雷火体育王老吉大健康徐文流:以“健康营销”进行创意发散让品牌和用户情感升温
如果要用一个关键词来形容2023年的饮料消费趋势,“健康”无疑是第一选择。当中国进入“疫情后时代”,健康被越来越多人所关注。人们逐渐明雷火体育白,身体健康永远是第一位的,于是衷心希望身边的亲友能在新的一年健健康康。王老吉大健康精准洞察新消费趋势,以“新年喝王老吉,健康吉祥!”和“王老吉含金银花,健康过年,喝红罐王老吉”作为沟通口号,持续传播凉茶产品“草本植物”健康优势。
此前,在王老吉大健康产业发展有限公司成立十周年创新发展大会上,王老吉大健康董事长徐文流公布了新十年的谋篇布局——将深耕大健康领域,未来十年致力于打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉雷火体育、责任王老吉”,并继续发展壮大刺柠吉等产业,助力乡村振兴。
具体来看,时尚王老吉,即推进年轻化路线,从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级,以时尚活力引领健康饮料的消费潮流;数字王老吉,即在数字化经济浪潮之下,加大力度推进公司数字化转型,全面推进营销数字化,打造一体化数字生态系统,让数字化全面融入企业经营;创新王老吉,即提速多元化发展,继续打造功能性饮料单品与创新品类单品,并在市场、产业、科技人才等方面寻求突破;责任王老吉,即继续承担企业社会责任,以党建引领,接续在社会公益、乡村振兴、绿色发展上发力。
在多年的发展进程中,王老吉大健康已经成功实现在潜移默化中将品牌的“吉文化”巧妙地植入用户心中,形成品牌极具辨识度的符号,通过不同途径与新潮营销方式的推广,让王老吉凉茶的红罐“吉文化”逐渐实现了文化沉淀,成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。在每一次营销活动中,面对年轻群体,王老吉大健康徐文流积极探索新消费、新模式,不断加深与新生代消费者沟通交流,构建多维沟通生态圈雷火体育,持续发力品牌年轻化雷火体育。
从深耕“吉文化”到“罐身营销”,再到明星代言,从携手多平台,到跨界联名,再到户外推广,王老吉大健康以一套组合拳,实现有效的市场赋能,带动产品销量的提升,也给其他品牌打造了营销范本。期待未来十年,王老吉大健康公司实现从王老吉单品到大健康产业集群的蜕变,争创全球一流饮料企业!
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