安居客新年营销开门飙红30亿曝光打造强劲品牌影响力引擎
。58同城、安居客平台数据显示,1月全国找房热度整体环比上涨14.0%。购房预期显著恢复,各地楼市暖意频现。
在当前政策利好的大环境下,为了把握市场回暖的机遇,帮助更多意向购房者便捷找房,安居客携手多家品牌房企,在全国一线多个重点城市,通过数百大屏强势吸睛,同时在社区、写字楼等渠道超过10万点位进行“渗透式”覆盖,达成曝光量级30亿人次,打造“好房安心挑,全在安居客”的品牌认知,建立品牌影响力高地,助力市场信心恢复。数据显示,年后“安居客”百度指数有大幅提升。
随着疫情防控政策进入新阶段,人们的消费热忱也逐步回归。同时,各地相继推出拉动消费举措提振商业活力,“人头攒动”的景象又开始出现在城市的各大商圈。春节期间,“安居客”品牌画面亮相全国30多个重点城市核心商圈,在北京世贸天阶、深圳山姆、重庆观音桥新港城、武汉欧亚达等数百块高空大屏呈现立体视觉冲击,透传“好房安心挑,全在安居客”的品牌Slogan,传递安居客3D售楼处“在线选房,安心更简单”的核心亮点,实现超过10亿人次的曝光量,高效触达海量人群,强势拔高品牌声量。
基于人们在春节期间出行需求的增加,安居客借势营销节点,在广州、深圳两地,携手雷火体育万科、越秀、华润置地、招商蛇口、中铁建南沙投资、深铁置业等国央企开发商,以公交车车身为载体,进行了全城“流动式”品牌透传。锁定穿插在城市核心繁华区域的公交线路,途径广州大道商圈、江南大道商圈、太古汇及深圳南山蛇口、南山万象城、南山科技园、世界之窗、福田CBD、罗湖万象城、金光华雷火体育商圈等人流密集区域,呈现可实现一站式沉浸找房选房体验的“3D售楼处”,构建其助力用户”在线选房,安心更简单”的产品认知。春节期间日均触达400万人次,激发人群广泛关注。
同时,结合地铁、社区、写字楼、美发店等与人们日常生活息息相关的场所,安居客通过整合超过10万点位的持续性触达,总曝光人次达20亿。人们在上下班、“压马路”、逛街的同时,都能潜移默化地注意到安居客醒目的宣传语,“好房安心挑,全在安居客”。
“铺天盖地”的曝光,让安居客的品牌形象更加深入人心,更让楼市信心回升之时,让用户离“安居理想”更近了一步。数据显示,在2023新春期间,安居客上有超过1000个楼盘参与不打烊活动,用户浏览量、咨询量等数据均提升显著。其中,用户浏览新房楼盘超3500万次,用户咨询量超300万组,用户借助安居客平台发起3DVR带看超35000组,1月25-1月27日新房咨询人数环比节前增长70%。
节后,用户仍然对使用安居客找房保持着极大地热情。复工首日,新房浏览量环比节前大涨191%,新房全量咨询环比节前大涨230%,新房电线%,微聊咨询环比节前增长237%。
一直以来,安居客凭借着在新房、二手房、租房领域的海量房源、线上看房服务,以及多元丰富的活动,为万千用户居住需求提供了助力。