话题营销搞炒作我只服马斯克
在这个时代,每个人都生活在一个个碎片的话题中,每天总有新鲜的新闻和热点,话题已经变得和空气和水一样不可或缺。
对于品牌而言,为产品制造一个话题,让大众发现、讨论和扩散,最后达到四两拨千斤的传播效果,无疑是一记营销高招。
这两天,特斯拉CEO & Twitter CEO马斯克又在线月,Twitter收入囊中才刚满两个月,马斯克就宣布:他计划在2023年底之前找到Twitter CEO的继任者。自己则退居其后,只管理软件和服务器团队。
在2023年开年不久,马斯克就发推“推特新任CEO太棒了”。在配图上,一只穿着印有“CEO”字样的狗坐在办公桌前,桌上的CEO签名文件上写有名字“弗洛基”(Floki),还有几个“狗爪印”,像极了胜任CEO的签署仪式。
“话题”不能是自说自话,而是要形成一石激起千层浪的效果,这也就需要让话题本身具备一定的吸睛、趣味属性,能够让人产生共鸣或者是讨论的欲望,马斯克则很好的抓住了这一点。
#马斯克任命一只狗为推特CEO#更多是一种本人的调侃,借着收购推特的流量东风,让自己的爱宠“弗洛基”(Floki)当主角,从私人的话题扩散成公众话题,继而引发更大规模的跟风关注。
这也引得了评论区一众用户的调侃“不亏是天才,骂人都那么有创意”、“直接否认了前任全部高管”、“可能想说CEO只是他养的狗”。
也有网友觉得这不是纯纯的骂自己吗。很好地借着马斯克个人所具备的影响力,用一个小小的内涵玩笑,把恶趣味和讽刺玩得明明白白。
无论刻意还是无心,从营销层面上说,马斯克更多是制造出一个趣味话题,借着CEO的身份盘活特斯拉以及推特的品牌活力,以此建立更稳固的用户链接。
让一只狗当CEO,不得不说,这也是马斯克的一次在社交平台上的“抖机灵”,这背后也突显了他求贤若渴的心。
去年12月,马斯克就在推特上,就他“是否应该辞去推特CEO”一事,发起投票。最终,超800万网友给出了意见,其中6成网友,都表示马斯克应该卸任。
马斯克的高明之处就在于借话题和事件再次掀起一波话题讨论,乍一看很荒谬,一看是马斯克又很合理。新奇的是,在推文发布之后,多款“犬系”加密货币跳涨,和马斯克柴犬同名的Floki币涨幅更是高达近70%。
马斯克与狗狗币的关系十分密切,2019年,马斯克入局购买大量狗狗币。他曾多次公开称赞这一代币的发展前景,并表示“不会也不想减持手中的狗狗币”。
就像一环扣一环的锁链一般,懂得去“炒作”自己以及自己的产业,已到达更多投资者与行业的青睐。而懂得利用话题的并不只有马斯克,还有天猫。
2019年,一条关于#双11该不该放假#的话题开始在社交媒体上引起讨论,线万,一度形成现象级讨论热潮。
作为双11主战场的天猫,也助推了这波话题的热度,同时还邀请了请假天团准备了众多福利和请假条,发起了#听说过的奇葩请假理由#线节点下的营销突破口,也成为了双11营销下的“指挥者”。
二者的共通之处就在于对话题和事件的再发酵,通过趣味性、能够激发大众讨论的话题打开传播阀门,让品牌成为当下正面舆论场上的焦点。
马斯克的经历和个人魅力,给了品牌很大的滤镜,特斯拉产品不是一次两次出问题,但总有人愿意去购买,马斯克个人IP某种程度上就是品牌最好的背书。
虽然马斯克多次表示不喜欢给特斯拉做营销,但是他的行为早就表明了营销的玩法。一个有个性有话题的创始人,就是品牌天然的代言人。
在推特上马斯克的粉丝数已经超过1亿,从来不造作,真诚专业的幽默风格让马斯克的个人品牌魅力升级,是个“活广告”,同样也是个人IP的打造和映射。
人设魅力,是这个互联网世界的珍贵资源。马斯克本身的个人社交流量价值,很容易让消费者将马斯克和特斯拉、推特等产生关联记忆,因为创始人的高瞻远瞩,而愿意去相信他的产品。
就类似格力从来不会在代言人营销上下功夫,董明珠就是最好的代言人,还有苹果的乔布斯、小米雷军也是同理,兼顾大众喜爱的、网红式的个人魅力和商业价值。
科技与硬实力是让马斯克出圈的一大关键因素,就如太空移民、火星计划等,打出这个噱头之后,能否真正实现另说,但这一噱头则赋予了马斯克更多的光环。
与其说是一次#任命一只狗为推特CEO#的话题营销,不如是马斯克本身就自带话题,社交魅力带来了源源不断的流量,为特斯拉、推特等品牌领域积累了注意力,这也促进了消费者将注意力转化为实际的购买力。
品牌需要时刻保持活力,去圈粉不断更新的“后浪”,这就需要品牌能够持续不断地与用户建立沟通,无论是调侃性质的,还是学术性质。
以一只狗出任CEO话题掀起千层浪,马斯克很好的在社交平台上获得0成本海量关注,不仅为品牌带来了流量,还营造了一个有趣、真性情的CEO个人形象,属实是一举多得。