雷火体育重塑传统营销手段《量子营销》阐述新时代革命
南方网讯 近期,中译出版社出版《量子营销:引领未来的创新营销法》一书。该书的作者拉加·拉加曼纳(Raja Rajamannar)是全球知名品牌万事达卡的首席营销及传播官兼医疗健康部门总裁,在书中分享了企业取得成功的营销新方法。
该书作者认为,随着技术、工具和商业策略在过去几十年来的发展,市场营销经历了四个重要发展阶段,接下来在第五阶段中发生的一切,将不是一场进化,而是一场革命,几乎所有与当前营销方法相关的事情,包括品牌本身的概念都需要重构。南方网、粤学习客户端通过中译出版社采访了该书的作者。
《量子营销》用物理学的量子概念阐释经济学理念,作者拉加·拉加曼纳认为,当今世界的变化之快,市场营销面临的颠覆之大,都是前所未见的。在此环境下,经典的营销理论、战略和实践则正在失效。而“量子营销”概念,指向的是营销不断演化变迁的本质。
传统营销方式涵盖书中所指代的前四种范式:第一范式“产品为王”:消费者会做出符合逻辑的购买决策;第二范式深入探讨了消费者的情感因素;第三范式是互联网时代和数据驱动的营销;在第四范式中,移动设备因其便携性基本上成了人体的延伸,也令人为之沉迷。
作者认为,在第五范式中,人工智能、增强现实、5G 连接雷火体育、Web3、元宇宙……新兴技术挑战了传统营销的每一个环节,它们有望彻底改变消费者的生活,将营销的影响力推升至一个全新的境界。届时,随着实时洞察、交互以及超定向消费者互动的持续发展,市场营销的整个功能和准则也都将实现重大飞跃。
对于直播带货这种火爆的营销方式,拉加·拉加曼纳认为,直播带货抓住了消费者的需求雷火体育,又顺应当前的人工智能和数据分析的新技术趋势,风头正劲。“直播带货拉近了卖家和买家之间的信任距离。鉴于其使用场景的不断丰富、实时转化的能力以及个中蕴含的人情味,雷火体育直播带货只会变得越来越风靡。”
该书作者表示,随着图像识别、人工智能、机器学习等新兴技术的持续应用,直播带货的技术形态也将进一步演化。雷火体育同时只有严把选品关、确保产品质量,平台才能持续积累信誉,直播带货才能长久地走下去,商业目标才能被更好地实现。