雷火体育雷火体育近日，爱奇艺借力热播剧《狂飙》，联合数藏平台发售的单价68元的“狂飙”3D数字藏品，在开售的1小时内就将7777份藏品售空。这也再次昭示了数字藏品行业的向好态势，数字藏品生态圈也逐步规范，甚至有人宣称

　　品牌方开展的数字藏品营销模式也各种各样，例如江小白推出的购买数字藏品附送特别版白酒；奈雪的茶推出的数字藏品配套实体潮玩；大麦推出的正面为传统电子票雷火体育，背面是独立藏品的数字收藏门票等。

　　品牌方加入数字藏品营销赛道似乎已然大势所趋，但无论采用什么营销模式，都要把控好潜在的法律风险。根据曼昆团队的服务经验，在发行数字藏品营销的过程中，特别需要注意如下几方面。

　　靠谱的平台能够排除一半以上的雷，这话一点也不夸张。作为品牌方要考虑数藏营销，建议从如下几个方面精选自己的合作伙伴。

　　（1）数藏平台的资质证照是否合规完善。通常而言，数藏平台应当取得公安备案、区块链信息服务备案、ICP证、EDI证、文网文等。此外，若平台应根据开展的特定业务取得相应许可或备案，例如开展艺术品经营活动的，应取得艺术品经营备案；以拍卖方式发行藏品的，取得拍卖经营许可证等。

　　（2）数藏平台的发行方式和发行记录。数藏平台是否开通二级市场也应纳入考量范围。一般来说，未开设二级市场的数藏平台风险较低，但可能无法满足品牌方的营销需求，不能开发更多有趣、有效的营销策略。

　　此外，品牌方还应关注数藏平台的藏品主题和藏品历史发行记录，是否符合品牌定位。目前国内部分数藏平台集中于中国传统文化相关主题，发行过的藏品风格也较为统一。因此，为了直达目标受众雷火体育、推广品牌特色，应当审查对数藏平台的发行记录予以审查。

　　若品牌方委托他人创作获取作品知识产权，从而发行数字藏品，应当对作品的独创性予以审查，并在书面委托协议中约定创作人侵权的违约责任等内容，规避相关风险雷火体育。

　　品牌方联合第三方授权发行数字藏品的，则需严格审查作品是否具有充分的权利或取得必要的授权。最好签订书面授权协议，从权利类型、授权期限、授权性质等方面进行协议内容的审查。

　　（1）品牌方作为委托方，由作为受托方的数藏平台负责数字藏品的铸造、发行等事宜。在此方式下，双方从法律上来说是委托合同关系，虽然从法律上来说所有的法律责任要由委托人来承担，但通过双方合同约定的方式，品牌方可就委托事项对数藏平台的履约标准进行明确要求，同时约定清楚双方的违约责任分担，从而降低自己在发行藏品营销过程中的法律风险。《民法典》第九百二十九条规定，有偿的委托合同，因受托人的过错造成委托人损失的，委托人可以请求赔偿损失。

　　（2）若品牌方作为技术使用方来自行发售藏品。此时发行方仅仅使用数藏平台提供的铸造、上链、展示等技术功能，此时品牌方和平台之间从法律上来说为技术服务的合同关系，对于技术服务提供者的数藏平台来说，其法律责任自然也要小得多。

　　因此品牌方发行数字藏品，需要确定与数藏平台的合作方式及法律关系，厘清双方权责，明确约定各类风险出现时的损失、责任承担问题。此外，品牌方不论以什么方式发行数字藏品，也要遵守《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规，避免踏入品牌营销“合规禁区”。

　　刘红林律师拥有10年法律、互联网从业经验，曾担任腾讯战略投资法律科技公司副总裁、某上市公司私募基金法务经理。为100+区块链NFT数字藏品企业提供合规咨询及法律服务。

　　刘红林律师擅长处理公司法律实务，包含股权架构设计、股权激励、股权融资及商事争议解决，尤其擅长从商业模式和法律实务角度针对案件提出具有操作性的落地方案，为客户实现商业利益最大化。

　　刘红林律师主导发布《法律行业区块链2020年度报告》，参与编写书籍《公司制的黄昏：区块链思维与数字化激励》，担任全球区块链创新50强项目评选法律顾问，为多个知名区块链项目提供法律服务，在数字资产合规及争议解决方面有丰富经验。

　　上海曼昆律师事务所律师助理，曾在大型医检公司任职法务经理，主要业务领域为区块链数字资产、网络犯罪等新兴法律服务，在NFT数字藏品、数字资产争议解决方面有丰富实务经验。