互撕谩骂、攻击对立、恶意造谣……饭圈文化侵袭电影营销
雷火体育雷火体育雷火体育“饭圈”引发的争议不止在热播剧《狂飙》中,电影市场最近也遭遇了一系列令人咋舌的饭圈行为。
刚刚过去的春节档备受瞩目,《满江红》《流浪地球2》等影片掀起了观影热潮。据统计,仅春节假期,走进电影院的观众超过1亿人次,有效地提振了电影市场信心。
票房火爆,宣传也热闹。《康熙微服私访记》《长江图》等影视作品策划人、知名影评人谭飞在接受新黄河记者采访时表示,“今年春节档电影成了重要焦点,真正击破了圈层”。值得关注的是,在票房节节攀升的同时,电影营销过程中出现了粉丝群体互撕谩骂、口碑站队、踩一捧一、攻击对立等饭圈行为,而且有愈演愈烈之势,持续引发公众和业内人士热议。
“今年比较明显的是,演员之间的粉丝对立,已经波及电影作品,是对电影作品的误伤。”谭飞向新黄河记者表示,饭圈是追星粉丝自发组成的利益圈层,近些年,饭圈互“撕”、攻击对立等行为愈演愈烈。现在电影营销受饭圈文化的侵袭比较大,大众注意力本来应该聚焦在电影内容上,最后变成了偶像之争或者“番位”之争,乱象频发,让业内非常失望和焦虑。
今年春节档,电影市场刺耳声不绝于耳。电影预售阶段,电影演员粉丝的对立演变为影片的流量之争,接连又爆发排片大战,出现粉丝买票锁场次、电话游说影院等操作,进而升级为对电影作品的互黑、互踩,甚至企图通过网络带风向影响影片票房走向,迫使各大片方频频调整宣传节奏和方式。
对此,谭飞分析认为,“这些现象的形成肯定有饭圈行为存在,有些少不更事的年轻观众,甚至是‘脑残粉’,持有一种非此即彼的二极管思维,为了自己偶像的利益搅浑水,如果让他们的声音占据舆论中心,对电影行业是巨大伤害。”谭飞呼吁,观众支持自己喜爱的电影无可厚非,好比双方在一个拳台上博弈,要讲原则、讲规矩,理性看待同档期影片的竞争。
正因为今年春节档过于破圈,网络上,不同领域的人都积极参与电影评论,这原本是个好现象,说明电影有影响力,但是影视圈相对其他行业存在信息不对称的问题,很多观点明显不具备专业度,甚至是编造的谎言,一经粉丝大量转发,扩大了某些谣言的影响,这是饭圈乱象大行其道的另一个重要原因。
针对电影“饭圈化”现象,有媒体指出,真正的好电影应该靠作品、故事和技术竞争,而不是靠互骂和热搜竞争,当网络充满戾气和恶意,电影艺术也就失却了最初的梦想。
为此,谭飞建议,影视从业者要积极发声,比如从制片、服化道等各环节去普及一些基本概念,让普通观众了解这个行业的运行机制。“特别可笑的一个传言是,有网友质疑说《满江红》制作费不到1000万,光拍摄就45天,全组几百号人,算下来一天20万元肯定不够。”谭飞不解道。
有业内人士向新黄河记者分析表示,电影成本不仅仅是电影制作成本这么简单,现在宣发成本投入越来越大,越是大制作,宣发投入就越大,公众容易忽略掉宣发成本。前些年有些电影的制作成本与宣发成本已经是1:1,甚至宣发成本会超出制作成本。另外,电影项目在融资阶段会产生溢价,对外公布的成本会比实际成本高一些,至于高出多少,要看项目的成色,有些热门IP项目,不等拍完,通过溢价融资和植入广告等方式就收回了成本。拿今年的《满江红》举例,从导演到其他主创,均是业内一线水准,在总投资中占比很高,再考虑到溢价因素,不会像部分网友说的“顶多一千万”。该业内人士还提醒电影成本也是营销元素的一部分,要理性看待,电影本身是高风险投入,不见得高成本就一定有高回报。
除了普及影视常识,加强对粉丝的引导同样重要。让粉丝理性追星,也有利于维护艺人自身形象和美誉度,“像演员胡歌对粉丝的引导就一直做得很好,张小斐也主动解散了粉丝团,这都是聪明的举动。”在谭飞看来,拥有大量粉丝的艺人不能放任粉丝“胡作非为、到处树敌”,“如果涉嫌违法,比如明显地诽谤或者造谣,也要对饭圈行为进行整顿。”
今年春节档,《熊出没·伴我“熊芯”》闷声发大财,《无名》票房略显乏力,主要的“争端”是《满江红》和《流浪地球2》粉丝之间进行激烈交锋,甚至有网友质疑是资本在背后“搞事情”。为此,春节档七家影片联合发布倡议书,提示大家所谓“幽灵场”“偷票房”多为恶意造谣带节奏博眼球,呼吁网友不要恶意拉踩。
谭飞判断,今年春节档的乱象,由饭圈行为引发,说资本介入是一种误读。电影营销是需要技术含量的,不能“吃相”太难看,投资方急于“回本”,有些营销方式可能偶尔会走样变形,但一般不会采取“饭圈化”的操作。做电影很看重行业口碑,今年几部电影的资方是业内比较知名的公司,经常互投项目,长远看,利益是捆绑在一起的,不太可能主动策划“饭圈化”营销砸自己招牌。
饭圈行为虽然一定程度上“污染”了观影环境,但整个春节档仍旧可圈可点。《满江红》主打“悬疑+喜剧”卖点,在下沉市场上特别成功,目前票房已经跻身中国电影票房总榜第八位。《流浪地球2》主创在全国各大城市的持续路演,以及授权衍生品的热销,对保持电影热度起到了很大作用,连续几日,《流浪地球2》的日票房已经反超了《满江红》。谭飞表示,整个春节档,头部影片借助抖音、微博等平台形成了非常强的集体观影情绪,比如,以中国核工业集团领衔的“国家队”入场支持《流浪地球2》,实现了科技与科幻的“梦幻联动”,让人印象非常深刻。
新黄河记者注意到,截至2月11日,2023年票房已经突破125亿元,其中,《满江红》票房破42亿,《流浪地球2》破36亿,《熊出没·伴我“熊芯”》达到13.2亿,春节档后劲仍在。