系,还是产品质量,一旦出现任何问题,都是棘手的事情。同时,该职位涉及营销和传播等多个层面,论产品销量上涨之功不一定在自己,但论销量下滑之过则很可能难逃干系。身处这样的位置,责任非一般之重。
此外,阿维塔作为一个初创品牌,由长安汽车(000625)、华为、宁德时代(300750)三方联合打造。阿维塔科技(重庆)有限公司(简称阿维塔科技),成立于2018年7月。2021年8月,阿维塔科技以公开挂牌的方式,在重庆产权交易所进行交易,引入战略合作伙伴。2021年11月,首轮战略融资完成,成功引入三家新的战略投资方(以联合体方式)。2022年8月,阿维塔科技完成A轮融资。作为初创品牌,而且是汽车这样的大宗消费,由于本没有庞大而稳固的客户基础,即使阿维塔已经“一脚踏三船”,起点不低,但是其产品销量依旧需要强大的品牌传播来助推,品牌营销的压力可想而知;再说到传播,无论在传统媒体还是新媒体层面、不管怎样的玩法,“传播”本身都是一件花钱的事情,再加上互联网时代各大造车新势力纷纷脑洞大开、推陈出新,如何“让每一笔钱花的物超所值”,也绝非易事。于程而言,或许曾在小鹏汽车走过的历程又得在阿维塔再走一遍,而面对今时不同往日的大环境,这条道路似乎还有很远。
关于程的动向,去年已有传闻。早先有媒体报道称“小鹏汽车CEO助理程已于近期离职”,彼时有媒体向小鹏汽车和程本人求证,对外披露离职原因说是程个人身体原因。如今随着阿维塔的官宣,传闻成真。然而如今传闻虽被坐实,但业内多将程的离开与去年小鹏业绩波动引发的人事变动相关联。相关媒体报道称,“去年9月,由于小鹏G9的决策失误,导致该车型上市后不到48小时便调整售价与车型配置,其销售情况远不如预期,小鹏汽车也因此开启了全面的组织架构整改,程的岗位也因此被调动,由公司副总裁、品牌公关总经理调至小鹏汽车CEO助理,这样的调动,被业内认为是‘明升暗降’,同时也是其离职的导火索。”
如今,离开小鹏汽车无论事出何因,一朝出任阿维塔副总裁、再掌品牌营销,程能否帮助阿维塔在雷火体育这硝烟四起的汽车战场中“杀出一条血路”,显然是任重而道远。