年终盘点:2022品牌营销行业十大海外资讯
2022年即将完全过去,在这一年里,除了国内发生足以遴选十大公关危机的代表性事件,云谲波诡的海外公关环境中,也有众多代表性的事件,标志着在后疫情时代人称“乌卡”(VUCA)的不确定与韧性并存的时代,仍然有着试图在黯淡的现实中找到出路的一群人在努力,他们的战场从元宇宙到创新运营模式,再到注重Z世代、影响力、专业性业务的创新方针。
以下遴选出品牌营销行业的2022年十大代表性海外资讯,有时海外的资讯也是我国同一行业的缩影。
阳狮集团在全世界最具影响力的科技盛典之一VivaTech上,宣布了一条爆炸性新闻:任命一位名为Leon的虚拟人担任集团的首席元宇宙官(Chief Metaverse Officer)。
Leon是阳狮集团旗下Publicis Conseil开发的一款全新界面。阳狮集团希望通过Leon,进一步帮助客户了解、发展和引领Web3战略。
Leon将在阳狮集团度过其整个职业生涯,保证不会跳槽。他是Web3原生用户,元宇宙专家,在传播方面具备很强的专业基础。
随全球市场年轻化、多元化趋势加速,爱德曼宣布成立Z世代实验室,首任ZEO被确认为非确定性别者、知名时装设计师哈里斯·里德(Harris Reed)。
该实验室项目为100名Z世代员工组成的全球产品,拥有在公司内外随时随地的顾问名单,并致力于代际洞察的数据中心。在爱德曼全球首席品牌官杰基·科珀(Jackie Cooper)的监督下,Z世代实验室将为客户提供新时代的专业知识、观点和咨询业务,希望能够有效地吸引Z世代消费者。
BCW北美总部已任命荷莉·布里廷厄姆(Holly Brittingham)为首位全球首席学习官(CLO),将会为BCW全球业务范围内的人才培训和公司组织发展策划负责。
布里廷厄姆拥有超过25年的全球人才和组织发展领导人物的经验,业务雷火体育范围包括多个行业,涵盖营销传播、技术、娱乐和金融服务等重要项目。
首席学习官(Chief Learning Officer)是为企业或个人培训方面的专家,拥有教育、教学设计、商业等领域学位;作为近年来悄然兴起的公司管理层高级要员一职,随着深度管理学习、实践管理学习的重要性升温,再度成为公关广告行业趋之若鹜的重点人才雷火体育引领者的归宿。
伟达公关宣布任命Randa Stephan(兰达·斯蒂凡)为其首位全球首席营销传播官,此项任命于9月15日生效。
斯蒂凡是一位创新型的营销领袖,在品牌定位和整合传播策略方面专业精深。她将负责伟达的全球企业品牌、市场营销以及内外部沟通,涵盖伟达公关在全球43个国家和地区的77个办事机构。她将向伟达全球董事长兼首席执行官AnnaMaria DeSalva(安娜玛利亚·德萨尔瓦)汇报,并成为伟达全球管理委员会的一员。
霍夫曼公关宣布在亚太地区正式推出Techplomacy业务,以满足科技企业对公共事务与日俱增的需求。具有政府及公共事务背景的专业团队,结合霍夫曼公关多年来在科技领域的深耕,致力于为科技企业提供跨区域市场的宏观洞察、形势追踪、公共事务及危机管理等咨询服务。
未来,霍夫曼公关还将把Techplomacy与IMC以及PR+等已有业务相结合,为客户提供“从洞察到战略、再到执行管理”的全链条式的传播咨询服务,更好助力科技企业应对日趋复杂的商业环境。
【业务】阳狮集团中国成立Publicis Influence,专注影响力营销
阳狮集团中国宣布在中国市场成立全新品牌Publicis Influence,专注影响力营销。Publicis Influence由阳狮集团赋能,提供变革性的端到端的影响力营销解决方案,助力客户实现数字化影响力的全面提升。
随世界逐步从疫情中恢复,市场也必将进入转型期——从“不断变化的消费者偏好”向“为不同受众提供一系列解决方案”转移。疫情限制了面对面的互动,却增加了对在线交互和社交媒体内容的依赖。
Publicis Influence旨在帮助客户应对流量红利持续下行的挑战,为难以衡量品牌达人价值与精准投放的难题提供合适的解决方案,并进一步优化社交媒体投放平台的效能,提升数字化影响力。
罗德公关持续展开并购其它企业的态势,目标以企业技术、信息技术、软件算法、安全管理类型为主,其中收购了总部位于美国德克萨斯州奥斯汀的Touchdown PR(达阵公关),将增强罗德公关在企业技术方面的专业知识与应用能力。
目前罗德公关已于医疗保健、信息技术、影视娱乐、革新传媒等层面上展开初具规模的布局,在疫情之下尚处于持续增长态。此次收购企业技术类公关企业,仍是其整体布局的一部分。
【人事】优尼任命施雪Katja Sassi-Bucsit为全球传播事务负责人
国际品牌体验机构Uniplan优尼近日宣布施雪(Katja Sassi-Bucsit)女士加入并担任全球传播总监一职。
在加入优尼之前,这位经验丰富的经理人曾在中国大陆就职并担任各种领导职务,包括曾作为Vok Dams峰可达中国的管理团队服务多年。
施雪女士将向优尼欧洲首席执行官Rüdiger Maeßen先生汇报,并与公司创始人兼集团首席执行官Christian Zimmermann先生、以及优尼中国董事总经理沈瑜女士(Sonny Shen)等整个全球管理层紧密配合。
电通集团公司宣布成立一支全球多元化和一体化的领导团队,从2023财年开始推动其全球业务向前发展。
电通全球领导团队确保进一步整合集团多元化能力,为客户提供收入增长,同时使电通实现企业价值的可持续提升。
电通宣布从2023年1月1日起,将电通国际和电通日本网络整合为覆盖全球的电通组织,并加强客户在所有战略讨论中的发言权。简化结构将使企业能在整个集团内促进敏捷决策、战略重点和清晰度,同时推动所有职能部门的运营。
奥美集团推出全球技术实验室,旨在探索和解锁新兴技术,并声称会将来自实验室的配套技术应用于客户的业务,并致力于搭建不同品牌的故事。
新实验室名字被定为“现实”(Reality),建设实验室的策划来源于奥美体验中心,同时是后者的新全球性业务,将由奥美全球创新主管迪肯·劳斯(Dickon Laws)负责领导。
劳斯表示,实验室之所以取名为Reality,在于团队认为自我定位角色,是通过新兴技术转化为相关且易于访问的创意体验、在今天的现实与未来的现实之间,架起的一座桥梁。实验室的推出,本质上是代理互联网络现有技术产品的形式化。
总而言之,这一年以来,创新运营的重要性不言而喻,在此之上的布局不仅会改变2022年的业界行情,还会潜移默化地改变2023年的行业布局。
可以说,传统的大型业务、企业架构在走向专业化、去中心化、个性/小型化的道路,公关与广告的未来已经再次走到了十字路口。